Définition Spot Publicitaire

notamment avec la campagne à l’initiative de Mercedes-Benz sous forme de web-série, mettant en scène Richard Dean Anderson, acteur emblématique de la série Mac Gyver, le temps de 3 minis web épisodes, ou encore avec celle de la marque Ballantines, et son spot comique tournant autour d’un « tshirt OS ». Après cette phase de lancement du buzz, la répercussion de l’information doit s’opérer pour installer la promotion dans une optique plus durable. Les moyens divergent, allant du web 2.0, soit les réseaux

commun des informations   Technologies mises en œuvre Ordinateur  Clés Usb  Messagerie électronique  Internet Logiciels : Word , Openoffice , Powerpoint   Démarche du projet   Identification du contexte ,du problème et du besoin Définition des objectifs: - -Répartitions des taches Identification des contraintes .  Réalisation du projet:  Collectif : Mise en communs des infos , propositions des solutions  -Personnel : Etude sur la communication .  Validation du projet :

techniques de communication reposant sur l’utilisation de bases de données pour générer une relation directe personnalisée et interactive entre l’entreprise et ses clients ou ses prospects. Elle représente aujourd’hui près d’un tiers des dépenses publicitaires des annonceurs (8 milliards en France). Sont concernés tous les secteurs d’activité, toutes les formes et supports de communication. Ce succès s’explique par le développement de l’informatique et par le fait que la communication directe corresponde

SOBRAGUI 1. Les dépenses publicitaires de la SOBRAGUI 2. Agences et outils de publicité de la SOTELGUI 3. La répartition du budget publicitaire au niveau des médias a. Les affiches publicitaires b. La radio c. La télévision d. La presse e. Les coûts des spots publicitaires dans les différents média Chapitre II : Le rôle de la publicité dans la rentabilité commerciale de SOBRAGUI Introduction I. La rentabilité commerciale de la SOBRAGUI 1. Définition de la rentabilité 2

personnes. C’est donc lui qui invente les échantillons représentatifs et les quotas. Il invente le sondage d’opinion : - avec l’échantillon représentatif - La méthode des quotas Il invente aussi le day after recall : post test publicitaire pour mesurer l’impact d’un spot à la télévision. Arthur C. NIELSEN : il conçoit et met au point : le panel de distributeurs (1930) l’audimètre (radio : 1942, TV : 1960) Les 3 niveaux de marketing : Marketing d’étude Marketing stratégique Marketing opérationnel

Communication Michèle Guilbert CHAPITRE 2 : LA PUBLICITE PARTIE 1 : INTRODUCTION, CONCEPTS, INTERVENANTS 1. Définitions de la publicité Robert Leduc : « La publicité est l’ensemble des techniques destinées à informer le public, et à le convaincre d’acheter un produit ou un service.» Informer Convaincre Acheter  Communiquer  Prise de conscience  Vendre Les limites de la définition Aaker et Myers : « Communication de masse faite pour le compte d’intérêts qi sont identifiés. Ce sont ceux d’un

il se fait plus rare d’apercevoir une femme tenir essentiellement un rôle de ménagère dans la publicité. L’image de la ménagère est de moins en moins utilisée par les publicitaires. On ne voit plus de femmes vantant les mérites d’appareils ménagers comme c’était le cas dans les années 1950. Cependant, certains spots publicitaires font encore appel à la femme ménagère, notamment les publicités des marques de cuisine, qui mettent en scène une femme, maîtresse des lieux, dans sa cuisine. Ainsi, Cuisine

officiellement en septembre 1999, telle qu’elle a été déclinée sur affiche, PLV ou encore annonce presse. En d’autres termes, nous nous intéresserons avant tout à l’image fixe, même si j’aborderai aussi, ente autres images, les apports du film publicitaire dans la compréhension du message.Je présente sur la première page une version à l’italienne (à l’horizontale) de cette publicité, bien que d’autres versions (comme cette version à la française ou à la verticale, reproduite ci-contre2) existent

menacer par les précautions écologiques et les associations de plus en plus intransigeantes face au produits/services polluants ; très vite aussi publicitaire comme chef d’entreprise réalisent que pour continuer leurs activités, leurs produits ne doivent pas « apparaitre » comme nocif pour l’environnement. C’est de la que découle la notion ou plutôt la définition même du « greenwashing »1. Le « greenwashing » est un terme américain qui se traduit par le dictionnaire terminologique2 français par éco-blanchiment

importants, sont la force et l’influence sociologique et culturelle qu’une publicité peut parfois produire. L’impact sur l’opinion publique et son influence sur les modes de vie et les mentalités est une valeur très important dans le domaine publicitaire. Il est aussi vrai que cette activité change l’économie et l’organisation sociale d’un pays. Aujourd’hui, par exemple en France (et dans la majorité des pays de l’Europe), la publicité offre « gratuitement » à la société un spectacle riche