Dior Homme Campagnes De Communication

nouvelles marques sportswear branch€es, Diesel, G-Star, Replay sont parvenues • repositionner le jeans comme un produit tendance en occupant les segments ƒ fashion „ et ƒ premium „,  les collections de jeans haut de gamme chez les grands couturiers : Dior, Armani Jeans et d’autres, investissent le segment ƒ fashion „ du march€. Ce dynamisme du march€ du jeans a permis d’augmenter le prix moyen du jeans vendu sur les segments ƒ premium „ et ƒ fashion „. Les cr€ateurs ont boulevers€ la donne ; les jeunes

d’Internet A. L’émergence d’internet Selon la définition de futura-sciences.com, internet est un « Réseau [1]informatique mondial constitué d'un ensemble de réseaux nationaux, régionaux et privés qui sont reliés par le protocole de communication TCP/IP et qui coopèrent dans le but d'offrir une interface unique à leurs utilisateurs ». 1. Internet, une stratégie défensive Le développement des réseaux de télécommunication est à l’origine d’internet. L’élaboration d’un réseau de

appréhender l’intérêt d’instrumentaliser le luxe comme un outil de communication. Plusieurs créateurs se lancent dans la création du Comité Colbert pour défendre et promouvoir une industrie qui souhaite devenir le symbole de la France à l’étranger. L’année 1977 est synonyme de bouleversement pour l’industrie du luxe : Yves Saint Laurent organise une première véritable opération marketing pour son parfum Opium. Il s’appuie également sur une campagne publicitaire. {text:list-item} En 1989, le comité

qu’il ne pose pour une photo officielle diffusée sur le site officiel. Ces refus systématiques ont d’abord déclenché une certaine hostilité envers le fondateur de Zara de la part des médias qui ont considéré cette attitude hautaine puis cette non-communication a fini par entrer dans les mœurs et aujourd’hui plus personne n’espère recueillir la moindre interview de sa part. La seule journaliste à avoir pu l’approcher est Covadonga O’Shea, qui a écrit l’autobiographie d’Amancio Ortega avec sa participation

principalement. Au fil de ce dossier nous allons découvrir comment Nespresso a su véhiculer le luxe au travers d’un produit à la base considéré comme un bien de grande consommation : le café. Sa réussite est principalement basée sur une stratégie de communication et une stratégie marketing audacieuse. Nous verrons comment la marque a évolué et quels sont les impacts concrets qui en découlent. I. Présentation de la marque Nespresso : A) Origine du nom Nespresso

produits de la marque sont des produits de luxe, disponibles uniquement dans les pays suivants : Chine, Japon, Singapour, Taiwan, Malaisie, Luxembourg, Pays-Bas et Belgique. L’entreprise se démarque d’une entreprise traditionnelle puisqu’elle a une communication réduite sur internet, sur des salons ou dans la presse spécialisée par faute de moyens financiers et humains. L’entreprise Swith & Norbu, entreprise tibétaine siégeant à Hong Kong, a été créée en 2009 par Benoit Ams. Elle produit des montures

publicités pour une voiture, par exemple, mais on observe plutôt l'arrivée de leurs équivalents masculins. À travers les médias modernes, l'image de la femme est aujourd'hui omniprésente dans les arts, les productions commerciales, la communication. Cette image est riche et multiple. Mais souvent, cette image publique est décalée par rapport à la femme réelle car elle véhicule un idéal, un fantasme sexuel, un symbole, et toute une multitude d'éléments. La frontière entre érotisme

est utilisé par les plus grandes marques et les plus grandes sociétés, c‟est un acteur incontournable dans les campagnes de pub. Tout le monde a recourt à cette nouveauté ; les enseignes les plus chics et luxueuses comme les plus sportives, celles du secteur de l‟automobile en passant par celles des boissons ou des vêtements. Ce mouvement devient une vraie mode internationale. Les campagnes de pub s‟enchainent n‟exposant plus seulement des mannequins. On y découvre des vedettes de cinémas ou du petit

Louis Vuitton en une firme multinationale. B) Bernard Arnaud reprend les rênes du groupe LVMH 1) LVMH revient à Bernard Arnault 2) Les enjeux du groupe LVMH C) Les stratégies commerciales de Louis Vuitton 1) Une marque résolument élitiste 2) Une communication médias originale soutenant les valeurs fondamentales de la marque 3) Un choix audacieux d’ambassadeurs de la marque 4) La diversification des produits 13 - 22 13 - 14 14 - 17 17- 22 Sondage 23 24 25 26 -2- CONCLUSION Annexe Bibliographie

Sommaire Introduction P.3 Problématique P.5 I_ La saga Cartier A-160 ans d’histoire P.6 B-Cartier, enseigne du groupe Richemont P.8 C-Les chiffres clés P.12 D-Produits P.13 E-Communication P.21 F-Stratégie clientèle P.22 G-Concurrent/positionnement P.22 -»Analyse « SWOT » de Cartier P.23 II_ Le e-commerce P.25 III_ Le e-luxe P.29 A- Présentation P.29 B- Typologie