Etude Marketing Marque Axe

Dossier d’entreprise S9 SEFIANI MARKETING RH Réalisé par : Encadré par :  Sijilmassi Idrissi Hamza  Ayoub Roun  Samah Sajid  Marwane Zerrouk  2013/2014 1 Youssef Makloul Sommaire Contexte de l’étude : .................................................................................................................. 3 Intérêt Marketing : ........................................................................................................

95 Publicité et comportement du consommateur, quelle place pour le wait marketing ? BENSASSI NOUR Habiba et ASLI Amina Professeurs universitaires- ENCG, Université Hassan Ier, Settat. Résumé : Dans un environnement très concurrentiel, le client devient rare. Pour l’intéresser, les entreprises se servent des différents moyens mis à leur disposition par la publicité. Cependant l’impact de la publicité sur le comportement du consommateur reste assez délicat à mesurer. Plusieurs indicateurs

Etude sur la personnalisation des produits 1 2. Tour d’horizon sur la tendance de la personnalisation : 2 Etude sur la personnalisation des produits Histoire : Du bracelet de maternité… …en passant par le maquillage, …les vêtements, et même par les tatouages… …la personnalisation des individus est une notion qui nous accompagne tout au long de notre vie. 3 Etude sur la personnalisation des produits Histoire : Chaque individu veut marquer sa différence et cette tendance

Nouvelle figure du consommateur Etude de cas : 1/ Répondre aux questions : Es ce qu’on choisi une destination car on a un hôtel design ? Quel lien fait vous entre la marque et l’hôtel design ? Es ce qu’il y a un intérêt ? Es ce pertinent qu’une marque de chaussures se lance dans ça ? Oui ? Non ? Pourquoi? Quelle relation faite vous entre le design et l’expérience consommateur ? Comment un hôtel design peut il créer ou Co créer un expérience consommateur, client. « Un produit

gestion, qui, partant de l’analyse du passé, anticipe la demande dans le but de proposer des consignes de vente au jour le jour et de maximiser le chiffre d’affaires sur les 2 indicateurs Taux d’Occupation et Prix moyen, en respectant les stratégies de marques, de places et de chaînes. L’objectif du « Revenue Management » est d’augmenter le « Revpar » (Revenu par chambre disponible). Le « Revenue Management » constitue une aide à la décision pour le directeur d’ hôtel. I/ Les principaux indicateurs : L’optimisation

adhérer à une thèse donnée ou de le faire agir dans un sens donné Exemples :………. C) Délibération: Cet axe recourt à l’argumentation en vue de prendre une décision relative au sort d’une personne ou à la faisabilité d’une affaire La décision prise se fait en recourant au processus argumentatif; lequel nécessite le cas échéant de recourir au vote pour trancher……… Exemples:…………………. Axe de recherche: Quels sont les moyens employés en matière de l’argumentation? 3) Argumentation économique

ETUDE DE CAS DEESMA CORRIGE Partie 1 : FAIRE FACE AUX CONCURRENTS ACTUELS I- STRATEGIE D’EXTENSION DE LA MARQUE Le SWOT (analyse externe et interne) Le diagnostic interne: Forces Faiblesses Performances quantitatives : -Chiffre d’affaires de la société s’élève à 1.3 milliards d’euros en 2003 contre 598 millions d’euros en 2001. - bénéfice net en hausse de 111,3% à 179 millions d'euros... Sa prévision pour 2004 serait en augmentation de 40%. - Le groupe compte 6 000 salariés répartis

I. La démarche marketing 1. Etudier le marché et l ‘environnement : Demande (consommateur), Offre (concurrents) et l’environnement Détecter les attentes, besoins, insatisfactions = Opportunité MARKETING D’ETUDES 2. Planifier une action : Choix, Objectifs, Stratégie, cible, Positionnement, offre MARKETING STRATEGIQUE 3. Agir sur le marché (marketing-mix) : Offre/Produit-Prix-distribution + communication = 4P MARKETING OPERATIONNEL 4. Contrôler

COURS D'INITIATION AU MARKETING Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D -

Le marketing au Maroc concepts et réalités [pic] I) La démarche marketing : 1. Les principales techniques du marketing utilisées par les entreprises marocaines 2. Les principaux domaines d’intervention du marketing au Maroc 3. Les différents types du marketing au Maroc II) le marketing bancaire : 1. Le concept de segmentation : "La SGMB" 2. Le concept de positionnement : "BMCE BANK" 3. Le marketing mix : "BMCI" et "GBP" III) Des cas d’entreprises : 1.