Exposé Benetton

| | | | |* Permet un excellent contrôle de la commercialisation (aspect |* Soumise à des contraintes réglementaires |ou de franchisés (ex. : Benetton) | | |qualitatif), un investissement allégé pour le producteur |(ex. : lois sur les ententes, le refus de | | | |(effectif de la force de vente limité, frais de transport

communication-contact : vise à créer une contact immédiat entre l’annonceur et l’acheteur ; il vise à susciter l’intérêt de l’acheteur. C’est les cas par exemple des publicités scandales conçues et diffusées par Benetton dans les années ’80 centréees sur le CIDA, le racisme, la pauvreté,... Ce faisant Benetton attirait immédiatement l’attention du lecteur et exploitait en même temps des problèmes sociaux. Le but était celui de choquer le lecteur par une image forte à côté de laquelle on avait la marque, ce qui

sont liées par un contrat de concession, des contrats d'exclusivité par rapport à leur fournisseur. C'est le cas d'une concession automobile : il y a un contrat qui oblige le concessionnaire à respecter un certain nombre de règles (stocks, logos exposés...). --> Commerce associé : Ce sont des entreprises indépendantes qui s'organisent en groupement ou bien qui adhèrent à un réseau : 1) Les chaines volontaires : grossistes qui s'associent pour diriger une centrale d'achat ou pour proposer des

grows fashionable-and very profitable publié dans The New York Times du 21 janvier 1973 Le " porno chic " entre ainsi dans une perspective plus large de stratégie publicitaire, celle d’accroche par la provocation : le shockvertising, à l’instar de Benetton ou de Virgin Cola. Le shockvertising est une stratégie qui vise les émotions. Celles-ci peuvent d’ailleurs être convoquées par divers procédés, comme la beauté (paysages, mannequins, etc.) et les sentiments (amours, regrets, nostalgie, etc.)

personnel pour les ventes. | |Les véhicules de Dacia seront exposés en showrooms différentes qui vont être localisés soit suivant aux représentants de Renault, soit en autres | |bâtiments. Entre temps, Dacia Duster sera implémenté au cadre du réseau actuel de distribution. | |Jusqu’à la fin de l’année 2008, approximativement 50 centres de distribution de Fance ont été exposés des véhicules Dacia dans des showrooms | |distinctes

produits par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

déclaraient gênés par le bruit et 56% d’entre attribuaient cette gênes en partie ou en totalité aux transports. Une enquête national sur les nuisances dues aux transport accompagné de mesure en façades avait mis en évidence que 12,3% de la population était exposé à un niveau de bruit égal ou supérieur a 65dB(A) entre 8h et 20h.  La pollution de l’air : En terme d’émission de polluants la France à rejeté l’équivalent de 161 tonnes de CO2 de 1980 à 1985 et 159 millions de tonnes de 2005 à 2010 ce qui représente

Cela peut prendre plusieurs formes : • Une personne / créateur : Coco Chanel pour Chanel. • Un lieu : Miami pour Versace / Paris pour Lancôme / Volcan d’auvergne pour Volvic/ Les Alpes pour Evian • Rupture des codes : Benetton / Euromillions • Les tribus : Nike / Reebok g) Carte d’un management des significations de marques : [pic] Conclusion après discussions sur le sujet avec différentes personnes de l’agence Young & Rubicam.

partenaires _ La communication institutionnelle: faire connaître au public et au personnel le système de valeurs de l’entreprise _ La communication de marque: Transmettre une idée et un positionnement précis sur la marque _ La communication de produit: expose les qualités et des avantages du produit. Le choix des différents modes d’action sera fonction de 4 facteurs: _ La nature du produit exporté: bien industriel, service ou bien de consommation _ Le degré d’internationalisation de l’entreprise: les