Etude De Positionnement Sur La Bière

groupe projet marketing : Plan de la présentation : Introduction : Présentation de l’entreprise (Page 2) Partie I : L’organisation de l’entreprise dans son environnement (Page 3) A) Acteur sur le marché (Page 3) B) Positionnement de l’entreprise (Page 7) Partie II : Analyse de l’environnement de l’entreprise (Page 9) A) Analyse interne (Page 9) B) Analyse externe (Page 11) Partie III : La stratégie marketing (Page 14) A) Organisation marketing

marketing ne crée pas le besoin, il influence les désirs, il propose un moyen de satisfaire un besoin. Demande: désir de la part d'un individu d'acheter certain produits, rendu possible par un vouloir et pouvoir d'achat. B. Segmentation, ciblage, positionnement (SCP) Impossible de satisfaire le marché Identifier les groupes distincts qui réagissent de la même manière à l’offre (segmentation + critère de segmentation) Choisir le ou les segments qui représentent le meilleur potentiel. Proposer une

stratégique : - analyse du marché ( positionnement Marketing opérationnel : ( 4P : prix, produit, place, promotion Marketing d’étude (= marketing intermédiaire) : ( Fournir de l’information Présentation du cours : Les concepts abordés : • les points méthodologiques • les études qualitatives • les études quantitatives Le déroulement d’une étude de marché : 1) définition du problème 2) pré-enquête 3) étude qualitative 4) étude quantitative 5) rapport d’étude

.........................................................  P.9     a) gamme  de  produit..........................................................................................................................  P.9   b) positionnement  de  l’offre.........................................................................................................  P.10   c) publicité............................................................................................

principal de l’entreprise est sa clientèle). -Large : Dans son contenu (de la conception du produit jusqu’à l’après-vente) Dans son champ d’application (services, partis politiques, églises, universités …) • Les zones de conflit -R&D : étude de faisabilité, que peut on faire quand quel délai et avec quelle qualité. -Production : quels sont les couts de production, les délais.. -Finance : selon la rigidité des budgets, trouver de nouvelles méthodes moins chères. -Comptabilité : transactions

Forces et faiblesses………………………………………………………………………………….…………13 2.4. Opportunités et menaces………………………………………………………………………………………13 3. Concept…………………………………………………………………………………………………………………….15 4. Plan………………………………………………………………………………………………………………………….15 4.1. Positionnement……………………………………………………………………………………………………..15 4.2. Politique de produit……………………………………………………………………………………………….16 4.3. Politique de prix…………………………………………………………………………………………………….17 4.4. Politique de distribution et vente………………………………………………………………………….18 4

en raison des progrès technologiques et d'une concurrence plus forte, la survie des entreprises n'est plus acquise de façon définitive. Un tel environnement mouvant contraint les entreprises à adopter des stratégies marketings pour un meilleur positionnement. En effet, on constate qu'un nombre élevé de ces entreprises procèdent depuis un certain temps à la révision des caractéristiques extrinsèques et/ou intrinsèques de leurs produits (TSAPI et GOUANGLONG, 2009). Elles peuvent également se livrer

distripack, mini-fût…), des succès se profilent déjà, d’autres tardent à venir, tel est le lot d’une activité brassicole subissant de qui plein font fouet la sortie la de produits appelés de bière des « malternatives » traditionnelle. régresser consommation Malgré cela, les chiffres restent bons et le positionnement par rapport aux concurrents continue de positionner Kronenbourg comme le leader incontournable du marché. Depuis plusieurs mois des campagnes de publicité agressives (Grimbergen

litres par Anglais, 8 litres par 6 Américain, 3 litres par Japonais. De plus, le vin reste, pour les Français, la principale source d’alcool puisqu’il représente environ 60 % de l’alcool ingéré, même s’il est rattrapé depuis plusieurs décennies par la bière et les spiritueux (whisky, gin et vodka notamment). quement, depuis 1 980, des enquêtes sur le comportement des Français en matière de consommation de vin. Entre 1 980 et 1 990, la diminution de la consommation du vin s’expliquait principalement par

services fournis. Le marketing industriel lui s’adresse aux entreprises qui font du business avec d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire