Exterion Media

------------------------------------------------- DEFINITIONS  Médias : On note aujourd'hui 6 médias : la presse, la télévision, la radio, internet, l'affichage, le cinéma. Un média offre un éventail de plusieurs supports de communication. Médias tactiques : Médias de contact direct et privilégié avec le consommateur qui, parce qu'ils sont parfaitement intégrés dans son quotidien, permettent de capter son attention dans un moment propice à la communication, dans le cadre d'un marketing

comportement du consommateur • Les études de marché • Les études marketing • La politique du produit • La politique du prix • La politique de distribution • La politique de communication • La communication grands médias • La communication hors média • La publicité par les médias • La mercatique directe • La promotion des ventes • La segmentation • Merchandising Les principes fondamentaux du marketing ▪ Le besoin : une sensation de privatisation. ▪ Le désir : un moyen

fondements de la campagne publicitaire 11 A. Le contexte 11  Les objectifs publicitaires 11 Le stade cognitif 11 1. Le stade affectif 12  Les cibles publicitaires 12 L’analyse de la campagne publicitaire 13 A. Présentation par média 13 2. L’affichage 13 3. La presse 13 4. La publicité cinéma 13 a. La musique 13 b. La vidéo 14  Analyse 14 5. L’axe publicitaire 14 6. Le thème 14 a. L’ambiance 14 b. Le personnage 14 c. La couleur 14 d. Le ton 15 7. Le

communication soit établie il est nécessaire d’instaurer un dialogue entre l’émetteur et le récepteur Emetteur Récepteur Feed-back /rétroaction Coder Décoder Médias (TV,presse,radio,affiche.. ) Si nous nous limitions à ce schéma, nous sommes en présence d’un processus de communication à une voix unique c’est-à-dire que l’émetteur se contente simplement de transmettre un message au récepteur. Le feed-back

TRAVAIL A FAIRE 1- Construire un Plan de recommandation publicitaire (Plan de campagne d’entreprise) - Analyse de la situation (Plan marketing : bilan-diagnostic) (faire 2 tableaux maxi) - Plan de communication - Plan mix média avec un calendrier des actions 2- ERAC : approche média-planning Le Ministère de l’Environnement envisage de lancer une campagne nationale sur les économies d’eau en mars 2003. Cette campagne aura également pour mission de faire connaître les villes qui ont fait le plus d’efforts

transports routiers de voyageurs | Tâche(s) du référentiel concernée(s) : accueil en face à face communication orale interpersonnelle accueil au téléphone communication orale de groupe accueil oral via les médias d’information | Contexte de la situation | Cadre général :Définir les besoins de notre nouveau client  les centres de loisirs « XXXXXXXXXXXt » appartenant à la mairie de la commune de XXXXXComposantes de la communication :. Acteurs :Gérant

promesse traduit elle aussi l’engagement et les valeurs en cohérence avec le positionnement  Ton : symbolique, confiant, solennel  Contraintes : graphiques 6. Moyens MEDIAS  montrer a l’opinion publique son engagement Tv : prestige et image Presse : credibilité et lectorat averti Radio/cinema/affichage : moins adaptés HORS MEDIA Id visuelle : une charte graphique spécifique (signature institutionnelle) Relations publiques et relations presse : moyens privilegies pour aller à la rencontre de publics

sportback Actions - forte mise en avant du produit durant les salons mondiaux de l’automobile. - envoi de brochures, plaquettes aux clients Audi notamment aux clients possédant l’audi A3 ancienne génération. - Investir les diffèrents médias (publicité dans des magazines de sports tel que auto-moto ou l’équipe qui sont beaucoup lus par les hommes, principaux clients de ces voitures classes et sportives, publicité aussi dans les magasines et journaux souvent lu par une clientèle aisée

consommateur ! D’ailleurs le consommateur n’achète plus ce dont il a besoin, il achète ce qu’il désire… Là réside toute la nuance. III) Stratégie de communication d’Apple. III.1) Constat. Lors du cycle de vie du produit, Apple communique par média télé sur celui-ci. Jusque là, aucune différence par rapport aux autres entreprises. Pourtant, avant la sortie de l’i-Phone, le site Technorati dénombre plus de 308 000 billets contenant le terme iPhone toutes langues confondues dont près de 8500 en

d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant des informations. C'est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. Nous l'étudierons à travers les médias audiovisuels. Nous verrons que les médias ne sont pas égaux et vus de la même manière par les jeunes (10/18ans). La télévision reste le média le plus utilisé par la tranche d'âge que nous étudions.  Nous observerons que la publicité possède plusieurs méthodes pour pousser le jeune consommateur à l'achat de biens et de