Exposé Benetton

de l’image globale Le plan de communication  Le plan de communication    Faits : Objectifs : Stratégie :   analyse de la situation liste des enjeux définition des messages hiérarchisation des cibles Moyens d’exécution : exposé des techniques de communication Définition du budget de communication Le plan de communication  Quelle place dans le processus de management ? Analyse de l’environnement Analyse de l’entreprise Plan stratégique Objectifs Moyens Plan

laissé à la discrétion du ou de la chargé de TD. Le vocabulaire peut être réparti sur deux ou trois intérrogations. - Autres interrogation. (Min 2) Elles porteront sur le cours traité jusqu'à la date du contrôle. - Les préparation écrite ou exposés. (Min 2) A chaque séance, un groupe aura la charge de présenté un CP pendant la durée de la séance. Les étudiants responsable du CP devant bien évidement préparé leur présentation de manière approfondie en se basant sur tout support utile. Cependant

témoins » qui a fait perdre à Benetton son contrat d’exclusivité pour la distribution de ses produits aux États-Unis par la chaîne de grands magasins Sears. En 2000, Benetton avait en effet choqué la clientèle de Sears et les distributeurs eux-mêmes en lançant la campagne « We on the death row » représentant le portrait de condamnés à mort américains. La chaîne de grands magasins souhaitant conserver son image de symbole des valeurs familiales a décidé, face au refus de Benetton de cesser sa campagne, de

www.bac-ofppt.blogspot.com 11/48 Merchandising • La communication d'enseigne, le plus souvent effectuée au plan national, concerne les distributeurs possédant de nombreux points de vente répartis sur tout le territoire (ex. : Darty, Carrefour, Benetton). Elle a pour rôle la création, le développement et l'entretien d'une image d'enseigne et d'un positionnement. Elle utilise la presse et la radio nationale, l'affichage, mais aussi le sponsoring, le parrainage. Les spots télévision leur sont, rappelons-le

fonction des attentes et des différentes ethnies auxquelles elle est destinée. L’entreprise profite donc de la diversification ethnique pour sortir en 1967 une poupée de couleur répondant au nom de « Francie » (en s’associant avec United Colors Of Benetton). En 1968, Mattel sort Christie, suivie en 1969 de Julia (inspirée de l’actrice Diahann Carrol, personnage très populaire d’un show télévisé) et utilisant le même modèle de tête que la précédente. Il s’agit de poupées de « race noire », dans

processus de production – DIPP). Les NTIC facilitent l’organisation d’une chaîne de production à l’échelle internationale à travers des réseaux de sous- traitance sophistiqués, que ce soit dans les secteurs de la chaussure (Nike), du textile (Benetton) ou des services informatiques. Grâce à ces réseaux, les opérations de production et d’assemblage peuvent être intégralement réalisées à l’étranger, l’entreprise coordonnatrice conservant les phases de conception et de marketing. La stratégie

de réseaux de distribution. Il y a les chaînes indépendantes françaises (Promod, Jennyfer, Naf Naf), les majors internationaux bénéficient d’une puissante force de frappe à l’international grâce à des volumes de vente élevés (H&M, C&A, Mango, Benetton). Leur concept s’exprime bien souvent sous la forme de grandes surfaces de ventes, voire de mégastores. Il y a aussi les fédérateurs (leur savoir-faire spécifique est d’abord gestionnaire et financier comme par exemple le contrôle de Morgan par

(population de 15 à 64 ans) x 14,92 (moyenne de t-shirts achetés, selon notre étude) = 19.289.039 t-shirts par an. 4.2. Concurrence Le marché du T-shirt se divise de la manière suivante : 60% de part de marché partagé entre Zara, H&M, C&A, ESPRIT, Benetton et Mango. A noter, la croissance importante ces dernières années du secteur textile dans la grande distribution dans les grandes surfaces. Lors de nos enquêtes il est ressorti que de manière spontanée ce sont Zara, H&M et Esprit. La première marque

essentielles. Extraire les nouvelles valeurs apportées à la Charte. Maitriser insertion exemples écriture personnelle. Notions : Cadre symbolique. Conscience collective Dramaturgie Controverse Idéologie Idéal Fair Play Polémique Activités Présenter des exposés Power point : - les athlètes dans l’antiquité. - Coubertin - Sports et arts. - Sports et médias. Les journalistes sportifs, controverses - Etude du site de préparation des JO de Londres. Croiser des documents. Synthétiser des informations.. Séance

publicitaire, la direction d'Apple a fait appel à Ridley Scott, le réalisateur, entre autres du film « Alien ». (Voir l’exemple du spot 1984 en annexe 12) Dans un tout autre registre, Benetton est aussi une marque qui à travers ses campagnes d'affichages publicitaires a réussi à faire parler d'elle. En 1972. Benetton confie la communication de sa marque à l'agence Eldorado. En 1982, le photographe Oliviero Toscani de l'agence Eldorado commence son travail en collaboration avec la marque et cette dernière