Exemple De La Matrice Bcg

qui sont vendus par les mêmes canaux de distribution ou dans les mêmes zones de prix. Largeur et profondeur de la gamme Les différents produits répondent à des usages différents d’un même produit : ils n'offrent pas les mêmes fonctions d'usage. Exemples : Les produits L'Oréal, Citroën, Chanel, Renault, Géant Vert, Mac, Barbie et Ken. Une ligne de produits comporte le plus souvent plusieurs modèles afin de s’adapter aux besoins des consommateurs. Cela correspond souvent à une déclinaison des options

PRODUIT : CEREALES LION Angel GisondaTC1 - G2B Table des matières Chapitre 1 : le produit 3 A. Le concept mercatique du produit 3 1. Les caractéristiques du produit 3 2. La classification du produit 3 3. Adéquation du produit au besoin 4 4. La matrice BCG 4 B. Le cycle de vie et la gamme de produits 5 1. Le cycle de vie 5 2. La rentabilité du produit 5 3. La gamme de produit 5 C. Communication et produit 7 1. La marque 7 2. Le conditionnement et l’emballage 7 Chapitre 2 : Le prix 8 A. La fixation

dans le modèle proposé par M. Porter, son influence est prise en compte et peut affecter chacune des cinq forces. La politique et la législation mises en œuvre conditionnent en effet la manière dont chacune des forces s'exerce sur le marché. Par exemple, l'entrée sur le marché peut être soumise à un agrément ou à l'inverse être l'objet de subventions. Cet outil d'analyse est tout de même critiquable Utilisation concrète du modèle des cinq forces en entreprise [modifier] L'objectif de ce modèle

optimale du portefeuille d’activité. 2 A : Une demande impérissable dans la construction 2 B : La télécommunication : un DAS à double tranchant 2 C : Surfer sur la vague des ressources énergétiques 2 Annexe 2 Annexe 1 : Matrice BCG 2 Annexe 2 : Matrice de Mac Kinsey 2 Introduction « Construire l’avenir c’est notre plus belle aventure ! » tel est le slogan du groupe Bouygues. Aujourd’hui, Bouygues est implanté dans plus de 80 pays, compte près de 134 000 collaborateurs

(choix de domaine d’activité stratégique) - Business strategy : stratégie concurrentielle (choix de modalité, l’entreprise doit être compétitive et doit faire le choix entre faire, faire faire, ou co-faire). - Stratégie fonctionnelle : exemple la stratégie logistique. II- les concepts de base de l’analyse stratégique : - Les caractéristiques de la décision stratégique • La stratégie d’entreprise a pour objet d’analyser le processus de formulation et de la mise en œuvre

Principe de la matrice BCG La matrice BCG est un outil développé par le Boston Consulting Group. Cet outil permet d'effectuer une "photographie" du positionnement d'une entreprise sur un secteur d'activité donné. On positionne chaque secteur d'activité d'une entreprise sur une matrice caractérisée par 2 coordonnées, chacune de ces coordonnées correspondant à un indicateur : - Le rapport entre la part de marché de l'entreprise et celle du leader (ou du suiveur si l'entreprise est elle-même leader)

DAS s’appelle BCG On trouve aussi le mode Mc Kinseg ou encore la matrice ADN. Cette matrice sert a évaluer chaque DAS d’une entreprise (années 60) Elle s’appuie sur 2 variables : -part de marché relative de l’entreprise (divisé par celle de mon principal concurrent) -taux de croissance du marché On estime qu’un taux de croissance du marché supérieur a 10% est un taux qui prouve le dynamisme d’un marché II Les outils Matrice BCG : (boston consulting

technologie utilisée Le type de clients Le type de besoin satisfait chez le client La démarche de segmentation stratégique : 1. La technologie utilisée : Exemple : Pour un fabriquant d'appareil photos, le critère de la technologie permet de distinguer deux sous ensembles : – Les appareils numériques – Les appareils argentiques 2. Le type de clients : Exemple : Dans le cas d'une banque, des particuliers, des professionnels, des PME et des grandes entreprises, les clients ne sont pas les mêmes. Plusieurs

* MATRICE BCG IKEA En s'appuyant sur la réalisation d'une matrice BCG (Boston Consulting Group), on peut plus facilement évaluer chaque activité de l'entreprise IKEA et découvrir les caractéristiques propres de chaque DAS en le comparant avec le leader du marché sur lequel le DAS évolue. STARS DILEMMES Jeune habitat Cuisine VACHES A LAIT POIDS MORTS Ameublement Petit équipement STARS DILEMMES

liquidités | Equilibre des liquidités | Nature des résultats | Perte ou proche du zéro | Apparition d’un bénéfice | Bénéfice moyen maximum | Bénéfice faible ou pertes | Les caractéristiques du cycle du vie d’un marché 2- la matrice BCG : la matrice BCG a été mise au point au début des années 70 par le cabinet d’organisation “Boston Consulting Group”, elle a pour objectif d’aider les entreprises à optimiser leur portefeuille produit, en effectuant un arbitrage global en fonction des