Exposé évian

en matière de création publicitaire. Les créatifs doivent en effet intégrer les remarques de l’annonceur mais aussi tenir compte des premiers tests soumettant la campagne publicitaire à des consommateurs (pré-tests) et les avis de leurs collègues exposés dans de nombreux briefings créatifs. c) Production Après une seconde présentation à l’annonceur, valant validation, la troisième phase peut débuter : celle de la production de la campagne. Il faut généralement deux semaines pour élaborer les maquettes

capital qui se gère - Ensemble de signes qui servent à identifier le produit et à la différencier de la concurrence (symbole, valeurs, culture, histoire, personnalité du produit). - Nom patronymique : Peugeot, Renault… - Noms géographiques : Volvic, Evian… - Sigles : SFR, BMW, IBM. - Un logo, un jingle, un personnage, une signature. - Renault, drive the change/ changeons l’automobile. - L’Oréal, parce que je … - Peugeot, motion & emotion. ⇨ L’image de marque : représentations mentales associées

Bcp lire et mentir La communication commerciale : Le partenariat, l’action jumelée, le parrainage : Partenariat : qd 2 marques vont mettre leur moyen financier en commun soit pour lancer un nouveau produit soit pour créer un évènement Evian et kodak pour les JO communication un an avant un mois par discipline, concours radio la plus belle photo sur la bouteille Pdt les JO, toutes les photos sont exposées et le gagnant couvre les JO =expo Récupération des bouteilles clipper et gds

partenaires La communication institutionnelle: faire connaître au public et au personnel le système de valeurs de l'entreprise La communication de marque: Transmettre une idée et un positionnement précis sur la marque La communication de produit: expose les qualités et des avantages du produit On distingue 4 types de communication: h8: La politique internationale de communication La nature du produit exporté: bien industriel, service ou bien de consommation Le degré d'internationalisation

sont plus nombreuses dans l'enseignement supérieur et obtiennent plus de diplômes, elles obtiennent moins souvent des postes à responsabilité et sont les premières victimes de la précarité. En effet, dans le tableau ci-dessous de l'INSEE qui nous expose le taux de chômage de 1985 à 2010, on remarque que le taux de chômage des femmes est globalement supérieur à celui des hommes. Enfin, au niveau politique, une loi a été proposée le 6 juin 2000, proposant la parité entre homme et femme dans

la matrice G3 13 / 28 BCG peut conduire à prendre de mauvaises décisions d'allocation de ressources. 2. La matrice GE 3. Le marketing opérationnel 1. La Marque 1. Les 4 types de marque 1. Marque-produit : affecte un produit à un nom. (Ariel – Evian – Bonux) 2. Marque-gamme : un ensemble de produits sous le même nom et positionnement. 3. Marque-ombrelle : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents. (Virgin – Yamaha – Palmolive) 4. Marque-source : stratégie de marque

réseau de vente. En effet, alors que cette marque ne dispose pas de point de vente propre et est toujours distribuée par des réseaux privés, elle a opéré un changement radical en proposant de vendre directement à ses clients. Ainsi est né le service « Evian chez vous ». Un service qui rappelle le livreur de lait puisque la marque propose de livrer directement chez le client lʼeau nécessaire à sa consommation 1 www.bestbuy.com www.cvous.com/ 3 Définition dans le glossaire 4 www.evianchezvous.com 2 La

quotidien usagé  ? On reconnaît par exemple l’étiquette des bouteilles d’eaux minérales Evian au niveau du front de Marylin. Il est difficile de savoir si l’artiste a choisi ces amas d’objets simplement en fonction de leurs couleurs pour recréer fidèlement celles de l’œuvre originale, ou si les objets eux-même ont un rapport avec le modèle. (Marylin buvait-elle uniquement de l’Evian par exemple? Pourquoi Evian plutôt qu’une autre marque ?). A sa manière, Pras questionne la notion de marque

unique il oppose l’œuvre multiple en appliquant les principes de la publicité. L’art des affaires Warhol s’inscrit dans la lignée de Duchamp. Pour Duchamp, l’art n’avait plus de contenu intentionnel, il n’existait que par rapport au lieu ou était exposé l’œuvre. L’œuvre elle-même était un objet banal, déjà fabriqué. L’intervention de l’artiste consistant à l’exhiber, premier déplacement, et à la signer en l’assistant quelque peu, deuxième déplacement. Warhol va montrer des objets ordinaires sérigraphiés

unique il oppose l’œuvre multiple en appliquant les principes de la publicité. L’art des affaires Warhol s’inscrit dans la lignée de Duchamp. Pour Duchamp, l’art n’avait plus de contenu intentionnel, il n’existait que par rapport au lieu ou était exposé l’œuvre. L’œuvre elle-même était un objet banal, déjà fabriqué. L’intervention de l’artiste consistant à l’exhiber, premier déplacement, et à la signer en l’assistant quelque peu, deuxième déplacement. Warhol va montrer des objets ordinaires sérigraphiés