Etam Etude Concurrence

SOMMAIRE : 1. Présentation personnelle. 2. Analyse de l’environnement commercial. a) Analyse du potentiel de la zone de chalandise. b) Qualification de la clientèle. c) Etude de la concurrence. d) Etude du marché produit. 3. Présentation de l’action d’animation / promotion. 4. Retro-Planning de l’action. 5. Mise en œuvre. a) Choix des techniques de vente. b) Choix des supports de communication

• 3200 collaborateurs I- CONTEXTE GEOGRAPHIQUE 1) Réseau Concurrence Enseignes | CA (2006) € | PDM % | Xanaka | 1,5 milliard | 26,5 | Zara | 1 milliard | 17,6 | Etam | 959,6 millions | 16,9 | Promod | 750 millions | 13,2 | Pimkie | 650 millions | 11,5 | Camaïeu | 551,8 millions | 9,73 | Naf naf | 260 millions

Explication du guide d’entretien : I. Parcours professionnel Figure 4 : Explication du guide d’entretien : II. Attentes actuelles dumas-00765130, version 1 - 14 Dec 2012 Figure 5 : Echantillon : A. Les cadres Figure 6 : Echantillon : B. Les ETAM Figure 7 : Echantillon : C. Les ouvriers Figure 8 : Récapitulatif de l’échantillon Figure 9 : Contexte des entretiens Figure 10 : Réponses des entretiens : a. Parcours professionnel Figure 11 : Réponses des entretiens : b. Attentes actuelles

les place sous la subordination exclusive d'un employeur, ces collaborateurs sont des salariés à plein temps qui doivent effectuer toutes les enquêtes qui leur sont demandées dans le cadre des règles définies ci-après. Ils relèvent de la catégorie ETAM. Leur situation offre simplement une originalité, qui tient au mode de calcul de leur rémunération : celle-ci est variable puisqu'elle est fonction du nombre et de la nature des enquêtes accomplies. Elle est nécessairement supérieure ou égale à un

relativement faible. Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas aussi mature que celui de la lingerie pour femme. Il ne présente pas les mêmes caractéristiques, les hommes évoquant plutôt les « sous-vêtements » que la lingerie. Dans notre étude, nous avons considéré comme appartenant à la lingerie (féminine) les articles suivants : - Les culottes, slips, strings, tangas... - Soutien-gorge - Les articles de corseterie - La lingerie de jour - La lingerie de nuit - Autres Répartition

RAPPORT DE STAGE « SENZIMAGE 2007 » ETUDE DE SATISFACTION Remerciements Au terme de ce modeste travail, je tiens à adresser mes remerciements à Madame Salwa IDRISSI AKHANNOUCH, Présidente du groupe Aksal, qui a accepté de m’accueillir au sein de son groupe. Je remercie également Monsieur Khalid ZEHAICHI, Directeur Général du groupe Aksal qui a bien voulu m’encadrer durant mon stage. Mes remerciements aussi à Madame Fatem SABRI, Directrice de marque La Senza, et à Mademoiselle Manal

Première partie Étude de marché Le secteur de la lingerie féminine En France Introduction En nous penchant sur le secteur de la lingerie, nous nous heurtons très vite au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat relativement faible. Le secteur de

prêt-à-porter. Est-ce que budget publicitaire important rime t–il toujours avec succès ? L’absence de publicité est il synonyme de chiffre d’affaire en baisse ? La publicité peut elle redresser les situations les plus catastrophiques ? Tout au long de cette étude “ La communication et la publicité de Zara et quelques marques” , j’ai essayé de démontrer l’importance de la publicité et ses effets sur le succès d’une marque. La publicité permet d’afficher ses convictions, ses valeurs et sa philosophie. Elle n’est

SOMMAIRE 1ère partie : Etude du point de vente page 2 2ème partie : La démarche de l’action page 5 3 ème partie : Le produit sélectionné page 6 4 ème partie : La mise en œuvre de l’action page 8 5 ème partie : Evaluer l’action page 12 Conclusion page 13 Annexes page 15 ------------------------------------------------- Partie 1 : ------------------------------------------------- Etude du point de vente 1. Identification du point de vente

autoroutes et nationales. Parking couvert avec 4600 places ainsi que beaucoup de places extérieures.- Très attractif : 13 millions de visiteurs par an, avec Carrefour comme locomotive. | - Une forte concurrence : beaucoup de boutiques vendent de la lingerie au sein du centre. 3 boutiques en concurrence directe (Etam lingerie, Princesse tamtam et les Dessous de zoé). Les 3 boutiques sont très proches. | 3. L’offre Darjeeling propose une offre de produits variés : corseterie, lingerie de nuit, homewear