Exposé évian

leçons à leurs parents : un procédé humoristique universel attendrissant et consensuel souvent exploité en publicité - auquel la thématique du développement durable se prête particulièrement (l’enfant comme figure de l’avenir). ISOVER WWF EVIAN 14 HUMOUR SYMPATHIQUE LA RÉFÉRENCE COMMUNE Une référence commune qui peut également passer par les grands succès cinématographiques, notamment Star Wars avec la figure universelle de Dark Vador, souvent exploitée par la publicité dans le monde

Les Fondamentaux de la Marque Nous sommes en permanence exposés aux multiples messages des marques dans la publicité diffusée par les grands médias : TV, presse, radio, affichage ou internet. Chaque individu est soumis à environ 500-600 messages par jours. Différents types de marques : * Produits * Fabricants * Enseignes de magasins * ONG * Chaines de TV * Sites internet Comment créer une marque ? Comment peut-on la gérer, la faire vivre et la développer efficacement 

message Les objectifs Effet direct sur les ventes : augmenter les ventes à court-terme Effet indirect sur les ventes : augmenter les ventes à long-terme Promotions mass media Pour mesurer l’efficacité en termes d’audience, on voit qui a été exposé à la pub, de quoi ils se souviennent,… car il est impossible de mesurer l’impact sur les ventes changer l’image de l’entreprise Transfiguration de l’offre : objectif à très long terme ou de la marque besoin de plusieurs campagnes Exemple : Belgacom

« Scandale »  mélange de 2 couleurs sulfureuses rouge (vitalité, envie) / noir (impénétrabilité) Les noms de marque peuvent s’inspirer de différentes sources : descriptif : Orangina, Banania sigle : EDF, NRJ (la nouvelle radio jeune) lieu  vrai : Evian, Vittel, ou faux (pas fabriqués là-bas) : Hollywood, Tahiti animal : Puma, Jaguar patronyme (nom du fondateur de l’entreprise) : Chanel, Dior, Vuitton garder le même produit/produit qui existe déjà s’adresser à un nouveau segment de clientèle

par correspondance comme la redoute à Roubaix ne sont pas un circuit plus court que celui des grands magasins. Elles ont une centrale d’achat, un catalogue qui joue le rôle du point de vente, et même un réseau de boutiques « show room » où sont exposés certains articles. |Circuits long |Circuit courts |Faux circuits courts | |Producteur vers grossiste ou centrale vers |Producteur vers acheteur

produits en leur donnant du sens Souvent les produits concurrents sont objectivement très proches. Le positionnement est la politique de différenciation. La marque porte la différence. EXEMPLE La marque différencie les eaux minérales : Evian, Contrex, Volvic, etc. Evian est source de jeunesse ; Contrex aide à mincir ; Volvic est la force des volcans et la nature préservée. La marque (avec le prix) différencie l’offre de téléviseurs, d’ordinateurs personnels, de machines à laver le linge, de fours à

Triaz Villars Gravière Chevrens Chavannes Courbes Anières Marguerite Nant-d'Aisy Prés-Palais Corsier-Port La Gabiule Savonnière (CESCO) Rte de St-Maurice Collonge Bellerive Bois-Caran La Bise Vésenaz 71 Coppet Tannay Mies 55 ZONE E Evian Thonon Douvaine Ecogia Montfleury Port-Choiseul 44 ZONE 40 ZONE MaisonnexDessous Cessy-Croisée Ségny Maconnex Ornex-Fruitière Prénépla Marmousets F CollexBossy Collex-Centre Z Bossy Seuchat CollexEcole La Prêle F Av. du

LES CAS VERNIMMEN Créé par Pascal Quiry LES CAS VERNIMMEN Cas Danone Les cas Vernimmen : Des outils pour l’enseignement en complément de l’ouvrage et du site www.vernimmen.net Enoncé du cas Danone Danone (Extrait du rapport annuel) Danone est un acteur majeur de l’industrie alimentaire mondiale, avec un chiffre d’affaires de 15,2 Md€ et un résultat d’exploitation de 2,187 Md€ en 2008. Danone opère sur quatre marchés : (i) les produits laitiers frais ;

constate d'autre part que ce sont les classes sociales à faible revenu qui consomment le plus qui trouve un réconfort avec la cigarette mais que c'est également l'évolution la plus marquée dans les classes sociales (voir chiffre INSEE). Les plus exposés à commencer la cigarette restent les jeunes et pour cela, l' industrie du tabac n'hésite pas à innover en terme de design des paquets et les saveurs associées à la cigarette pour ne pas les repousser au premier essaie. Suite à une étude par baromêtre

l’hypermétropie (dans ce cas, une lentille de vergence + 3 ). 2. Sans lentille de correction, l’image se forme derrière l’écran (à environ 7,5 cm derrière celui-ci). S’informer La chirurgie de l’œil Le document comporte deux parties : dans la première, on expose le principe de la chirurgie de l’œil (modifier la trajectoire des rayons lumineux en agissant su la cornée ou le cristallin). Dans la seconde partie, deux techniques sont exposées : la technique au laser Excimer et celle des implants intraoculaires