Exposé Communication Pub Apple

produit spécifique, c’est l’aspect matériel du marché. Cette confrontation intervient dans une zone, un espace géographique particulier, c’est l’aspect géographique du marché. La Commission a une approche identique, que l’on retrouve dans sa communication du 9 Décembre 1997 sur la définition du marché en cause aux fins du droit de la concurrence. Pour la Commission, le marché pertinent est constitué par la combinaison de ce qu’elle appelle le marché de produits ou de services en cause et du marché

understand the hidden and complex aspects of organizational life” (E. Schein) Un approfondissement de la compréhension des dimensions culturelles de l’entreprise permet de comprendre un certain nombre de mécanismes internes, par exemple Leaders Communication Pouvoir Décisions Actions Stratégies D.Delaigue Erreurs Résolution  de conflits Sanction /  Récompense  Succès 9 E. Schein : Organizational Culture and Leadership, 1992 CELSA / E-MBA / Modèles Stratégiques La valeur ajoutée stratégique

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art 222 232 239 242 Chapitre 8 251 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution

souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique

fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

technique juridique pour aborder les problèmes différemment. * Cours ex-cathedra interactif, scandé par la présence de divers invités. Leurs exposés feront partie de la matière mais visent aussi à nous rendre sensible à des dimensions plus pratiques. Support de cours : on va travailler avec iCampus. S’inscrire impérativement, canal de communication où seront mis les textes et notes de cours (le support de cours écrit, slides, powerpoint,…) Evaluation : 1. Evaluation collective intermédiaire :

................................................................................... 48 2.1) Code correcteur à vérification de synchronisation ................................................................................ 48 PROTOCOLES DE COMMUNICATION I. GESTION DE LA LIAISON DES DONNEES ............................................................................................ 52 1.1) Protocoles .............................................................................................

financières ..................... 58 Mesurer les résultats ..................................................................... 59 Réactualiser régulièrement son PAC........................................... 61 CHAPITRE 4 Un minimum de moyens de communication .......................... 63 DEUXIÈME PARTIE L’action CHAPITRE 1 Trouver les bonnes adresses .................................................... 87 Où trouver ses futurs clients ? ..................................................... 87