Exposé Benetton

image diffuse ; • une perte d'efficacité de la promotion car le budget promotionnel est réparti sur un nombre plus large de marques. 2. Marque globale ou mondiale 2.1. Définition Une marque globale ou mondiale (exemples : Coca-Cola, Benetton, IBM, Sony, Canon, ...) est une marque qui est commercialisée de la même façon à travers le monde. Cela signifie donc qu'elle répond à : • des principes stratégiques identiques sur tous les marchés ; • un positionnement identique sur tous

(Enel, Edison ), la nourriture, les appareils ménagers (Candy, Indesit), technologies de l'aérospatiale et la défense (Alenia, Agusta, Finmeccanica), armes à feu (Beretta), de la mode (Armani, Valentino, Versace, Dolce & Gabbana, Roberto Cavalli, Benetton, Prada, Luxottica) de traitement (Ferrero, Barilla Groupe, Martini & Rossi, Campari, Parmalat), le sport et les véhicules de luxe (Ferrari, Maserati, Lamborghini, Pagani); yachts (Ferretti, Azimut).Les liens de l'Italie le plus proche du commerce

renforcement du rôle des principaux groupes. Ainsi, les entreprises sont directement touchées par le problème social, notamment avec les conditions de travail et le développement local avec les délocalisations. Par exemple, certains groupes tels que Nike ou Benetton ont été remis en cause par rapport aux travails des enfants, dans certains pays en développement. De ce fait, s’est développé un autre concept, souvent mis en relation avec le développement durable : la responsabilité sociale et environnementale

service. La publicité n’a donc pas lieu d’être objective. Elle se pose comme un moyen et non une fin en soi. La publicité, à l’exception de la publicité clandestine, ou encore de certaines stratégies publicitaires détournées (les fameuses campagnes Benetton ), affirme ses intentions. En cela, elle se distingue de la propagande. 5. La pub fait de l’effet La publicité ne peut pas corriger des erreurs de qualité ou de conception des produits ou des services qu’elle défend. Elle ne neutralise pas la

tissu économique et social en interaction, un système de chaîne de valeur (économique, social et culturel) en interaction. Comment un tissu industriel local peut-il absorber les transferts technologiques venus de l’étranger? La deuxième partie expose les différents préalables pour que ce transfert aboutisse aux objectifs escomptés et pour réussir le système de regroupement des PME, à savoir le contexte Macro-économique et le rôle des institutions. 4 PARTIE I- Le Cadre Théorique Des Districts

engager de grosses dépenses d’investissement. D’autre part, il permet au détaillant de bénéficier du savoir-faire du franchiseur, ainsi que de son enseigne ou de sa marque. Le domaine de la franchise couvre aussi bien les produits (Pronuptia, Benetton) que les services (Midas, Mac Donald’s). Le contrat de franchise se caractérise, avant tout, par la transmission d’un savoir-faire du franchiseur au franchisé : connaissances techniques, procédés commerciaux. Ce savoir-faire doit être transmis

ou de droit étroit. Elle ne peut donc pas être étendue à des hypothèses qu'elle ne vise pas. Ne peut s'étendre qu'à des hypothèses qu'elle vise. La loi donne souvent des définitions et ces définitions sont très précises. Et le comportement qui expose son auteur à une sanction pénale est par essence d'interprétation stricte. Ex: le vol → la loi défini le vol comme la soustraction frauduleuse d'un bien d'autrui. Pierre prend le parapluie de Jacques croyant qu'il est le sien. A-t-il commis un

agroalimentaire sera essentiellement différent de celui d’une banque, univers professionnel oblige). ✓ Compréhension : sa signification est-elle évidente ? suggère-t-il les valeurs, les messages de l’entreprise ?exemple : « united colors of benetton » affirmant la vocation internationale de la marque et ses prises de position éthiques. ✓ Mémorisation : s’en souvient-on ? certainement pour la vache qui rit ✓ Attribution : le logotype est-il effectivement associé à l’entreprise 

permet de commencer la journée du bon pied, Body Shop ou le respect de l’environnement,…), • La marque d’appartenance!: elle donne au consommateur le sentiment de faire partie d’un groupe particulier (Marlboro et le monde aventurier des cow-boys, Benetton pour ceux qui veulent un monde sans distinction de race ni de couleur,…) • Les marques de légende!: le jean 501 fut le premier modèle créé par Levi’s, la Porsche Carrerra, le briquet Zippo, la Jeep,…), • La marque privilège!: elle couvre des produits

entreprise agroalimentaire sera essentiellement différent de celui d’une banque, univers professionnel oblige). Compréhension : sa signification est-elle évidente ? suggère-t-il les valeurs, les messages de l’entreprise ?exemple : « united colors of benetton » affirmant la vocation internationale de la marque et ses prises de position éthiques. Mémorisation : s’en souvient-on ? certainement pour la vache qui rit Attribution : le logotype est-il effectivement associé à l’entreprise ?qui ne reconnaît