Etude De Cas Dim

personnes à toucher pour leur transmettre le bon message au bon moment et les transformer ainsi en ambassadeurs des marques, produits ou services.’ A ne pas confondre donc avec la rumeur, dont le but n’est pas commercial et souvent négatif. Dans le cas du ‘buzz’, le bruit est créé dans un but commercial, par l’entreprise. Ci-dessous, un tableau comparatif entre la rumeur et le buzz pour bien comprendre la nuance : 1.2. Les techniques Internet se révèle être le meilleur support actuel pour privilégier

2011 POLITIQUE GENERALE D’ENTREPRISE Cas KANGOUROU Arthur LOIZEIL ESPL 10/03/2011 Sommaire PRESENTATION ENTREPRISE........................................................................... 3 A. PRESENTATION, ACTIVITE, MARCHE .................................................................. 3 B. PORTER ...................................................................................................... 4 II. ANALYSE DE LA SITUATION ..................................................

La méthode de conception Merise 9 10 11 12 Chapitre III : Etude préalable 1. Domaine d'étude 1.1. Stratégie et objectifs 1.2. Champ de l'étude 2. Système d'information actuel 2.1. Analyse de l'existant 2.1.1 Support d'archivage 2.1.2 Processus du Traitement 2.2. Critique de l'existant 3. Travail demandé : Le Projet 3.1. Définition des besoins 3.2. Solution proposée 14 15 15 15 16 16 16 17 17 18 18 18 Chapitre IV : Etude détaillée 1. Définition des orientations du nouveau système 1.1.

13/10/2014 Marketing Opérationnel La Marque Anne BOUY anne.bouy@orange.fr Evaluation : DS + contrôles de connaissance + étude de cas La marque ! « la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services » Conditions de validité : Licite (certains signes sont protégés ex : anneaux olympiques) Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance

plus que médiocres affichées par l’ensemble de la profession (faible croissance de l’activité malgré la reprise de la consommation) cachent des profils très divers selon les intervenants : • les leaders de la profession ont en effet dans bien des cas conforté leurs positions sur le marché national et sur les marchés étrangers. Leurs activités ont progressé de 8 % en 1998. Petit Bateau et Vf Diffusion, filiale française du groupe américain Vanity Fair Corporation ont en particulier affiché des niveaux

correspondance entre 2 figures de même forme et de même orientation. Le codage pour la longévité de la campagne Codage créativité • Codage sémantique « Du pain, du vin… » « Du beau, du bon… » « Quand c’est trop… » • Codage musicale « Dim, boléro, Imagine (récup’) • Codage sémiologique Image fortes, symboliques Compréhension de la publicité Publicité  segmentation (stratégie mkg) Nature de la segmentation variables Socio démographie Age, sexe, csp, situation familiale

V F V F A⇒B V V F F V V V V B⇒C V F V V V F V V A⇒C V F V F V V V V On constate bien que chaque fois que A ⇒ B et B ⇒ C sont simultan´ment vrais alors e A ⇒ C est vrai aussi. Exemples de raisonnements parmi les plus utilis´s : e Raisonnement cas par cas : Sch´ma : si (A) ou (B), (A) ⇒ (C) et (B) ⇒ (C), alors C e Raisonnement par contrapos´e : e Sch´ma : si (A) ⇒ (B), alors non(B) ⇒ non(A) e Raisonnement par l’absurde : Sch´ma : si (B) ⇒ (A) et non(A), alors non(B) . e On voit qu’il n’y a aucune

commande». 40 GEA2  Type    d’un attribut : alphabétique (A), alphanumérique (AN) ou numérique (N). Format : Entier, réel (xxxxx,xx), date (jj/mm/aa). Dimension d’un attribut : nombre de caractères nécessaires pour le coder. Exemple : Dim(Nom)=10, Dim(CAm)=9. Nature d’un attribut : un attribut peut être  soit élémentaire (E) soit concaténé (CON) (s’il est du type AN par exemple).  soit élémentaire (E) soit calculé (CAL) (s’il est du type N).  signalétique (SIG) ou de situation (SIT) (s’il

aucun doute un petit nombre. Certes c’est le secteur qui joue le rôle d’interface entre le reste de l’entreprise et les consommateurs, raison pour laquelle il est facilement montré du doigt, jugé et critiqué. Mais est-ce là la seule raison ? Dans une étude menée par l’Ecole de Management de Lyon1 , on constate que les professionnels du marketing possèdent eux- mêmes une image majoritairement négative de leur profession. Ils estiment également de manière très négative la perception du consommateur sur

marché n’est plus au slip ou au caleçon mais au boxer moulant ou shorty * 65% des slips s’achètent en lots pas cher : budget moyen de 25 € par an * Dynamisation du marché en 2008 grâce au segment boxer/sorty | * Deux grands ténors du marché : Dim et Athéna * présence de marques fortes non spécialisées au départ dans ce domaine (marques de sport (Puma), de mode (Calvin Klein), de niches (AussieBum)) | 2.1.2 L’extension choisie Lors d’une analyse des différentes options d’extension