Exemple Spot Radio

Il invente le sondage d’opinion : - avec l’échantillon représentatif - La méthode des quotas Il invente aussi le day after recall : post test publicitaire pour mesurer l’impact d’un spot à la télévision. Arthur C. NIELSEN : il conçoit et met au point : le panel de distributeurs (1930) l’audimètre (radio : 1942, TV : 1960) Les 3 niveaux de marketing : Marketing d’étude Marketing stratégique Marketing opérationnel Le marketing d’étude : Connaitre et comprendre le marché Préparer,

nom est inconnu. On parle de publicité cognitive(faire connaître), conative (faire bouger, acheter) et affective faire aimer). Le mot "média" désigne le canal par lequel cette incitation est délivrée : une annonce dans un journal, un spot publicitaire à la radio ou à la télévision, une affiche sur la voie publique, etc. La publicité existe depuis plus de 150 ans sous la forme d'affiches, de panneaux publicitaires, etc. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale. La

évènements…) ce qui créé une véritable communauté autour de cette marque. Question 2: How can Morgan use celebrities in the communication strategy ? Morgan Motor utilise des célébrités réputées pour leur élégance et leur charisme comme par exemple Brigitte Bardot et Jean Paul Belmondo. Ces acteurs utilisent des voitures Morgan dans certains films et séries télés. L’objectif est de maintenir l’image haut de gamme d’une voiture élégante au caractère british. Ils ont été les premiers à utiliser

combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à différencier les concurrents. Marque: • Ensemble de caractéristiques qui lui sont attachées. Exemple: Mercedes: Boucher, PDG, solidité, cher, sécurité, luxe, étoile, taxi. • Avantages fonctionnels ou émotionnels. Solidité Luxe Confort Sécurité • Ensembles de valeurs:

nos choix pour le marché français seront équivalents sur le marché italien. • Télévision  Programme de sponsoring émission écologique ( Exemple – France : Programme court type Ushuaia Nature) Publicité sur Auto moto et Turbo : Lancement de la civic hybrid Création d’un spot publicitaire: « Quand la technologie devient écologie » Exemple: Un papillon qui sort du pot d’échappement …. Communication: Sur l’ensemble de la gamme puis sur la sortie de la nouvelle Honda Civic avec détail

marketings, avantages et inconvénient d’une diffusion sur Internet : 31 Le budget d’une pub sur le net : 31 Tester une campagne sur Internet : 31 Créer une rumeur ou "buzz" avant une campagne TV 32 L'adaptation de la durée du spot 32 Chapitre 8 Etude qualitative et quantitative sur la nudité dans les pubs. 34 A ) Les hypothèses 35 B ) Teste des hypothèses. 36 C ) Vérification des hypothèses 39 D ) Conclusion : 40 Chapitre 9 La stratégie publicitaire

notoriétés, de leurs positionnement, de leurs localisation géographique, etc. On peut citer : |La publicité |La promotion des ventes |Les relations publiques |La vente | |. Messages presse, radio, télévision et |. Jeux et concours |. Dossiers de presse |. Démonstrations | |cinéma. |. Loteries |. Communiqués |. Réunions de vente | |. Mailing

certainement l’une des grandes innovations du XX° siècle. Revenons 40 ans en arrière. Le 4 Octobre 1957, l’URSS met en orbite le premier satellite de l’histoire : Spoutnik1. Satellite artificiel, cette petite sphère d’aluminium munie d’émetteurs radio, n’embarque aucun équipement spécifique, mais représente un véritable exploit. L’engin pèse 83,6 kilos et est mis en orbite à une altitude de 900 kilomètres. Il accomplit une révolution de la Terre en 96 minutes. Son «bip-bip» diffusé pendant une vingtaine

ressources disponibles. la mise en œuvre d’une ou plusieurs Qu’est-ce-qu’une SOLUTION DE COMMUNICATION? UNE SOLUTION DE COMMUNICATION EST UNE COMBINAISON D’ACTIONS SOUS FORME DE MOYENS DE COMMUNICATION POUR ATTEINDRE DES OBJECTIFS DONNES Exemple concret : LA MISE EN PLACE D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EST UN PROJET DE COMMUNICATION Distinction avec une ACTION PONCTUELLE ! Le PROJET DE COMMUNICATION se distingue de l’ACTION PONCTUELLE (ex. création d’une affiche, d’un logo)

sont interdépendantes. Par exemple le prix d’un coté reflète les caractéristiques (la qualité) du produit et de l’autre il peut agir comme un élément qui définit les caractéristiques du produit (le contrôle, la concurrence). Par ailleurs les éléments du marketing mix tiennent compte des objectifs et des ressources de l’entreprise. Ainsi, les ressources peuvent jouer un rôle d’élément moteur, par exemple technologie disponible ou un rôle d’élément contraignant, par exemple budget d’investissement publicitaire