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le sport et contestent la croyance selon laquelle le sport serait épargné par le racisme, permettrait une mobilité sociale et, plus généralement, favoriserait 4. Au sens de Goffman E., Stigma : Notes on the Management of spoiled Identity, Englewoods Cliffs, Prentice-Hall, 1963. Goffman définit comme « stigmatisé » l’individu qui présente un attribut qui le disqualifie lors de ses interactions avec autrui. Cet attribut apparaît comme un écart par rapport aux attentes normatives des autres à propos

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que « cette influence se manifeste lors de l'évaluation de la marque par le consommateur, autrement dit en amont du comportement »11. (9).Blattberg RC. et Neslin S. (1990), Sales Promotion - Concepts, Methods and Strategies,Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey. (10).Froloff, L. (1993), Vers une formalisation des antécédents du comportement individuel face à la promotion : une étudepréliminaire, Actes du 9ème congrès de l'Association Française de Marketing, 9, 201-241. (11).Lichtenstein

3Pearson, Frederick, 1974. « Foreign Military Interventions and domestic Disputes », International Studies Quarterly, vol. 18, no 3, p. 259-289. 4Holsti, Kalevi, 1992. International Politics. A Framework of Analysis. Englewood Cliffs : Prentice Hall, p. 204. 5David, Charles-Philippe, 2000. La guerre est la paix. Approches contemporaines de la sécurité et de la stratégie. Paris : Presses de science po., p. 258. prestige international (comme

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