Exemple Adaptation Locale Marque Globale

qui est employé. Lorsque l’entreprise située à l’étranger n’a pas d’autonomie juridique, c'est une succursale. C’est une installation fixe d'affaires par l'intermédiaire de laquelle une entreprise exerce tout ou partie de son activité. Des exemples: sièges de direction régionale, bureaux de représentation, usines, terrains et lieu d’extraction de ressources naturelles. Mais: la composition d’un groupe multinational va au-delà des filiales. Le contrôle peut s’exercer de multiples autres

Lindon et Jallat (2001), "Le Marketing est l'ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits". Figure : le concept de Marketing Marketing Marketing créatif Marketing adaptatif Adaptation à la sensibibilité des consommateurs, à leur besoin (d’autonomie par exemple)… Modification des attitudes et habitudes d’achat … 2 Tendances d’évolution et limites du Marketing Figure : Tendances d’évolution du Marketing Période | 50/60 : L’Offre | 70/85 : L’Offre | 85 :

L’analyse stratégique de Nestlé 1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau Corporate 2. Le DAS des produits laitiers chez Nestlé 3. Analyse des matrices SWOT L’analyse stratégique de Nestlé (2010) Introduction 2 1. Présentation globale de la stratégie de Neslté au niveau Corporate 3 1.1. Présentation globale de l’entreprise Nestlé 3 1.2. Les buts et les objectifs principaux 3 1.3. La stratégie primaire 3 1.3.1. Le choix du

GLOBALISATION DE LA MARQUE H&M Comment, dans un environnement aussi concurrentiel que le textile, la marque H&M a-t-elle réussi à s’imposer comme l’un des leaders du prêt-à-porter dans le monde ? Séminaire de Globalisation 2007/2008 Michel-Henry BOUCHET TABLE DES MATIERES PAGES 1. Introduction 2 2. Présentation de l’entreprise H&M 4 3. Stratégie marketing globale H&M 7 A)H&M dans le monde : une politique locale en réponse à la globalisation

national ou international, les fondements du marketing restent les mêmes. On va donc retrouver dans la mise en œuvre du marketing international le respect des règles générales du marketing. Cependant, il n’est pas toujours possible de transposer sans adaptation les techniques marketing d’un pays à l’autre. Le marketing dont la traduction française mercatique ne s’est jamais vraiment imposée en France, est né aux Etats-Unis. Il est vrai que le concept y a été introduit dès les années 30, entraînant des

TECHNIQUES OF MARKETING AND SELLING (Marcolino Mufeji yava Novembre 2011) Liste des Figures Fig.1 : Estratégie PepsiCo situation Golable 6 Fig.2 : Stratégie Coca Cola situation globale 7 Fig.3 : Stratégie Coca Cola, Facteurs internes 9 Fig.4 : Stratégie Coca Cola, Santé et securité 9 Fig.5 : Stratégie Coca Cola, empreinte C02 10 Fig.6 : Stratégie et Modèle Porter , Marché de Colas 11 Liste des Tableaux Tab.1 : Menaces et Opportunités Marché de Colas 10 Tab.2 :

fondée sur le plus petit dénominateur commun des marchés cibles, est assez pauvre. Or, s'il persiste des spécificités locales entre les marchés, la standardisation peut s'avérer inadaptée. Elle peut susciter des réactions négatives de la part des consommateurs car elle ne tient pas compte de leurs besoins spécifiques. Ils risquent de se tourner alors vers des concurrents locaux. Il peut en résulter des pertes de parts de marché importantes et la destruction de l'image des produits et de l'entreprise

logements construits antérieurement. 9 La prise en compte des effets de la réforme tendant à unifier le barème de l’AL et de l’APL, qui connaîtra une pleine application en 2002, conduit cependant, à champ de population constant, à un accroissement global - page 6 - Dans le même temps, le pourcentage de locataires du parc social acquittant un loyer supérieur au loyer plafond de l’APL a augmenté entre 1976 et 200110, comme l’illustre le tableau suivant : % de loyers supérieurs au plafond APL

SECTION II : Des firmes dans l’économie mondiale. a- Les multinationales et la minimisation des coûts : b- Les multinationales et les coûts de transaction : c- firme et ses activités à l'étranger. Les multinationales « globales » CONCLUSION Introduction Firme multinationale: entreprise qui possède des filiales, qu'elle contrôle complètement ou en partie, dans plusieurs pays, voire même à l'échelle mondiale, mais dont la gestion et l'administration est

Problématique : Starbucks devrait-il adapter ou standardiser son produit ? Quelles sont les stratégies envisageables pour la marque ? Analyse SWOT : Points forts de l’enseigne : • Starbucks a toujours été une entreprise très rentable malgré les quelques difficultés qu’elle subit en ce moment (résultat en 2004 de $600 millions et CA de plus de $5000 million) • C’est une marque globale de café réputée pour des produits de bonne qualité et un service irréprochable. Elle est présente dans 43 pays