Exposé évian

marques. II°) Les musiques interprétées par des artistes ( groupes ou chanteurs) Choisir un morceau pré-existants : Il peut être plus judicieux car il apportera une vrai charge émotionnelle crédible auprès de la cible. Ex : We Will Rock You/Evian/Fabrice Brovelli (managing director) et Christophe Caurret (music superviser) BETC music. La Démarque : Faire retravailler un morceau pré-éxistant par d'autres musiciens parce que l'agence n'a pas obtenu l'accord de l'artiste pour utiliser son

personne physique ou morale. » Signe d’identification : le visuel, le verbal, le sonore Une marque peut être : Un symbole, un dessin (crocodile Lacoste…) Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…) Un nom géographique (Evian, Vittel) Une couleur (le jaune de kodak) Une forme (la bouteille Orangina) Un slogan, une phrase (la vache qui rit) Un assemblage de mots et ou de lettre (Omo, Elf, 1664) Une image de synthèse (Lara Croft) Identité de marque Territoire

Biscuits Énergie à Diffusion Prolongée. 1996 Lancement d’Actimel, lait fermenté qui contribue à renforcer les défenses naturelles de l’organisme. 1997 Lancement des biscuits Taillefine / Vitalinéa. 1999 Création, en France, du Centre Evian pour l’Eau. 2002 Ouverture, près de Paris, de Danone Research Centre Daniel Carasso, principal Centre de R&D du Groupe au service de toutes les filiales de DANONE dans le monde. 2004 2005 Lancement de Danacol, un produit laitier enrichi

(Nestlé) et du produit qu’elle commercialise (de l’espresso) ; → indiquer son activité, comme La Poste ou Numéricable ; → reprendre le nom de son fondateur, comme Renault ; → s’inspirer de son origine géographique, les marques d’eaux minérales : Evian (d’Évian-les-Bains) ; → reprendre un mot de la langue courante, comme une couleur (Orange) ; → reprendre le nom d’un personnage célèbre ( Athéna, d’après la déesse grecque) ; → constituer un néologisme, fondé sur des sonorités évocatrices, comme

peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits (ex. : cigarette) e) Pouvoir

marchés : FILIERE 2. Les acteurs du marché ... et leur pouvoir  Les concurrents directs (caractéristiques) Tropicana, Réa, Minute Maid... Les concurrents indirects (bénéfices) Oasis, Coca cola, Evian... Les « nouveaux entrants » Yoplait, Danone... Les consommateurs Vous et moi... Les distributeurs Carrefour, Leclerc, Casino... Les fournisseurs Plantations américaines et brésiliennes, courtiers... Leur pouvoir est fonction de ...

son, une phrase Une image de synthèse (Lara Croft) Un nom patronymique (Ex : Un dessin (ex : la pomme Un symbole (ex : le lion de Peugeot) Une marque peut Une combinaison de lettres et/ou d hiff Un nom géographique (ex : Evian) Un nom de fantaisie Un ensemble de mots 31 2 ~ Les Fonctions de la Marque La marque remplit plusieurs fonctions à la fois pour l'entreprise que pour le consommateur.

frais : N°1 mondial, 48 usines dans 18 pays, 21 milliards d’unités vendues dans le monde, 52% du CA du groupe.  Eaux conditionnées : N°2 mondial en volume, 7 usines dans 13 pays, 14,1 milliards de litres vendus dans le monde, 27% CA du groupe avec Evian, Volvic…  Alimentation infantile : 16% du chiffre d’affaires du groupe avec Blédina, Gallia…  Nutrition clinique : Ce dernier pôle a été créé suite à l’acquisition de Numico, Il permet le traitement de la malnutrition médicale, ce pôle représente

l’angoisse du manque. La crainte de ne pas choisir la meilleure baguette de pain s’est substituée à celle de manquer de pain. Il est donc indispensable de tenir compte de ces nouveaux comportements. Après avoir évoqué ces notions de base, nous allons exposer plusieurs sujets, tout d’abord les facteurs influençant l’achat, les différentes situations d’achat, le processus de décision, puis pour finir les tendances de consommation.  Les facteurs influençant l’achat Le consommateur dans sa quête d’achat

boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits (ex. : cigarette)