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De la statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19

de débats et problématiques de société en distinguant la stratégie marketing du message d’intérêt public (« à qui profite la campagne ? »). On questionnera alors notamment l’effet hypothétiquement produit sur le récepteur et la problématique de la confusion des valeurs. Ex : Publicité pour la ligne de vêtements No-l-ita, 2007, qui fait de la dénonciation des codes esthétiques traditionnels de la publicité sa recette marketing. 24 Technique de mesure d’audience de la télévision : un appareil

sait ou presque... la planète est en danger. Malheureusement, les grandes décisions d'ordre politique n'ont pas encore été prises sur le terrain. Le monde économique, même s'il parle maintenant beaucoup de développement durable (surtout à des fins marketing), n'a pas démontré sa détermination à le mettre en oeuvre. A l'aube des échéances électorales 2007 en France, il ne sera plus possible pour les hommes et les femmes politiques de ce pays de ne pas sérieusement passer à autre chose, à la fois sur

ont soutenu, en France, la demande des ménages en 2010. «La production industrielle reste très inférieure au pic d’avant la crise », font remarquer Ludovic Sénécaut, président du directoire d’Euler Hermes, et Karine Berger, directrice marchés et marketing, dans leur étude sur la conjoncturefrançaise publiée mardi 22 mars et intitulée : « France : un rétablissement pas à pas ». Le maintien de la demande intérieure n’a pas suffi à compenser le retarddelaFranceparrapportàl’Allemagne en matière d’exportations

fille Lisa. Lisa Brennan-JoBS : fille de Jobs et de Chrisann Brennan, née en 1978, abandonnée par Jobs durant les premières années de sa vie. Nolan Bill BUSHNELL : fondateur d'Atari, un patron modèle pour Jobs. CAMPBELL : le directeur du marketing d'Apple durant le premier sé- jour de Job dans la société, membre du conseil d'administration et confident de Jobs après son retour en 1997. Edwin Kobun Lee CATMULL : cofondateur de Pixar, puis l'un des membres du co- mité directeur de

mère de sa fille Lisa. Lisa Brennan-Jobs : fille de Jobs et de Chrisann Brennan, née en 1978, abandonnée par Jobs durant les premières années de sa vie. Nolan Bushnell : fondateur d’Atari, un patron modèle pour Jobs. Bill Campbell : le directeur du marketing d’Apple durant le premier séjour de Job dans la société, membre du conseil d’administration et confident de Jobs après son retour en 1997. Edwin Catmull : cofondateur de Pixar, puis l’un des membres du comité directeur de Disney. Kobun Chino : un

........................................................................................... 21 4. 5. Analyse SWOT ........................................................................................................... 22 Problématique Marketing .......................................................................................... 22 IV. ETUDE QUALITATIVE ............................................................................................... 23 A. ANALYSE DU CONTENU .....

Hey,Whipple, Squeeze This A Guide to Creating Great Ads Third Edition LUKE SULLIVAN John Wiley & Sons, Inc. Hey, Whipple, Squeeze This Adweek Books address the challenges and opportunities of the marketing and advertising industries, written by leaders in the business. We hope readers will find these books as helpful and inspiring as Adweek, Brandweek, and Mediaweek magazines. Great Books from the Adweek Series Include: Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace

sociétés. 7 1.1 Définition des mots de la santé 7 1.2 Facteurs politiques 8 1.3 Facteurs économiques 8 1.4 Facteurs socioculturels 8 1.5 Facteurs technologiques 10 1.6 Conclusion 11 2. Utilisation des mots de la santé dans le marketing en France, en Allemagne et en Angleterre 11 2.1 Alimentation 11 2.1.1 Raisons de cette utilisation 12 2.1.2 Terminologie utilisée 16 2.1.3 Limites des allégations santé des aliments industriels 17 2.1.4 Conséquences 19