Etude Marketing Haribo

ETUDE DE CAS Florent Bardy Julien Bellemin-Noël Baptiste Brun Alexandre Chaussier Nicolas Vietchorek SOMMAIRE [pic] Chupa Chups… une histoire… un produit… un succès ! [pic] Diagnostique externe : opportunités et menaces sur le marché de la confiserie [pic] Diagnostique interne de Chupa Chups : points fort et faiblesses [pic] Stratégie actuelle et recommandations

particulier. De ce fait, le marketing des réseaux s’est imposé en étant une solution incontournable { l’atteinte des objectifs de l’entreprise. Les responsables marketing ont pu dialoguer d’une façon efficace avec leurs clients et prospects sur les sites de socialisation ainsi que d’évaluer leurs retour sur investissement potentiel sur ce canal et par la suite garantir des améliorations de leurs indicateurs stratégiques. Dans ce présent rapport, je vais présenter une étude théorique de ces différents

Séminaire Le Mix Marketing La politique produit . Master Marketing Ecole supérieure de technologie 11/12 MAI 2014 1 2 La politique de produit (que vendre et à qui ?) Définir les lignes et les gammes de produits répondant aux attentes du consommateur dans les créneaux que l’entreprise a décidé de couvrir. La politique de prix (à quel prix vendre ?) Consiste à fixer les barèmes de prix en fonction de considérations économiques et psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5

L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 1 PARTIE 01 : La Nostalgie Aujourd’hui 1) Les raisons d’un tel phénomène p.3 a) « C’était mieux avant » : l’âge d’or, véritable paradis perdu p.3 b) Retour vers le futur p.4 c) Une recherche d’authenticité dans une ère technologique p.6 d) Le rétro et l’anticonformisme : une façon de critiquer la société de consommation actuelle p.7 2) Le vieux avec du neuf : pour qui ? p.8 3) Une société vintage p.9 a) La nostalgie présente

grandes entreprises connues, elles ne sont pas autorisées d’utiliser le nom de leurs marques, alors que la marque n’est pas déterminante pour la décision d’achat, même si LIDL tend à s’approprier des produits de grandes marques (Malabar, Président, Haribo, Calgon ou encore Joker), tout en tentant de garder en tête la politique des prix.   La stratégie de LIDL consiste dans la prise en considération de ce dont les clients ont vraiment besoin. Il reste à l’écoute des consommateurs. Pour cette raison

fidélité à une marque peut-être établie dès l'âge de 2 ans. Par ailleurs, les enfants âgés de 2 à 5 ans, ne sont pas en mesure de distinguer une émission de télévision d'une bande-annonce, ils sont très vulnérables avant l'âge de 8 ans. Selon une étude, deux tiers des produits utilisés par un enfant le seront encore à l'âge adulte, ils sont donc les consommateurs de demain. Cela a donc des répercutions sur les périodes de fêtes (Noël, Pâques, Halloween). Effectivement, chaque individu a pu remarquer

du HD………………………………………...p4 C- la situation du marché………………………………………p5 III- Lidl…………………………………………………………...….p9 A- Présentation de l’enseigne…………………………….…....p9 B- la politique marketing de Lidl……………………….……p10 - la cible……………………………………………… ..p10 - le positionnement……………………………………..p11 - le marketing mix………………………………………p11 C- La stratégie de Lidl……………………………………… .p16 - Analyse interne : les forces et les faiblesses………….p16 - Analyse externe : opportunités et menaces………….

consommation 
De nombreuses études mènent à exposer les effets de la musique sur la consommation et la réceptivité du consommateur a donc été prouvée de nombreuses fois. Depuis quelques décennies, ces effets sont utilisés dans les techniques du marketing. Elles ont mis à profit l’utilisation de la musique, notamment dans les domaines publicitaires et commerciaux afin de stimuler le comportement du consommateur. * Lieux de vente Premièrement, parlons de l’influence de la musique dans les lieux

spécialement Madame HIMPE, Maître de mon mémoire, professeur au sein du Cesacom et guide motivationnel ! J’en profite pour remercier mon école de communication - le Cesacom - que j’ai eu la chance de connaître et où j’ai pu étudier la communication et le marketing de manière concrète et professionnalisante au plus haut point. Le sujet de mon mémoire n’est pas le fruit du hasard : je suis communicant et ponctuellement animateur. Paradoxalement, il n’a pas grand chose à voir avec mon projet professionnel puisque

produit peut être amené à ne plus en consommer. LES TENDANCES DU MARCHE - L’explosion du cocooning Il existe depuis quelques années un retour au cocooning et une envie certaine de composer un intérieur relaxant et empreint de personnalité. Une étude datant de février 2011 démontre que les français sont de plus en plus attachés à leur maison: Le monde du dehors est perçu comme éminemment anxiogène. La maison est le lieu privilégié du temps consacré à la famille pour 91% des français. Elle représente