Définition Spot Publicitaire

Communication Diagnostic d’une campagne de communication 2009 Sommaire Contexte et problème à résoudre Objectifs et cibles Stratégie de création Stratégie des moyens Mesure de l’efficacité publicitaire Conclusion 2 4 6 8 11 13 1 Contexte et problème à résoudre Contexte Orange représente un acteur majeur sur le marché des télécommunications dans le monde grâce à sa marque unique pour l’internet, la télévision et la téléphonie mobile. Le savoir faire de l’entreprise est du à la

L’employé devra mettre en place des actions de publicités, la création du catalogue produit, l’organisation d’événements internes et externes. En collaboration avec l’attaché de presse, le responsable de communication devra choisir de nouveaux encarts publicitaires dans la presse de façon pertinente par rapport à l’image d’Abracadabra et la cible de l’enseigne. Sachant que nous préconisons la création d’un site internet commercial Abracadabra, il est nécessaire de recruter un webmaster qui aura pour mission

Analyse interne Forces • • • • • • Large diversification des produits Bonne image de marque Accessible Large réseau de distribution Les 1 ers Faiblesses • Base tout sur la communication (pas vraiment de marketing) • Plusieurs campagnes publicitaires ont été censurées car elles ont été jugées trop provocatrices • Un seul homme décide (en cas de décès) • On attribue souvent la marque Diesel seulement aux jeans • Nom évocateur d’un carburant automobile difficilement assimilable au luxe • Trop

| |Large diversification des produits |Base tout sur la communication (pas vraiment de marketing) | |Bonne image de marque |Plusieurs campagnes publicitaires ont été censurées car elles ont | |Accessible |été jugées trop provocatrices | |Large réseau de distribution

de gestion et notamment de gestion commerciale. 1-2 Comment mesurer l'évolution du chiffre d'affaires dans le temps ? Calcul et analyse des taux d'évolution annuels + global Sources : CA 2011 et 2010  + parts de marché + investissement publicitaire (fidélité) http://www.ferrero.fr/actualites/Ferrero_France_renforce_son_leadership_en_poursuivant_ses_investissements CA 2008 : http://www.agraalimentation.fr/reagir-sur-ferrero-france-investit-pour-regagner-de-la-croissance-com243337-15.html

Application - Discernement - Esprit critique -Tolérance - Confiance en soi - Créativité - Courtoisie - Humilité - Esprit d’équipe Autres ressources Ressources socioculturelles (Interaction sociale, us et coutumes, etc.) Ressources matérielles (Panneaux publicitaires, modes d’emploi, recettes, etc.) Différents types de textes : -Texte descriptif -Texte narratif -Texte argumentatif - Lettre - Dialogue - Poème Moyens modernes de communication - Internet, -Téléphone - Téléviseur - Vidéogramme animal ou un objet

d’intervention — p. 35 N° 1 – Directeur de la communication — N° 2 – Directeur général d’agence — N° 3 – Directeur artistique — N° 4 – Directeur de création — N° 5 – Directeur du planning stratégique — p. 39 p. 45 p. 51 p. 57 p. 63 Définition de la stratégie de communication © Apec - Référentiel des métiers de la communication Mise en œuvre de la communication N° 6 – Responsable de la communication externe et des relations publiques — N° 7 – Chargé de communication interne — N°

le jeu de la publicité et de la promotion. Il fallait, pour vendre sa marque, trouver une autre façon de communiquer. Aujourd’hui, le consommateur est saturé par les messages publicitaires, il est soumis en permanence à une multitude de messages et par conséquent il est de moins en moins perméable aux stimulus publicitaires. Ainsi, il éprouve un besoin de plus en plus palpable de se voir considérer comme une individualité, jouissant d’un pouvoir certain, celui d’être libre de ses choix. Il prend

Véronique Fava-Natali 1 La rhétorique appliquée aux nouvelles images publicitaires Véronique FAVA-NATALI Doctorante Université de Paris 7 - Denis Diderot Présentation Cette intervention s’inscrit dans le cadre d’un travail de thèse1, à savoir, l’analyse, à partir de spots publicitaires contenant des images de synthèse, de l’apport des nouvelles techniques numériques à la rhétorique publicitaire. Nous présentons dans cet article la problématique générale, l’hypothèse de départ puis une

Le Package 9 1.2. La promotion 10 1.2.1. La publicité en magasin 10 1.2.2. Modification du produit 11 1.2.3. Modification de l’équipement 11 1.2.4. Events 11 1.2.5. Internet 12 1.2.6. Campagnes publicitaires 12 1.3. La concurrence 13 1.3.1. La consommation de boissons en Belgique et plus précisément en Wallonie 13 1.3.2. Le phénomène des marques de distributeurs 15 1.3.3. Les concurrents de Coca Cola Company 15 1.4. Quelques