Enjeux Du Sponsoring

a. Les motivations des membres transforment les communautés. 16 b. Les conséquences des communautés virtuelles dans notre vie de tous les jours. 18 B. Le phénomène offre de véritables opportunités socio-économiques. 22 1. Un enjeu socio-économique de taille : l’éducation à distance et la communauté virtuelle « apprenante ». 22 a. Les contraintes actuelles des systèmes éducatifs. 22 b. Vers une nouvelle forme d’apprentissage : l’éducation à distance via les communautés

commerciale de Nike repose sur le marketing qui représente une part majeure de cette stratégie, c’est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d’être toujours actif sur le « terrain » notamment grâce au sponsoring de grands athlètes de haut niveau. Ensuite la recherche et développement consiste à toujours rechercher de nouvelles technologies afin d’innover les produits pour qu’ils soit les plus compétitifs possible afin de faire face à la concurrence et de

garanties SAV ... tarifs remises rabais ristournes conditions de paiement crédit accordé garanties ... PRODUCT PRICE publicité promotion des ventes marketing direct relations publiques gestion et stimulation de la force de vente sponsoring documentation commerciale ... PROMOTION canaux de distribution Zone de chalandise logistique techniques de vente merchandising PLACE POSITIONNEMENT MARCHE CIBLE Distribution intensive ≠ distribution

l’assurance -Automobile : de la voiture à la mobilité -MRH : un bouleversement des besoins liés au logement -Santé / Prévoyance : les aspirations individualistes renversent les valeurs affinitaires -Vie / Retraite / Epargne : la confiance au cœur des enjeux 2.5. Défis clés par axes de positionnement identitaire dominant des marques -L’analyse des quatre axes de positionnement identitaire dominants des marques d’assurance (rationnel, relationnel, valeurs / institutionnel, client) Axe relationnel : régénérer

d’information (informer les consommateurs mais aussi s’informer de leurs attentes) - besoin de différenciation (pour se distinguer des autres et fidéliser les clients qui sont volatiles) Elle poursuit plusieurs objectifs et comporte plusieurs enjeux : [pic] L’entreprise dispose de 2 grands modes de communication pour mettre en œuvre sa politique [pic] L’entreprise doit s’efforcer de définir la meilleure combinaison possible des différents moyens pour lui

nombreux outils au niveau national visant à conserver une clientèle fidèle. La Caisse d’Epargne se positionne alors comme une entreprise soucieuse de la santé du pays. Aussi, cette entreprise est fortement attachée à ses actions de mécénat, de sponsoring, et autres plans de solidarité. La Fondation Caisses d’Epargne pour la solidarité, reconnue fondation d’utilité publique le 11 avril 2001, participe au soutien de divers établissements médico-sociaux et sanitaires en France. Forte de quelques

France et du gouvernement. Il existe différents conseils donc autant de représentants pas pays qu’il a des conseils. Certains sont permanents, d’autres extraordinaires, comme en octobre dernier avec la crise financière. Légitimité gouvernementale. Enjeu des réformes de l’UE est la manière dont on vote. Le nombre de chaque pays est pondéré en fonction du nombre d’habitants et du PIB. Un pays égale une voix pourrait etre la solution. Donne l’impulsion politique sur les sujets de coopération en Europe

place la démarche qualité * Lancer la nouvelle campagne de publicité | * Impliquer les managers dans le plan de réduction des coûts * Faire s’approprier la démarche qualité par l’ensemble du personnel * Fraire comprendre au personnel les enjeux de la campagne publicitaire | 5) Définir le message Quoi ? C’est l’idée majeure que l’on veut faire passer auprès du public visé. L’idée doit être formulée de façon simple et claire. * Oui : « Mégane, meilleure de sa catégorie en sécurité »

demande de sponsoring ? | | | |Si OUI, précisez laquelle (structure, ville et département) : | | |> | | |Demande de sponsoring :

ce partage ce marché. Ce sont des marque américaines ainsi que australienne qui se partage le marché français. De nouveaux offreurs arrivent sur ce marché des depuis quelques année et se font une place. Notamment grâce a de nombreuse action de sponsoring et d’offre telle que les préservatifs O, 20 centime pour les jeunes. - Durex : (fabricant anglais) est le leader sur ce marché avec 35% de parts de marché. Sont nom signifie, Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence)