Exposé Sur Les Limites De La Publicité Comparative

nombreux moyens (canaux) qu’elle associe et qu’elle organise dans une stratégie de communication globale : Les moyens de communication impersonnels : se caractérisent par l’absence de contact direct avec la cible, comme : -Publicité (télé, radio, presse, cinéma) -Publicité sur le lieu de vente PLV -Parrainage (sponsoring, mécénat) -Internet - Catalogues Les moyens de communication personnels : se caractérisent par l’existence d’un contact direct avec la cible, comme : - Personnel (Force

de Commerce et Gestion d’Agadir, avons procéder une enquête permettant de faire le point sur l’état de la Communication « Corporate » et « Marketing » dans le secteur touristique, que nous avons choisie comme champs d’investigation. Cette étude comparative menée auprès de deux entreprises d’exploitation touristique vise à produire une synthèse généralisée des performances du secteur touristique en matière de communication, et faire le bilan des points forts et faibles, que présente ce dernier dans

façons d’exercer le pouvoir : Les styles de direction La structure de l’organisation Le point clé de ce lien est le degré de centralisation du pouvoir La direction centralisée est caractérisée par : •Détention du pouvoir de décision par un nombre limité de personnes au sommet de la hiérarchie. •Des temps de réactions plus long, •Des décisions parfois mal fondées •Des décisions inadaptées en raison des capacités limitées de compréhension (Simon) Ce que le pouvoir centralisé est censé gagner en COHÉRENCE

d’anticipation, • Sortir de son domaine de responsabilité opérationnel. LANCEMENT DE PRODUITS NOUVEAUX AVANTAGES Enrichissement personnel Contacts divers et variés Excellent tremplin Poste « très » exposé Expression de sa créativité INCONVENIENTS Le stress ! L’empiètement sur la vie privée Poste « trop » exposé Siège éjectable LANCEMENT DE PRODUITS NOUVEAUX • Quels sont les apports du CdP dans ce processus ? • Quels sont les difficultés internes, les difficultés qu ’il peut rencontrer ? LANCEMENT

climat de confiance et une attitude positive face au changement sont des facteurs importants pour éviter ou limiter les conséquences sociales négatives ». De cette citation, on déduit que la restructuration d’entreprises est un phénomène actuel, nécessaire et qui entraîne des conséquences inévitables que les partenaires de ces entreprises doivent essayer de comprendre pour en limiter les dégâts. La restructuration d'entreprise est la solution moderne pour gérer et anticiper le changement

Publicité – 15 Mars 2011 Classe 4G7 Proposition d’une campagne publicitaire Annonceur: The Body Shop Gamme: Femme Absolue Agence: E’thik & Thak Marion Barel, Marie Bretez, Jean- Philippe de Reynal, Matthieu Haas, Margot Karst et Margaux Sachy 1 SOMMAIRE I) L’AGENCE 3 1. Présentation de l’agence 2. Présentation de la Team 3. Compétences et Partenaires II) L’ANALYSE MARKETING 4 5 6 7 1. Présentation de The Body Shop 2. Présentation du marché 2.1 Le marché du

passant de 39 048K € à 57 492K €. Rapport de recherche Ferrero France 7 Climat concurrentiel Le climat concurrentiel général de ce secteur est plutôt positif. La concurrence n'est pas agressive notamment malgré l'autorisation aucune publicité comparative n'a été diffusée. C'est une concurrence loyale et respectueuse axée sur la valorisation du produit. C'est une nécessité pour chaque société de ce secteur que l'image de la confiserie reste la convivialité et le partage. Ainsi une concurrence

(sponsoring, mécénat). 2. Importance de la communication dans l’économie Monde : 1% du PIB représente les dépenses dans la communication (1997). Belgique : 1% du PIB représente les dépenses dans la communication : - 35% en publicité (1/3) : beaucoup en achat d’espace - 43% en promotion : folders, catalogues, tombolas, échantillons, achat d’espace folders et display, matériel d’information, programme de stimulation... - 10% en réduction de prix - 7%

Sommaire INTRODUCTION GENERALE Chapitre I : Le marketing mix et la publicité Section I : La politique de communication 1. La définition 2. L’importance 3. Les moyens de communication Section II: Publicité ou la communication impersonnelle 1. La définition de la publicité 2. Les objectifs de la communication publicitaire 3. Les différents outils de la communication publicitaire Chapitre II : La publicité sur internet Section I : Internet, média publicitaire 1. Les

grammaticales. 392.5.2 Transformations lexicales 422.5.3 Transformations lexico-grammaticales 452.6 Résultats de l'analyse comparative. 47Conclusion 49CONCLUSION GÉNÉRALE 50BIBLIOGRAPHIE 53ANNEXE 58INTRODUCTIONLa traductologie est une science en constante évolution puisqu’elle a pour objectif de répondre aux besoins croissants du monde en voie de globalisation. Aujourd’hui, la publicité internationale est un des domaines où un tel besoin est de plus en plus ressenti. De nos jours, les producteurs lancent