Décathlon Stratégie Générique

nettement inférieur  | Paturette | Produit générique | L'objectif est le même que les marques "premiers prix" mais son nom de marque "alibi". Le distributeur mène une stratégie de désensibilisation du consommateurs aux marques. L'emballage est dépouillé, sans marque visible, seulement le nom du produit et les informations obligatoires. | Intermarché:  Nom: boisson à l'orange  Emballage: carton 1 l. tétra-brik  Couleur: jaune | Marque propre | Stratégie d'imitation destinée à contrer les marques

Qui sont les concurrents ? Quels sont leurs forces et leurs faiblesses ? A quel niveau de détail faut il s’arrêter ? Utiliser une approche systématique Analyser la concurrence à différents niveaux Differents niveaux de compétition : Compétition générique : produits complètement différents qui sont en concurrence sur l’euro dépensé (alimentaire, téléphonie mobile) Concurrence de forme : ensemble des produits qui répondent à une besoin donné ; on ne se situe pas forcément sur la même industrie (pour

recherche) * produit de conviction (besoin d’estime, de reconnaissance ; valeur de la marque dépasse valeur du produit) produit central produit tangible ou attendu produit global ou potentiel 1) le produit central (ou générique) * c’est le concept du produit * a quoi sert-il ? * quelles sont ses fonctions de base ? A ce stade, il n’existe pas ou peu de différenciation entre les différents produits d’un même marché. 2) le produit tangible

une marque connue est synonyme pour le consommateur de qualité. Fonction ludique : Lorsque l’on utilise des produits à marques fortes (ex : Joey Star avec le bob Lacoste). Fonction de spécificité : Lorsqu’une seule marque identifie le produit générique. c) La gestion des marques 1) Création d’une marque On peut distinguer plusieurs étapes nécessaires à la création : On va rechercher un nom de marque (recherche linguistique, informatique, documentaire). On va choisir le nom

(Internet). Cette dernière représente donc un concurrent au livre : Site internet et e-book. 3) Le marché générique Il comprend tous les produits liés à la catégorie des besoins satisfaits par les produits du marché principal, voire des marchés environnants. Le marché générique de Peugeot, AirFrance, SNCF, etc : Le marché du transport des personnes et des marchandises. Le marché générique doit être surveillé car il peut avoir des conséquences sur le marché principal. Si il décline, il peut entraîner

pour aborder les problèmes de toute organisation qui désire faire certains comportement par certains publics. Cette méthodologie comprend toujours 2 phases essentielles d’analyse de l’environnement et la réponse de l’organisation avec le choix de stratégie et de politiques visant à faire adopter le comportement souhaité par ce public. B- Le cadre légal La réglementation en matière commerciale et la montée en puissance des groupes de pression obligent les organisations à s’adapter aux exigences de

valeur 18 3.6 Le paradigme 19 4 Les choix stratégiques 21 4.1 La segmentation stratégique 21 4.2 L’analyse du positionnement de Salomon : Les leviers stratégiques 22 4.2.1 La stratégie de prix 22 4.2.2 La stratégie de différenciation 23 4.2.3 La stratégie de focalisation 23 4.2.4 La stratégie de rupture 24 4.3 Orientations stratégiques et problèmes à résoudre 25 5 Le déploiement stratégique 26 5.1 Un objectif central : le développement de Salomon à travers Internet 26

| Examen de Stratégie Internationale et de Marketing opérationnel | | CAS PUMA | | SOMMAIRE Introduction générale Partie 1 : Stratégie Chapitre 1 : 1) Analyse SWOT 2) FCS du marché de PUMA Chapitre 2 : 1) Stratégie internationale 2) Stratégie marketing Partie 2 : Marketing Opérationnel Chapitre 1 : Développement de l’image des produits positionnés sur le marché « tendance » Chapitre 2 : Proposition d’une politique produits : gamme, marque Chapitre

Introduction au marketing Définition et histoire Les 3 niveaux de la démarche marketing : - Stratégie marketing - Marketing opérationnel - Marketing informationnel Définition La définition actuelle de l’American Marketing Association : « Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la promotion et la distribution d’une idée, d’un produit ou d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus

Stratégie 22/09/09 Intro : Définition de la stratégie 1/ « Elaborer制定 la stratégie d’une entreprise, c’est choisir les domaines d’activité dans lesquels l’entreprise entend想 être présent et allouer给予 des ressources de façon à为了 ce qu’elle s’y maintienne et s’y développer. » Stragégor « La stratégie consiste à在于 piloter驾驶 les modifications des relations du système entreprise avec son environnement. » Ansoff « La stratégie est constituée de l’ensemble des objectifs des politiques essentielles