Exposé Porsche

l’évasion du weekend. Pour développer son image, YAMAHA France choisit de s’impliquer en compétition et remporte le titre de champion de France 125 cm. Des ventes en augmentation régulière avec 1833 motos vendues en 1969. 1973 : La société Porsche détient la totalité du capital de SONAUTO ce qui entraîne la mise en place d’une nouvelle direction générale. Les ventes continuent à augmenter pour se porter à 14901 unités. Mais le fait marquant de cette année est l’arrivée de deux motos qui vont

que deux personnes qui ont la même activité, le même temps de travail puissent gérer par deux statuts différents et se voir appliquer des règles différentes. Dans la vie courante si vous êtes mécanicien peu importe que vous exerciez chez Ferrari, Porsche, Citroën ou Skoda. Vous êtes sous la coupe de la convention collective nationale du commerce et de la réparation de l’automobile, du cycle et du motocycle et des activités connexes. On vous applique les même règles et le même statut. Cette égalité

marque Nespresso qui véhicule le luxe au travers d’un produit considéré autrefois comme un produit universel, un bien de grande consommation : le café. Comment alors la politique de communication de Nespresso a-t-elle évoluée ? Après vous avoir exposé l’histoire de la marque, nous vous présenterons l’analyse stratégique c’est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de Nespresso dans un premier temps. Nous étudierons ensuite le marketing-mix avec : le produit, le prix, la promotion

donc utilisé pour animer ou requalifier une base de prospects ou clients. Instant win : Type de jeu promotionnel par lequel le joueur sait instantanément s’il a gagné grâce à un pré-tirage • Un gagnant par magasin (winner per store)  lots exposés en magasin, bon à déposer dans l’urne (initiative = magasin ou fabricant) • Loto  carte de participation remise au consommateur qui vérifie si les données ont été tirées au sort –mots, chiffres, dates,…) • Jeux de grattage remise en caisse

« Peut-on parler d’une publicité paneuropéenne ? ». D’abord on doit déterminer s’il existe une culture européenne et par conséquence un consommateur européen qui peut être ciblé par une publicité à positionnement standardisée. Le premier chapitre expose le fondement théorique sur l’internationalisation des marchés et le contexte culturel qui impliquent des caractéristiques importantes pour le marché européen et la stratégie de marketing. Il repose donc sur la constatation que le lecteur doit se familiariser

être inversement proportionnel à celui des clients.  Le coût de changement de fournisseur est élevé (ex.: changement de fournisseur de services informatiques).  Le pouvoir est haut si la marque est importante dans son secteur (ex.: Microsoft, Porsche, Mc Donald).  Le fournisseur a la possibilité d'intégrer son business en aval (ex.: brasserie achetant des tavernes).  Les clients ne sont pas unis, de telle sorte qu'ils ont peu de pouvoir de négociation (ex.: pompe à essence à la campagne)

vendais un détergent multi-usage et je me constituais mon réseau de vente. En peu de temps, je gagnais non pas 3.000 francs par mois, mais 10 fois plus ! Je vivais encore dans une HLM. J’ai déménagé pour le 16e arrondissement de Paris, j’ai acheté une Porsche – à 20 ans – et je me suis marié. J’ai même eu droit à un entrefilet dans « Le Canard Enchaîné » 11 ©2008, Christian Godefroy, www.info-produit.com INFOPRENEUR : Comment avoir une machine automatique à faire de l’argent A 21 ans, j’ai

d’opération Salon Congrès.. et.. convention Public.visé Professionnels Grand public Professionnels Dirigeants Élus Outils.. utilisés Objectifs.. et.avantages Risques.. et.. inconvénients Exposants Stands d’exposition Exposer les produits ou services en vue de développer une activité Contact direct avec les publics visés Résultats mesurables (taux de volumes de ventes…) Effets négatifs du rassemblement (moins de public présent qu’attendu) Risques liés

d’événement. Type.. d’opération Salon Congrès.. et.. convention Public.visé Professionnels Grand public Professionnels Dirigeants Élus Outils.. utilisés Objectifs.. et.avantages Risques.. et.. inconvénients Exposants Stands d’exposition Exposer les produits ou services en vue de développer une activité Contact direct avec les publics visés Résultats mesurables (taux de volumes de ventes…) Effets négatifs du rassemblement (moins de public présent qu’attendu) Risques liés à l’accueil du public

d’offrir des produits objectivement équivalents à des prix différents si on réussit à construire des images de valeur différente. Le meilleur exemple aujourd’hui est le groupe VAG. Sa stratégie lui a fait créer quatre niveaux de marques: luxe (Porsche, Bentley), premium (Audi), généraliste (Volkswagen), agressives (Skoda ou Seat) qui sont présentées dans des réseaux différents. Chacune de ces marques peut avoir un grand nombre de modèles mais, dans une marque, ils sont cohérents: on peut justifier