Faits Intéressants Sur Coca Cola

mémoriser le message et à le transmettre au plus grand nombre. Souvent la rumeur répond à une anxiété ou à un conflit et attire donc toute l’attention. Elle s’accompagne souvent de preuves qui confèrent une crédibilité et donnent un grand nombre de faits que nous n’aurions peut être jamais remarqués ou dont le sens ne nous était pas paru évident. La rumeur est séduisante car elle donne l’occasion de mieux comprendre les phénomènes qui nous entourent. C’est une information que nous souhaitons croire

à leur conviction initiale C’est le cas de Pepsi qui a annulé son contrat avec Michael Jackson, en raison des accusations de pédophilie portées contre la star. Il en est de même pour la chanteuse Britney Spears, photographiée en buvant un…..Coca Cola !!! et dont l’image d’ingénue a été ternie par ses problèmes avec l’alcool. 2.1.2 D’autres marques soutiennent leurs célébrités jusqu’au bout C’est le cas de Nike qui soutient le gardien de l’équipe de France de Football : Barthez. Il a

de vie. Elle naît, grandit (période de croissance) devient plus mure (phase de maturité) et meurt (le déclin). Dans son ouvrage « Le Marketing » de la collection Idées reçues, Brice Auckenthaler fait une comparaison encore plus poussée et très intéressante puisqu’il parle même d’un « corps » de la marque18. En effet, l’auteur explique que tout comme un individu, une marque est un « corps » animé par deux « jambes » : - La jambe d’appui, celle de la mission, du combat, spécifique qu’elle propose à

de kilomètres à la ronde, Ikea a mis à disposition un restaurant, une boutique de produits scandinaves ou encore des jeux pour enfants. Le but étant que les clients puissent y passer facilement une demi-journée. C’est une stratégie d’autant plus intéressante qu’elle dégage de fortes marges. Ikea, c’est alors une expérience unique  qui commence par la déambulation dans les allées du magasin entre les ambiances salle de bain, cuisine ou encore salon puis se poursuit par une errance dans l’immense

Et le marketing sensoriel n’est pas plus dangereux ou machiavélique que d’autres types de marketing. Prenons l’exemple extrême des images subliminales. Des tests ont été faits aux Etats-Unis avec des films dans lesquels s’inséraient des images, apparemment imperceptibles, insistant à acheter du pop-corn et à boire du Coca-cola. Cela n’a jamais fonctionné. Alors voyez, avec le marketing sensoriel, comme on est loin de manipulation... » Le marketing sensoriel marche bien non parce qu’il serait

l’on vend les bananes au kilo dans les pays occidentaux, alors qu’elles sont commercialisées à l’unité en Arménie. Identifier les habitudes alimentaires, c’est identifier, en partie, une culture donnée et parfois nous arrivons à des constats assez intéressants : Quelques habitudes alimentaires au regard de différentes cultures1 Les Américains mangent des huîtres, mais pas d’escargots. Les Français mangent des escargots, mais pas de sauterelles. Les juifs mangent du poisson, mais pas de porc. 1. Source

ple de la SNCF)  INTRODUCTION      ’évolution  de  la  stratégie  de  communication  suscite  bien  des  interrogations  dans  les  organisations.  Comment  prévoir  l’avenir,  suivre  des  tendances  ou  se  distinguer ?  La  question est intéressante, la réponse est délicate. Du choix de cette stratégie dépend  l’image  de  l’entreprise  de  demain.  Les  réseaux  se  multiplient,  l’information  circule  sans  discontinuer.  La  communication  n’a  jamais  fait  autant  parler  d’elle,  elle 

développe donc ce que l’on appelle le « storytelling », c’est-à-dire qu’elle va raconter une histoire, un récit, dans sa communication, afin de donner du sens et de la valeur au produit auquel elle est associée. Le storytelling peut se baser sur des faits aussi bien réels qu’imaginaires, le but étant d’attirer le consommateur et de susciter de l’émotion. Un grand nombre de marques jouent sur leur communication pour attirer le public. Le développement de leur propre univers se fait dans une démarche

La marque, ainsi que les pratiques associées à son utilisation, sont harmonisées dans les différentes filiales nationales du groupe. M. Didier Lombard, président de France Télécom, va même affirmer en 2009 qu’Orange est « une marque au niveau de Coca-Cola » et que « France Télécom s’appellera sans doute un jour Orange ». En 2009, les deux tiers des 30 pays où France Télécom s’est implantée, ont adopté la marque unique Orange pour l’Internet, la télévision et le mobile. Mais, entraînée dans une course

la tyrannie médiatique ne repose pas sur le contrôle d’un homme ou d’un groupe sur tous mais sur l’autocontrôle des uns sur les autres. Le remplacement de l’information par la communication Informer, c’est porter à la connaissance d’autrui des faits  précis, si possible exacts et vérifiés, et replacés dans leur  contexte, notamment historique et géographique. Communiquer, c’est scénariser et théâtraliser des données  – vraies ou fausses – dans un but idéologique, politique ou  commercial. De même que la mauvaise monnaie chasse la