Durex Positionnement

stratégie de communication commerciale s'inscrit dans la stratégie marketing, et peut se gérer en 5 étapes : -diagnostic de l'entreprise, de sa marque, de son offre et de celles des concurrents -choix des stratégies tactiques : quel but, quel positionnement, quelles cibles -choix des moyens d'actions : quels supports, quels, budgétaires pour quels résultats attendus -méthode d'accompagnement de la mise en forme, de la gestion des actions et la diffusion des outils de communication -méthode de

Analyse du comportement des consommateurs (type d'achat, budget consacré à la parapharmacie) A.2. Critères de segmentation envisageable (Démographie, revenus, niveau intellectuel…) B. Ciblage C. Positionnement D. Les facteurs clés de succès (Le concept de la confiance, politique des retours, conseil et services personnalisés) 5- Marketing Mix A. Politique produits B. Politique prix

Catégorie de produits dans laquelle le consommateur « rattache » mentalement le produit Le « plus produit » Ou « avantage produit » Attribut qui fait la différence par rapport à la concurrence 18 Le positionnement Univers du produit + Éléments de différenciation Le positionnement définit la manière dont on souhaite que le produit soit perçu par rapport aux produits concurrents, en fonction des différents critères de marché (prix, mode de vente, publicité...) Analyse et études des marchés

des destinations d'hier aux sports de neiges et également des croisières. • Confort d'une qualité haut de gamme évalué avec l'indicateur des tridents. Qualité des repas. Un confort très apprécié selon les retours clients cité dans le cas. • Positionnement haut de gamme du Club med avec l'apparition de village à 5 tridents et de moins en moins des villages à 2 et 3 tridents. • Offre très adapté pour les parents, avec les services pour bébés, enfant et adolescent. Séjour gratuit pour les enfants

points spécifiques. Une fois ce bilan marketing réalisé, validé par le management et formalisé dans un document accessible aux décideurs, la phase de construction de la stratégie marketing peut réellement commencer. Il s'agira de : • définir un positionnement • assigner des objectifs qualitatifs et quantitatifs sur la durée du plan • créer des scénarios marketing en fonction d'hypothèses d'évolution de l'environnement et des moyens internes • adopter le ou les scénarii les plus probables • définir

« Esthétique industrielle appliquée à la recherche de forme nouvelles adaptées à leur fonction ». • Positionnement : *Définition : « Un choix stratégique qui cherche à donner à une offre une position crédible, attractive et différente au sein d’un marché et dans l’esprit des clients ». Il existe deux dimensions du positionnement : -L’identification : qui reflète la catégorie de produit à laquelle l’offre est rattachée dans l’esprit

explication de l’échantillon par quotas), déterminer la taille de l’échantillon ( 300 personnes) et mettre en œuvre le processus d’échantillonnage (Cf. tableau EXCEL). • Cycle de vie du marché • Identification des concurrents • Positionnement sur le marché III. ELABORATION DU QUESTIONNAIRE • Objectifs du questionnaire • Mesure de la satisfaction : choix des échelles de mesure • Conception du questionnaire de satisfaction (cf. formulaire papier questionnaire) IV

à 84 mois pour alléger les mensualités des clients. Segment cible Jeune actifs, fraichement diplômés, qui ont besoins d’indépendance, ils font le poids par leur volonté de s’approprier des biens, tel que : voiture, location de foyer…etc Positionnement Véhiculer une image jeune de la banque. Il se caractérise par son : * Sur mesure, ainsi que sa simplicité et sa souplesse, permettant de leurs accordés le montant qu’ils veulent sans atteindre un max, sur une durée allant jusqu'à 36 mois

Marketing) le grand problème réside en l’analyse de ces information afin de déceler les « bonnes informations », soit celles utiles à l’étude de marché. Et vise à faire un diagnostic de la situation marketing pour enfin définir la stratégie marketing (positionnement, segmentation) et ainsi agir sur divers levier : (ppt) 3) le marché pertinent : Definition : espace de marché dans lequel le produit est en compétition avec d’autres produits que l’acheteur juge substituable. Exemple pour Porshe : le marché

marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise. Par la suite, nous analyserons comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace. Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée. Les gens ont souvent une vision assez étroite du marketing. Plusieurs pensent par exemple