Diversification Du Cosmetique

présentation, système de production, …) et de fiabilité des relations commerciales. I.2.1. Le marché mondial des huiles essentielles Les huiles essentielles sont valorisées principalement sur les marchés de l’aromathérapie, de la parfumerie et de la cosmétique. Elles peuvent, soit rentrer dans la composition de produits plus élaborés (crèmes, parfums, bougies,…), soit être utilisées en l’état. Elles sont recherchées pour leurs propriétés odorantes ou thérapeutiques. Les principaux marchés de consommation

Portefeuille produit : combinaison de 2 (ou +) familles de produits Portefeuille de marque : combinaison de 2 (ou +) familles de marques Brand Stretching : stratégie de diversification I. INTRODUCTION Marque = positionnement = image de la marque La marque a le pouvoir de créer de la valeur (Ex : Apple). La marque donne du sens aux produits et les produits donnent du sens à la marque Marque de Luxe : Exemple HENNESSY * Gout de la perfection * Management familiale * Vocation internationale

Numéro 16, Janvier 2010 Dans le secteur de la cosmétique, le label "made in France" est universellement apprécié. En Chine, comme ailleurs, les marques françaises y occupent sans conteste une place de choix. Pour autant, le marché chinois est-il un terrain prospère à l'arrivée de nouvelles marques? Ces dernières sont-elles facilement adoptées par la nouvelle consommatrice urbaine? Si en Chine continentale le marché de la cosmétique sent bon la croissance et profite aux plus grands noms internationaux

(2) ANAE, « Le Marché des Agences de communication événementielle en France», édition 2008, www.anae.org D’après les deux graphiques sur le pourcentage des typologies d’événements (1) (2), on observe que la principale modification est la diversification. Les formats d’événement ce sont multipliés. En 2003, un tiers de la typologie était représenté par les conventions. Aujourd’hui il existe les séminaires, les congrès et les événements corporates en plus des conventions. Les choses n’ont donc

- Suivant des critères de segmentation prédéfinis par les concurents ainsi que des critères géographiques. (Pour notre cas il est mieux de commencer par l'étude sur le marché en france) Les principaux axes de diversification des marques de bijouterie fantaisie concernent dans l'ordre la maroquinerie, l'horlogerie, l'optique solaire et les parfums, qui ont convaincu 20% des marques. 1.2.1 Opportunités et riques du marché L'actractivité du marché de la bijouterie

attractif- | Forces | Faiblesses | - Forte notoriété auprès de la cible des 11-24 ans grâce à une très forte campagne publicitaire.- Poid économique et notoriété d’Unilever qui a de fortes connaissances dans le marché des produits d’hygiène et cosmétiques.- Fidélisation des consommateurs dès leur plus jeune âge | - Gamme de produits étroite- Cible étroite ne concernant que les 11-24 ans. | Positionnement : La gamme de produits Axe cible les 11-24 ans. La gamme à commencé avec le Body Spray

attestent de l’attractivité du secteur de la chirurgie esthétique. Les stratégies de diversification vers les produits grand public se multiplient. Les fabricants de peelings (application sur la peau du visage de produits destinés à faire peler l'épiderme en vue d’atténuer les cicatrices) comme les laboratoires commercialisant des produits injectables se positionnent sur le marché porteur de la dermo-cosmétique grand public. Le marché de la chirurgie esthétique : Quelques statistiques des Etats-Unis

Etude de cas : Vinea Analyse du Contexte 1. Les ressources à l’origine du succès de l’entreprise Vinea Vinea est une marque spécialisée dans la cosmétique à base de raisin. Elle a su très rapidement se faire un nom dans ce monde et ce grâce à un knowledge management qui est une démarche permettant d’identifier, d’analyser et de formaliser les connaissances et savoirs. En effet, les membres du service Recherche et développement collaborent efficacement avec les chercheurs et les différents départements

développement durable. 2. Les différents domaines d’activité de l’entreprise Henkel est présent sur le marché des détergents et produits d’entretien avec des marques telles que Persil, Somat ou encore Vernel. Son deuxième domaine d’activité est le marché cosmétique avec les marques principales Schwarzkopf et Syoss. Enfin, Loctite, Pattex ou encore Pritt font partie du marché des technologies adhésives. Ce portefeuille d’activités est en cohérence avec la mission de Henkel. En effet, ce sont des produits /

que leurs interactions, complétant ainsi un cours de microéconomie de base où seuls les marchés idéaux sont étudiés. L’analyse d’un marché (p. ex. le marché des téléphones portables, le marché des transports aériens, le marché des produits cosmétiques,…) requiert sa définition ainsi que sa caractérisation. Objectif principal des travaux en économie industrielle : fournir ces définition et caractérisation. Caractérisation en ayant recours au schéma classique « Structure – Comportement – Performance