Dior Homme Campagnes De Communication

activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

Communication des marques I. L’ancrage de la marque Du contenant au contenu Le 6 février 1929 un épicier espagnol crée une petite entreprise à Paris qu’il nomme Danone, diminutif de Daniel en catalan, prénom du fils de Isaac Carasso fondateur de Gervais Danone. En coopération avec des chercheurs de l’Institut Pasteur, l’homme a créé un nouveau type de yoghourt en y insérant des ferments lactiques. A partir de ces yoghourts vendus en pharmacie, et d’une première usine ouverte en 1932,

de vente dont 53 magasins enseigne Mais aussi depuis 2004 De nouveaux codes visuels • Un nouveau concept de magasin • De nouvelles étiquettes et boîtes cadeau • De nouvelles tenues • Un nouveau design de magasin • De nouveaux catalogues • Une campagne publicitaire de marque • Une nouvelle image • Une nouvelle dynamique de produits Annexe 2 : Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ Marier le beau et le bon pour légitimer la prime de marque, tel est le nouvel esprit Fauchon qui entend

STRATEGIE DE COMMUNICATION ............................................ 12 2.1. Analyse des outils de communication existants ............................. 12 a) Analyse du mix de communication ................................................................... 12 b) Evolution de la stratégie de communication de la structure choisie et de ses principaux concurrents .......................................................................................... 13 2.2. Plan de communication 2011....

12 4.Critique d’une campagne 13 Conclusion 14 Bibliographie 14 TBWA\France. [En ligne] Disponible sur : http://www.tbwa-france.com/ (consulté le 25/10/2010) 15 Shortlist. [En ligne] Fiche présentation TBWA France. Disponible sur : http://www.shortlist.fr/_pdfUL/TOME1/P061_TBWAFRANCE.pdf (consulté le 12/10/2010) 15 Table des annexes 17 Introduction Vous avez déjà tous été amusés par les publicités pour « Happy Meal » de McDonald’s, été sensibilisés par les campagnes d’Amnesty International

fortes années, à + 25 % et + 16 %. Le marché des sous-vêtements homme en France en 2008 Le marché du sous-vêtement masculin explose et se modifie. Les hommes s’occupent de plus en plus de leurs sous-vêtements. - En 1985, 70% des hommes de plus de 18 ans se faisaient acheter leurs sous-vêtements par leur femme ou à leur mère. - En 2007, 42% seulement laissent encore leur femme ou leur mère le faire pour eux. Aujourd’hui, un homme n’est plus slip ou caleçon : il est d’abord boxer moulant. Par

bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau

cette publicité Une famille assise dans le salon, la femme est nue ainsi que l'enfant et seul l'homme porte un pull avec le slogan " une femme, une pipe, un pull ". Cette publicité nous montre que l'homme des années 70 pouvait rêver . La femme de cet homme est réellement représenté comme un animal domestique, elle est aux pieds de son maître. On peut donc dire, que à première vue, on pourrait croire à une amélioration du quotidien des femmes de cette époque. Mais en réalité, on enlève aux femmes des

secteur utilise, comme tous les autres, les démarches du marketing pour concevoir et commercialiser parfums et eaux de toilette. Par les modalités sensorielles auxquelles elles s’adressent, par leurs supports graphiques, visuels et sonores, la communication et la publicité reflètent et mettent subtilement en scène les désirs des individus, tout en conduisant le plus souvent à une dénégation de la senteur. L’image que les industriels vont donner à un parfum particulier est conçue à partir de quelques