Exposé Benetton

séjours, le numéro de chambre préférée, etc.…Et donc d’adapter les chambres selon les goûts et les besoins de leurs clients. C - Les différentes formes de flexibilité : - A titre d’exemple, le mode d’organisation de l’entreprise italienne Benetton est particulièrement intéressant : 70 détecteurs de mode, localisés dans dix zones clés, cherchant à percevoir les tendances proches et lointaines de la mode. C’est à partir des informations que se fait la conception des modèles. L’achat et la fabrication

unitaires. (économies d'échelle ou effet d'expérience) 3. Menace d'une forte concurrence potentielle. 4. Marché haut de gamme est satisfait. + permet de gagner en parts de marché relatives + donc permet de s’accorder un avantage concurrentiel coût (ACI) – expose au risque qu’il n’existe pas d’effet d’expérience – rend une remontée des prix impossible en cas d’erreur Stratégie de prix plancher : Stratégie de prix plafond : Stratégie de prix de lancement : Les méthodes de tarification : G3 16 / 28 1. 2

ensuite, le principe de réseau. L’auteur cite la société BENETTON sous forme de schéma : Réseau de petits producteurs (Nord de l’Italie) ( ( ( Réseau de ( ( Réseau de prestataires designers de services (New York) (Europe) ( ( ( ( ( Réseau de magasins franchisés (Monde) - Le principe de l’organisation de Benetton selon l’auteur - Le problème change : la gestion du

establish the macro environmental examination of the country, thanks to the SLEPT analysis, the 12C framework will describe every aspect of the market and the Hofstede analysis will develop the awareness of the Japanese culture. The second part will expose the main challenges that the company will have to face. The third part will determine which entry mode is the best suited for the Swedish company. Finally, the last part will analyze if the collaboration of the company with the famous singer Madonna

 concurrence  (Michael  Porter,  1979)     M. Porter centre son analyse sur la stratégie concurrentielle, c'est à dire limite son étude aux stratégies intra-industrielles, concurrentielles ou de domaine. Les trois stratégies génériques qu'il expose sont des stratégies que l'entreprise adopte pour mieux faire face à la concurrence dans un domaine d'activité donné : la domination par les coûts, la différenciation ou la concentration. Certains types de stratégies, dites stratégies d’entreprise

les magasins de jouets, nombre d’objets dérivant du film étaient déjà mis en vente. Idem pour Harry Potter, Le Seigneur des Anneaux ou Spiderman. Les graphiques ci-dessous donnent un aperçu sur l’état du marché des produits dérivés en 2005 (source : exposé Le Jackpot des produits dérivés par Otis NGOI et Benoît HENRY) : 46 La réussite de ce marché est dû au fait qu’il est lié au cinéma, qui est un marché porteur. Les productions, en particulier américaines, coûtent de plus en plus chères (des

magasins). M. QMICHCHOU 11/48 Merchandising • La communication d'enseigne, le plus souvent effectuée au plan national, concerne les distributeurs possédant de nombreux points de vente répartis sur tout le territoire (ex. : Darty, Carrefour, Benetton). Elle a pour rôle la création, le développement et l'entretien d'une image d'enseigne et d'un positionnement. Elle utilise la presse et la radio nationale, l'affichage, mais aussi le sponsoring, le parrainage. Les spots télévision leur sont, rappelons-le

Exposé de communication marketing Introduction générale Chapitre 1 : La publicité Section 1 : Les activités de l’axe marketing Section 2 : Les activités de l’axe création Section 3 : Les activités de l’axe média Chapitre 2 : La communication relayée Section 1 : Les relations publiques Section 2 : Les relations presse Section 3 : Le bouche-à-oreille Chapitre 3 : La promotion des ventes Section 1 : Les tendances concernant la promotion des ventes Section 2 : La diversité des techniques promotionnelles

français) * Entreprise mondialement connue et neutre de toute connotation en terme d’origine. (Coca – Cola) * Uniformisation mondiale des comportements et des goûts dans un segment donné. (Cas du jeu vidéo PlayStation auprès des jeunes et de Benetton qui a positionné l'essentiel de sa ligne de produits pour satisfaire les besoins des 16/24 ans dans le monde entier 1.3. La standardisation adaptée de la marque Dans ce cas, l’entreprise va concevoir une marque spécialement pour la vente

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. On voit également ressurgir dans les années 90 un mouvement anti-pub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub. Ce mouvement anti-pub dénonce l'impact normatif de la publicité