Distribution Swatch

La communication Swatch préfère communiquer par l'événement (la bâche qui recouvre la façade du Centre Georges Pompidou à Paris, par exemple) plus que par le produit, dont le prix, les couleurs et les motifs sont déjà en soi une communication. Swatch était chronométreur officiel des jeux Olympiques d'Atlanta: pas de meilleure vitrine publicitaire. L'opération sera d'ailleurs reconduite en 2000, aux jeux de Sydney. Swatch fait relativement peu de publicité dans les médias, mais dépense beaucoup

! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! DOSSIER CAS CHEF PRODUIT ! ! ! ! ! ! ! ! ! PARTIE MARKETING ! I. SOMMAIRE Sur le marché de la montre… .................................................p : 1-2 II. Swatch se montre anticonformiste .........................................p : 3-4 III. Les recommandations .............................................................p : 5 IV. Finalisation du marketing mix ................................................p : 5-7

circuits de distribution.. Faisant partie des objets luxueux, qui ne sont accessibles qu´à une petite frange de la population, les montres Les montres de luxe sont bien connues pour leur prix élevé, mais ce marché n´est pas à l´abri des aléas économiques internationaux. Une surproduction, suivie d´une accumulation des stocks sont les principaux impacts de la dernière crise et pour y faire face, les opérateurs qui œuvrent dans ce domaine ont dû favoriser certains circuits de distribution.. Communication

du marché des montres de luxe est en pleine croissance car ses ventes ne cessent d’augmenter. En 2007, ses ventes ont progressé de 22 %, après 29 % en 2006. Aujourd'hui, le secteur horloger a largement consolidé. Huit acteurs (Rolex, Richemont, Swatch Group, LVMH, Patek Philippe, Bulgari, Chopard et Gucci) qui contrôlent plus de 90% de l'horlogerie de luxe. Le segment luxe compte pour plus de 50% de la valeur du marché mondial des montres, et 60% de la production helvétique en valeur. Certains

Le Swatch Group est la plus grosse société d'horlogerie du monde, produisant une grande variété de montres et d'éléments pour la fabrication des montres, elle représente 25% du marché. L’entreprise est dirigé par le milliardaire Nicolas Hayek. Pour ce qui nous intéresse, Swatch se développe par des centrations verticales et horizontales : Pour ce qui est de concentration verticale Swatch group détient plus de 19 marques de montres : Breguet , Blancpain,Glashütte, (Allemagne) ,Jaquet Droz

Ice-Watch, le petit belge qui défie les horlogers suisses (Sébastien Dumoulin, Capital n°247,Avril 2012) Les montres de Jean-Pierre Lutgen sont devenues un accessoire de mode chez les jeunes. Une réussite qui n’est pas sans rappeler celle de Swatch il y a trente ans … Pour ceux qui auraient loupé cette histoire belge, rappelons que ces montres flashy font un tabac depuis deux ans, dans les cours de récré comme auprès des jeunes femmes actives qui changent de montre comme de chemisier. Le businessman

attachée au produit et surtout à sa marque. La concurrence est presque inexistante dans le domaine du luxe car elle est moins déterminante. Le paradoxe de distribution : Une trop grande diffusion du produit sur le marché serait mal perçu et ferait perdre au produit sa rareté. C’est pourquoi le domaine du luxe a mis en place une distribution sélective, en effet ce qui compte davantage c’est l’emplacement du point de vente et la qualité de son service. Le paradoxe de communication : Les produits

THE COMPANY ( history, def and co ) The Swatch Group Ltd. is a Swiss company and the biggest watch manufacturer in the world. It was formed in 1983 through the merging of the two Swiss watch manufacturers ASUAG and SSIH. (limited company, wich is a société à responsabilité limitée ) The company is led by G. Nicolas (Nick) Hayek, Jr., son of the late co-founder and chairman Nicolas Hayek. In 2007, gross sales were 5.94 billion swiss francs. The Swatch Group has around 23,600 employees. Type

History of the company: The company in which I worked last summer is Swatch. This one belongs to The Swatch group which is known all around the world. This one is the number one manufacturer of finished watches in the world. The Group is active in the manufacture of finished watches, jewelry, and watch movements and components. The Swatch Group took its name from the extraordinarily successful story of Swatch, one of the world’s most widely recognized consumer brand names. This solid foundation

quartz. * 1969 : Première montre à quartz commercialisé (Seiko). Première montre porté sur la lune par Buzz Aldrin * 1975 : Premier bracelet à quartz LCD * 1978 : La montre la plus plate du monde (la délirium) * 1983 : Lancement de la Swatch par Ernst Thomke. * 1990 : Première montre radioélectrique, montre radio pilotée. * 1996 : Première montre à quartz sans pile électrique utilisant un convertisseur électrodynamique. B) Les éléments de la montre de luxe Une montre est