Dossier De Sponsoring Tournoi

Colloque, congrès, salons - Conférence suivies de cocktail avec la presse (souvent là que l’image des RP s’est fixé). Se développent beaucoup dans les 70’s, 80’s - 1970-90 : - les agences ont des CA qui s’affolent - des pub sans limites - sponsoring et mécenat puis événementiel connaissent en engouement nouveau en Europe. Sorte de scission avec d’un côté les publicitaires et de l’autre les hors-médias (événementiel...). Les agences se développent mais aspire par la pub. Les RP sont cadrés

groupe ................................................................................................ 15 Les innovations ........................................................................................................................ 16 Le sponsoring ........................................................................................................................... 20 Mercedes-Benz Trophy ................................................................................................

limitation des subventions publiques (cas de la France) III. L’augmentation de la médiatisation dans le monde IV. L’influence de la mondialisation 17 17 19 20 26 Chapitre III : Les aspects du Marketing dans le monde du football I. L’activité du sponsoring sportif II. L’exploitation de l’image du joueur dans la publicité III. La commercialisation des produits dérivés du football « Merchandising » IV. La Cotation des clubs de football en Bourse 26 26 33 34 36 Chapitre IV : L’émergence du marketing

Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon – Mémoire de recherche – 2013-2014 Page 1 MBA 1 - Alternant Spécialité Marketing Le sponsoring sportif : Un marketing gagnant pour les entreprises face à la crise ? Dubé Kimberley Sous la Direction d’Hervé Diaz Directeur de l’Ecole de Commerce de Lyon M E M O IR E D E R E C H E R C H E – 2 01 4- 20 15 Dubé Kimberley – Ecole de Commerce de Lyon –

permet de jouer de façon très forte sur les émotions. Le sponsoring d’événements sportifs ainsi que de sportifs est lui aussi essentiels. Ceci permet à travers les performances d’athlètes de conférer à Adidas une histoire, une crédibilité, une légitimité ainsi qu’une authenticité dans le sport, car Adidas revendique d’être « une vraie marque de sport ». On observe ainsi que l’entreprise dépense chaque année plus de 400 millions d’€ en sponsoring. Elle sponsorise aussi bien des athlètes individuels (Beckham

contemporains reconnus ou méconnus. • Le sponsoring La promotion des enseignes se fait par le sponsoring d’événements correspondant à l’image de la marque et touchant un public ayant les moyens d’acheter leur produit. Il va de soit que la société Cartier, par exemple, trouvera plus d’intérêt à sponsoriser le ST. MORITZ POLO CLUB en organisant le plus important tournoi de polo sur neige du monde, le Cartier polo world cup on Snow, que de sponsorise un tournoi de judo où les produits de la marque sont

aux Sports Eric Peyron (élu) est à notre écoute et à notre disposition. Roger Travard et Yvan Perrier, salariés de ce service sont nos interlocuteurs privilégiés (réservations de salles et plannings d’utilisation, communication, conseils, montage dossier subvention, aide à l’organisation de manifestations, etc.). La Mairie de Mably nous alloue également une subvention annuelle d’environ 13% de notre budget et dont le montant est validé en Commission municipale des sports (élus municipaux). En

s’intègrent pleinement dans le mix-communication. La Communication Hors Média : évolution ou révolution ? 8 Qu’entend-on par « communication hors média » ? On identifie en hors média la promotion des ventes, les relations publiques( parrainage, sponsoring, événementiel) et le marketing direct. Il convient également d’intégrer dans cette sphère la force de vente, mais nous ne nous la développerons pas ici. On constate depuis une dizaine d’années une nette progression de la communication hors média

Norbert Teufelberger, président et Manfred Bodner, le directeur général de Bwin sont arrétés en France près de Monaco, sur le terrain d'entraînement de l'AS Monaco ou les dirigeants monégasques et Bwin présentaient à la presse le nouveau contrat de sponsoring entre les 2 parties. Cette action soudaine fait suite à des plaintes déposées par la FDJ et le PMU contre Bwin pour ''tenue illicite de jeux de hasard et publicité de loterie prohibée''. Après trois jours de détention, ils sont mis en examen par

Economie sociale Sport & Technologie Communication réalisée par Du 4 au 10 mai 2006 Sponsoring – Stratégie – Marketing TRIBUNE Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6 Motiver les forces de vente, Nico Engelsman,