Démonstration Esthétique Cosmétique

CHIFFRES CLÉS 09 ENTRETIEN AVEC LE DIRECTEUR GÉNÉRAL DÉLÉGUÉ 10 GOUVERNANCE 11 ORGANES DE DIRECTION ET DE CONTRÔLE 13 LES ENGAGEMENTS DE LVMH 16 VINS & SPIRITUEUX 26 MODE & MAROQUINERIE 38 PARFUMS & COSMÉTIQUES 48 MONTRES & JOAILLERIE 58 DISTRIBUTION SÉLECTIVE Un univers cohérent d’hommes et de femmes passionnés par leur métier, animés du désir d’innover et d’entreprendre. Un ensemble unique de marques au fort pouvoir d’évocation et de

secteur étaient très élevés. Il est intéressant de noter que le luxe s’est démocratisé ces dernières années. Le volume du marché mondial du luxe est estimé à 60 milliards d’euros. Maroquinerie 17% Mode et chaussures 32% Parfums et Cosmétiques 24% Arts de la table 4% Vins et Spiritueux 15% Bijouterie Joaillerie 8% Source : Escada En France, la Haute couture et le prêt-à-porter des couturiers représentaient en 1997, 5,3 milliards de Francs de chiffre d’affaires dont

contexte particulier lié notamment : - à l’urbanisation et au besoin de « vie en grand air », à l’attrait pour les vacances ensoleillées où il est habituel de rechercher les « bienfaits du soleil », le bronzage étant considéré comme un atout esthétique, plutôt synonyme de bonne santé ; - au développement de l’industrie du bronzage artificiel : depuis quelques dizaines d’années, le bronzage connaît un essor important avec la consommation d’ultraviolets (UV) pour prolonger le bronzage ;

niveau de l’emballage. ( cluster. ( fenêtre (produit où on voit à travers l’emballage via une « fenetre ». ➢ Techniques au niveau de l’animation. ( échantillonnage. ( couponning. ( dégustation. ( démonstration. ➢ Techniques au niveau de la PLV (pub sur les lieux de vente). ( via le produit lui-même : display, vrac, fenêtre packaging. ( via les différents médias : poster, follow-up (expl : vu sur RTL). 7. Quelles sont les caractéristiques

le design est une démarche de création esthétique globale issue d’une conséquence majeure de la mécanisation : l’automatisation ne laisse plus de place au hasard dans la création d’objets. Ceux-ci doivent être pensés avant leur production et leurs paramètres optimisés en vue d’une fabrication en série. La démarche de design suppose une réflexion préalable à la conception sur une batterie de contraintes techniques, commerciales, fonctionnelles, esthétiques, économiques, etc. pour lesquelles le producteur

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personnalité et qu’il faille donc façonner l’image la plus parfaite de soi à travers son corps. Que penser d’une telle pratique sans doute plutôt inspirée par une société de consommation désireuse de faire prospérer le marché des cosmétiques et de la chirurgie esthétique que par une volonté d’indiquer aux individus les moyens de parvenir à être eux-mêmes ? Au-delà des modes, quel est le rapport de notre identité subjective à notre corps ? Et si la mode semble nous dire qu’il faut embellir notre corps

telles que Absolut, Coca-Cola, Heinz ou Perrier (Lindsay, 1997). Ces marques bénéficient d’un « capital visuel », leur permettant d’être plus rapidement reconnues et achetées en raison de leur différenciation face aux concurrents. Les produits cosmétiques, particulièrement les parfums, ont historiquement utilisé des formes de packaging uniques pour véhiculer des bénéfices expérientiels et/ou symboliques (un message sexuel ou sensuel). Liquet (2001) a étudié l’expression de certaines formes dans le

toucher, mais, de vous enseigner une façon particulière de toucher, en rapport avec des règles, des codes, des enchaînements, c’est-à-dire des protocoles précis et spécifiques. La formation (le cours) est là pour donner l’explication, faire la démonstration et vous permettre d’effectuer l’application des protocoles. En ce qui concerne la connaissance et la maîtrise de ces protocoles, cela nécessite beaucoup de travail. Ce travail est avant tout personnel, et il nécessite que vous répétiez vos protocoles

faut éviter de baser le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluera le message * bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian :