Etude De Positionnement Sur La Bière

111 Stratégie “globale” ou “locale” 112 Avantages et inconvénients internes du marketing standardisé 113 Facteurs externes influençant le degré de standardisation du marketing 12 Segmentation, ciblage et positionnement international 121La segmentation et le ciblage internationaux 122 Le positionnement international 1 2 La politique de produit internationale             Introduction 21 Adaptation ou standardisation des produits 211 Adaptation ou standardisation des produits 212 Arguments

15 16 La segmentation marketing! Pourquoi segmenter un marché?! Les critères de segmentation! Les caractéristiques d’une bonne segmentation! Le ciblage! Les stratégies de ciblage! Les critères de choix des stratégies de ciblages! Le positionnement! Positionner un produit ou une marque consiste à lui donner une place distinctive dans l’esprit du consommateur.! 16 Pourquoi positionner une offre! Comment positionner une offre ?! 16 16 17 17 17 17 18 18 18 18 Analyse commerciale Le plan

(2003) pour la célèbre bière brune irlandaise. Pour faciliter le vécu d’une telle expérience pour le consommateur, Guinness n’hésite pas à expliciter les rituels et le rôle du consommateur dans l’interaction avec son produit pour atteindre avec la nouvelle boîte deGuinness pression (Guinness Draught) le même plaisir que celui vécu au pub. « En Irlande, on va au pub pour célébrer le rituel de la Guinness à la pression. On admire le talent du serveur qui fait couler la bière dans ses pintes. On regarde

ingénieurs allemands, français, américains, japonais, il sera à même de travailler dans une usine dotée des mêmes outillages et des mêmes robots qui produira des automobiles pour une nouvelle marque nationale. L’exemple de l’automobile vaut pour la bière, les cosmétiques, l’électro-ménager, l’armement conventionnel. Ce principe accroît le nombre de marques concurrentes toutes fermement disposées à convaincre le consommateur qu’elles sont les meilleures dans leur catégorie. Texte d’illustration Le

L’étude de cas MARKETING 25. Les difficultés de la démarche 26. Le Diagnostic Interne 27. L'analyse SWOT 3. Le marché 31. Le marché et l'environnement 32. La demande 33. L'offre 34. Cible et Marché-cible 35. La Position concurrentielle 36. Le Positionnement 4. Le consommateur 41. La demande en consommation 42. L'exploration de l'inconscient du consommateur 43. La Satisfaction du client 44. Les méthodes de mesure de la satisfaction. 5. Le système d’information en marketing 51. les systèmes d'information

Pierre Boutonnet, Inra/SAD/UMR Innovation, Hubert Devautour et Jean Paul Danflous, Cirad/Tera/UMR Innovaton, Montpellier. Inra, Montpellier. Etude de cas Algérie :Zoubir Sahli, Université de Blida Alger avec Skender Mekersi, Inra, Alger. Etude de cas Maroc : Ahmed El Aich, Univ. Hassan II, Rabat. Etude de cas Tunisie : Jemaiel Hassainya , INAT, Tunis. Etude de cas Turquie : Yavuz Tekelioglu, Akdeniz University, Antalya, avec Selma Tozanli, IAM-M. Contributions lors de séminaires de Florence Jacquet

autres sont des pôles de dépenses.Le prix de vente :· permet de dégager une marge bénéficiaire,· met en valeur l’offre de produits et de services,· a un impact psychologique sur les prospects, · doit être cohérent avec le positionnement marketing de l’entreprise.Fixer le bon prix de vente est donc essentiel. Le prix est au carrefour du marketing et de la rentabilité, c’est-à-dire au centre du modèle économique de l’entreprise. 1

n’est qu’une partie de la démarche globale, référence obligatoire dès que la question exige une généralisation de l’approche. Il est risqué de sauter une étape de l’analyse si le résultat qualitatif n’est pas une certitude. Toute la partie amont d’une étude contient les prémisses de la solution qui n’apparaîtra que bien plus tardivement. Livre.book Page 4 Vendredi, 19. octobre 2007 4:00 16 LA PREMIÈRE FONCTION : «CONTENIR » LE PRODUIT La première fonction d’un emballage est d’être un contenant, celui

propriétés nutritionnelles spéciales, celles-ci doivent être mentionnées sur l’étiquette, regroupées dans un seul endroit bien visible par le consommateur et dans un langage compréhensible et simple. Cependant, il faut toujours être prudent car selon une étude réalisée par le CRIOC, «  Il n'est pas possible de distinguer d'une manière générale la qualité des produits sur base de la marque et du prix à travers la composition et l'étiquetage du produit et de conclure qu'il existe une relation causale entre

Plan du cours :      Place et rôle de l’information dans le processus décisionnel Les différentes étapes d’une étude La recherche documentaire Les études qualitatives L’enquête par sondage 6 Etudes et Recherches Commerciales  Introduction:     Que vous évoque les études et les recherches commerciales ? Qu’est-ce qu’une étude ? Qu’est-ce qu’une recherche ? Qu’allons donc nous découvrir ? 7 Etudes et Recherches Commerciales RAPPELS  Dans