Exposé évian

une phrase Une image de synthèse (Lara Croft) Un nom patronymique (Ex : Un dessin (ex : la pomme Un symbole (ex : le lion de Peugeot) Une combinaison de lettres et/ou d hiff Une marque peut Un nom géographique (ex : Evian) Un nom de fantaisie Un ensemble de mots 31 2 ~ Les Fonctions de la Marque La marque remplit plusieurs fonctions à la fois pour l’entreprise que pour le consommateur. a) Fonctions de la marque pour l’entreprise - Communiquer une

peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits (ex. : cigarette) e) Pouvoir

réglementation. L’impact de la publicité sur les enfants Tous les médias ne sont pas égaux aux yeux des enfants. La télévision domine largement tant sur le plan de la notoriété que celui de l'intérêt. La télévision, vitrine perpétuelle et constante, expose inévitablement les enfants à la publicité. Des recherches sembleraient indiquer que les enfants âgés de moins de 6 ans peuvent commencer à être critiques face aux publicités. On estime que les enfants sont très vulnérables aux publicités mensongères

public). * Le choix d’une structure juridique est délicat pour le créateur, car il s’agit le plus souvent d’arbitrer entre souplesse et risque. Les sociétés de personnes sont très souples sur le plan de la gestion… mais le créateur est très exposé en cas de difficultés ; en revanche, les sociétés de capitaux sont lourdes à gérer, mais la responsabilité y est limitée. La SARL est encore aujourd’hui la forme sociale la plus répandue en France ce qui est tout à fait cohérent étant donné que

peut également diffuser les commentaires que suscitent ces documents. © École de Paris du management - 94 bd du Montparnasse - 75014 Paris tel : 01 42 79 40 80 - fax : 01 43 21 56 84 - email : ecopar@paris.ensmp.fr - http://www.ecole.org 1 EXPOSÉ de Gaétan MONCHOVET En 2001, Kronenbourg est racheté par la brasserie anglaise Scottish et New Castle. Orangina passe sous contrôle de Cadbury-Schweppes. Joker est absorbé par l’allemand Eckes-Granini. Trois marques emblématiques de l’industrie alimentaire

économiques sont étendues et composées de multiples pays, plus les différences culturelles apparaissent. Par ailleurs, les populations se fractionnent en groupes communautaires. Ces groupes peuvent faire l’objet d’un ciblage. Un des marchés les plus exposés aux différences culturelles est celui de l’agroalimentaire. Même si certains produits possèdent les caractéristiques d’universalité comme des barres chocolatées, des boissons, des fruits et légumes frais ou encore des conserves, il existe des produits

erreurs des divers partis politiques. Le 9 février 1899, il obtint son quatrième congé d’un an à la Bibliothèque Mazarine. Son goût pour l’art l’amena à faire des voyages, à Amiens, à Rome, à Venise, dans les Flandres. En septembre, il séjourna à Évian. Il publia dans ‘’La presse’’, ‘’Lettres de Perse et d’ailleurs’’. Cette année-là, il fit la découverte du grand historien d'art anglais John Ruskin (1819-1900), spécialiste d'architecture religieuse, intéressé particulièrement par les cathédrales

(1958-1965) * DG mis fin instabilité politique 4ème rép. * Solides institutions. * 1er mandat = 1958-1965 => apogée * Conflit algérien = priorité * 1959 : DG se déclare « favorable » autodétermination Algérie. * 1961 : Conf. Evian => négocier avec FLN => DG utilise article 16 pr mettre fin coup d’Etat militaire d’Alger. * 1962 : Indépendance => OAS tente assassiner DG => révision constitution => élection chef Etat suffrage universel direct. * Aussi, favorise

sommes de véritables éponges à logos, slogans ou affiches quatre par trois ! 3h23 c'est le temps moyen que nous passons devant la télé chaque jour. 8.5% de ce temps est consacré à la publicité (soit 18 minutes) et nous passons 2 à 5 heures par jour exposés à un écran quel qu’il soit. Vous souvenez-vous des nombreuses publicités que vous voyez chaque jour ? Il y a beaucoup de chance pour que votre réponse soit négative. Peut-on en conclure pour autant qu’il n’en reste aucune trace dans votre cerveau

concurrence Part de voix : budget publicitaire de la marque/budget de toutes les marques de la catégorie Comparaison PdV (Part de voix) et PdM (Part de marché) La méthode fondée sur les objectifs à atteindre PdM à atteindre % d’individus devant être exposés au message % d’individu à persuader d’essayer la marque Nombre d’expositions nécessaire 2.6 Composition du mix de communication Répartition du budget entre les différents outils de communication Distinction : média vs hors média Objectif :