Exposé Sur Le Plan Marketing

I- Exposé préalable Pour ce dossier d'analyse de l'image nous avons choisi de nous intéresser au thème de l'affiche de film. En effet, l'affichage est le premier support de communication publicitaire pour le cinéma. Le rôle de l'affiche étant de « rendre compte du positionnement du film par une image fixe»[1], il faut la rendre la plus efficace possible. L'affiche de cinéma répond à un certain nombre de règles qui divergent selon les pays. Nous avons choisi de nous intéresser à ces normes de

internationale C] Analyse géomarketing L'entreprise TADE est attractive de part sa singularité des produits originaux quelle propose. Aussi l'entreprise attise la curiosité dans la mesure où elle joue sur le mystère orientale. Cette stratégie marketing lui permet d'obtenir de la clientèle un intérêt particulier. [ CONTEXTE ORGANISATIONNEL ] A] La structure L'entreprise TADE a une structure organisationnelle très hiérarchisée. En effet, l'unité commerciale est composée d'une direction bicéphale

Prise de notes du cours du management international assuré par Mr.Abdelbaqui Agrar au titre de l’année universitaire 2011/2012 Rédigée par : El aoufi sara Numéro :241 Pas, Semestre 9 Fillière : Marketing, actions commerciales Séance du 17/10/2011 Axe 1 : Aspect conceptuel et problématique : 1 / Le concept de la géostratégie : le concept est relatif a l’impact du positionnement géographique de l’entreprise et de son espace relationnel sur son management stratégique , en terme de :

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse

a su capter l’attention des jeunes à la recherche d’une boisson à laquelle ils puissent s’identifier. Nous avons voulu donc étudier ce phénomène, répandu depuis peu en France, pour montrer comment une simple entreprise, par de simples moyens de marketing, a su se transformer en une multinationale. Ce sujet nous a tout particulièrement marqué car il nous concerne principalement nous les jeunes et nous a permis de mettre en évidence l’inventivité de cette entreprise. * Le positionnement du produit :

…….……p4-5 Problématique et objectif du rapport………………………………………………………..……….….p5 Annonce de plan………………………………………………………………………………..….……p5 I- L’Entreprise et son secteur d’activité……………………………………………………..…………p6-10 A- L’Entreprise………………………………………………………………………………………...p6-7 1. L’Historique………………………………………………………………………………………....p6-7 2. L’Entreprise aujourd’hui…………………………………………………………………….………p7 B- Le Département Marketing…………………………………………………………………………p8-10 1. Présentation…………………………………………………………………………….…………...p.8-10

Le marketing est une discipline ambitieuse et riche qui suppose la connaissance du comportement des consommateurs pour être capable de présenter un produit conforme aux attentes des acheteurs, tout en tenant compte des produits proposés par les concurrents. Ces multiples aspects rendent les frontières du marketing imprécises : Comprendre le comportement des consommateurs Offrir un produit supérieur à celui des concurrents. Pour atteindre ces objectifs, la démarche marketing fonctionne en deux

devenir des clients réels. Inscrit dans le cadre de toute une stratégie ou un plan de communication, ce processus nécessite impérativement une définition préalable de la démarche à adapter, des actions optimisées à effectuer et des cibles à viser. La prospection suppose la présence de l’une de ces trois actions : Le mailing : solution très économique, cette méthode efficace permet de contacter le client et de lui exposer une palette de services et de promotions qui peuvent le séduire. Le faxing :

Ce que le récepteur retient L’héritage de cette école est le schéma des 5W proposé par Harold Lasswell. Ce dernier croyait en l’intentionnalité de toute communication et développa un modèle qui sert autant la grille d’analyse que l’embryon pour tout plan de communication : who, what, whom, what, when. Cette formule (qui dit quoi, à qui, quand et comment) laisse peu de place à l’écoute et l’interactivité. Ici, l’émetteur est actif et le récepteur passif B- l’approche quantitative La vision quantitative

100% autonomes * Entreprises familiales : leur surface financière est faible, peu de capitaux * Pas ou peu de personnel * Localisation partout (centre-ville, quartiers, campagne) * Le propriétaire manque souvent de connaissances marketing et gestion comptable * Détiennent un savoir faire dans leur métier * Conséquence : taux de faillite important, 1 magasin sur 2 fermes avant 3 ans III / Les stratégies adoptées pour survivre * Stratégie d’écrémage * Stratégie