Esprit Une Marque Internationale De Vêtement

b. Weaknesses : 4 c. Opportunities : 4 d. Threats : 5 2. Diagnostic-bilan actuel de la communication d’Abercrombie 5 a. Objectifs de communication 5 b. Cible 6 c. Supports utilisés 6 d. L’image de la marque vue des consommateurs 9 e. Faiblesses de la marque-problématique 10 3. Nouveau plan de communication 11 a. Causes de la refonte de la communication d’A&F 11 b. Les nouveaux objectifs de communication 11 c. La stratégie de ciblage du nouveau plan de communication

Politique de communication Dès 1920, la marque est un précurseur en matière de communication, réalisant de nombreuses campagnes publicitaires pour vendre son image. Le personnage de Marinette, une petite fille potelée, nait et sera utilisé jusque dans les années 1950. La marque se retrouve a envahit tous les supports de communication et la communication de Petit Bateau a suivit les évolutions de la marque. Depuis 100 ans maintenant, la stratégie de communication de Petit Bateau vise à véhiculer

EXPOSE DE SES Notre exposé porte sur l’enseigne américaine devenue internationale Gap. A la fin des années 1960, le mode de vie aux Etats-Unis change rapidement : plus de loisirs, le rôle social des femmes qui évolue, remise en question des normes sociales... La nouvelle génération creuse de plus en plus l'écart avec l'ancienne. Et au niveau vestimentaire, un nouveau look apparaît : le " jeans-T-Shirt ". Donald et Doris Fisher décident de saisir l'opportunité de ces bouleversements en ouvrant

à distance 22 8 • Un secteur en mutation : rebond dans le secteur des vêtements d’intérieur, et chez les hommes. chaines specialisées 1 10 hyper-super independants 13 19 13 14 GSS (grande diffusion) internet autre • Des nouveaux concepts à créer : Développement d’une gamme pour hommes, pour femmes mûres, et création de concept 100% en ligne. 3 Carte perceptuelle des marques de lingerie Originalité élevée Prix élevé Prix bas Originalité basique

TOPIC Avril 2010 www.hec.fr/eurasia UNIQLO à la conquête du monde UNIQLO, la marque de prêt-àporter japonaise, a le vent en poupe. UNIQLO a le vent en poupe. Après avoir inauguré en grande fanfare ses magasins pilotes de 2.150 m2 avenue de l’Opéra à Paris et de 1.200 m2 à Moscou, l’entreprise nippone de prêt-à-porter s’apprête à ouvrir celui de Shanghai (3.600 m2), tout en annonçant la création sur la 5e Avenue newyorkaise d’un deuxième enseigne américaine. Son magasin de Paris-Opéra affichait

anniversaire en 2010. A cette occasion, la marque souhaite lancer une campagne de communication. Problème à résoudre : Actualiser l’image de la marque DIM, et se démarquer de la concurrence grâce à l’évènement ‘Anniversaire de DIM’ afin d’accroitre le nombre de clients. Objectifs de communication ✓ Redonner une image plus jeune, moderne et « fun » de la marque Dim. Libération des dessous. ✓ Rajeunir et rafraîchir l’image de marque en accord avec les attentes des consommateurs

plupart des Etats-Unis d’Amérique, et les robes, tubulaires, aux hanches évasées, dites « de style », nécessitent le soutien d’armatures circulaires inspirées des paniers du XVIIL siècle. Sous le corset, la femme porte un nouveau type de sous-vêtement combiné, qui se compose d’une brassière associée à un jupon étroit ou à un caleçon court avec ou sans fente. Enfin, comme les robes se sont raccourcies, on adopte des bas de soie noirs, blancs ou de couleur chair, parfois ornés de broderies fantaisies

la plupart des États-Unis d’Amérique, et les robes, tubulaires, aux hanches évasées, dites « de style », nécessitent le soutien d’armatures circulaires inspirées des paniers du XVIIL siècle. Sous le corset, la femme porte un nouveau type de sous-vêtement combiné, qui se compose d’une brassière associée à un jupon étroit ou à un caleçon court avec ou sans fente. Enfin, comme les robes se sont raccourcies, on adopte des bas de soie noirs, blancs ou de couleur chair, parfois ornés de broderies fantaisies

a) Présentation de la marque UNIQLO est une entreprise japonaise qui conçoit, confectionne et distribue dans ses propres magasins, des vêtements destinés plus particulièrement aux 18-25 ans. Au Japon, UNIQLO est un leader incontestable du prêt-à-porter avec 760 magasins sur les 800 que compte l’entreprise dans le monde. L’enseigne souhaite se développer à l’international, et notamment sur les marchés européens, en s’appuyant sur son savoir-faire. La marque « Unique Clothing Warehouse » -

Product b. Price c. Place d. Promotion IV. Environnement concurrentiel a. Un marché récent b. Une concurrence en développement V. Les stratégies futures a. Une montée en gamme b. Une augmentation des prix Conclusion Nous allons présenter la marque de prêt-à-porter COS, appartenant au groupe H&M, en nous concentrant principalement sur la ligne femme. I. Présentation H&M ( Hennes & Mauritz ) a été fondé en 1947 à Vasteras en Suède par Erling Persson en mettant en place un concept commercial