Durex Positionnement

d’autres choix que de surfer sur cette vague. Ainsi, de nouveaux biscuits ont vu le jour via des marques spécialisées dans la diététique, telles que Weight Watchers et Taillefine. Elles disposent d’une crédibilité envers les cibles due à leur positionnement ancré light. Danone avait lancé Taillefine en 1998 (source Stratégies) afin de préempter le marché et d'améliorer l'image nutritionnelle du groupe. Taillefine détient aujourd'hui 89 % de part de marché sur les biscuits sucrés allégés, ainsi qu'une

des matières Présentation 3 Mission et objectifs 3 Facteurs clés de succès 4 Analyse interne et externe 5 Le modèle SWOT 5 Le modèle PESTEL 6 Les 5 forces de Porter 7 Stratégie 8 La matrice d’Ansoff 8 SCP (segmentation, ciblage, positionnement) 9 Et l’international ? 9 Le marketing mix 11 Le produit 11 Le nom 11 Le logo 11 Caractéristiques 11 La communication 13 On en parle dans la presse… et à la télévision ! 13 Une ambassadrice à l’image de Lightness 13 Un partenariat

Analyse étude c. Résultats étude d. Validation hypothèses PARTIE II : PLAN MARKETING / MISSION Chapitre 1 : Plan marketing i. Choix stratégiques a. Segmentation b. Ciblage c. Positionnement ii. Plan marketing d. Politique Produit : Packaging, Marque, Logo, Slogan, Signature e. Politique Prix : Augmentation f. Politique Distribution g. Politique Communication : Moderne, Tradi, Média Chapitre

prix grâce a son site" www.QUIESTLEMOINSCHERE.com". Ces publicités sont construitent sur le principe du martelage pour que le message transmit soit plus facilement mémoriser par le client. Le message est répeter trois fois pour affirmer le positionnement de l'enseigne au niveau des marques nationales, de distributeur, et les premier prix. Ces publicités permettent de promouvoir aussi le site comparatif du groupe. Un slogan : "Saviez-vous qu'en moyenne ces produits sont moins chère chez

des voyages et des séjours placés sous le ton de la détente et du luxe. Après l’étude interne et externe de cette société, nous nous apercevons qu’il est possible pour elle que la stratégie à long terme soit quelques peu erronée. En effet, le positionnement actuel en tant que réaction à la crise ferme des opportunités à la société. Il élude la possibilité d’un renouveau du marché dans l’hypothèse où des personnes aux moyens plus modestes pourraient à nouveau être des clients potentiels. Par quels

quatrième axe est celui de l’image et du positionnement. Le positionnement va déterminer les chances de rencontre entre le consommateur et la marque. De plus, si le consommateur reconnaît une légitimité dans le positionnement de cette marque, alors il sera possible de développer un contrat de marque. Le contrat de marque conduit le consommateur à accepter et intégrer le territoire de la marque. Celui-ci donne sa confiance à la marque. Le positionnement doit être en accord ave l’image voulue par

Kia s’engage à dépasser les attentes de ses clients grâce à l’innovation continue de ses produits. Comme le secteur marketing est vaste, nous avons choisi de concentrer notre analyse sur la stratégique globale de l’entreprise et son nouveau positionnement face au lancement du nouveau véhicule : Sportage. Historique : 1940 -1950 : Kia est une compagnie que construit des tubes en acier pour vélos. 1969 : Nouvelle bannière pour Kia qui engage d’Asie. L’entreprise fabrique son premier véhicule

Modèle  de  PORTER  et  FCS   Analyse  externe   Analyse  interne   Analyse  du  client   Matrice  SWOT   II. CHOIX  DES  OPTIONS  FONDAMENTALES   i. Segmentation   ii. Ciblage   iii. Positionnement   III. CHOIX  STRATEGIQUES  DE  DEVELOPPEMENT   i. Choix  stratégiques   ii. Mise  en  oeuvre   Prix   Produit   Distribution   Promotion   IV.POLITIQUE  DE  MARKETING-­MIX   i. ii

saturé Marketing de combat Lutte pour maintenir et développer ses parts de marché But d’ikéa: devenir leader du marché de l’ameublement grâce à une politique de différenciation 2. Stratégie Marketing Objectifs, segmentation, cible, positionnement, sources de volumes, éléments moteur du marketing Objectifs à court terme Objectifs à court terme  Objectifs directs et qualitatifs: détrôner Conforama de sa place de leader français, devenir leader du circuit « jeunes habitats » augmenter

des synergies (ou flexibilité) de l'entreprise par rapport à la segmentation marketing. Cette dernière segmentation se focalise soit sur le couple client/produit (pour réaliser un ciblage), soit sur le couple marché/offres (pour réaliser un positionnement). La segmentation marketing se caractérise donc par un découpage plus fin que les DAS. Par contre la segmentation marketing doit tenir compte des synergies pour être valable au niveau de la stratégie d'entreprise. Ceci n'est pas facile si l'organisation