Fiat 500

David Dancoisne IL2 Maxence Berquin Cas Fiat 2 Sommaire : - I - Diagnostic externe p.3 - II - Schéma des 5 forces de Porter p.4 - III - Les Facteurs clés de ce secteur p.5 - VI - Diagnostic interne avant la 500 p.6 - V - La cohérence de la politique p.7 - VI - La fiat 500 p.8 - VII - Pistes stratégiques p.9 3 I - Diagnostic externe : Opportunité : Le marché automobile fait face à plusieurs opportunités importantes comme : - les pressions écologiques, qui poussent

Direction de la Communication Presse Fiat Contact : Christophe USEO Téléphone : 01 30 16 70 54 / Portable : 06 07 88 65 39 Mail : christophe.useo@fiat.com Service Presse Fiat France : 01 30 16 73 88 Site presse France : www.fiatpress.fr Communiqué de presse n°20/2012 Trappes, le 19 novembre 2012 Fiat 500 : un million d’exemplaires produits • • • • • • Produite depuis 2007 en Pologne et depuis 2011 au Mexique, la Fiat 500 atteint le seuil du million d’exemplaires produits Vendue dans plus

L’Histoire de la marque………………………………………………4 III. La Fiat 500………………………………………………………..5 IV. La soirée de lancement……………………………………………6 V. Remarques et recommandations sur la soirée De lancement………………………………………………………7 VI. Remarques négatives et recommandations……………………….8 VII. Conclusion……………………………………………………….10 VIII. Bibliographie/Webographie……………………………………..12 Introduction : Fiat est une marque automobile italienne qui connait une renaissance

I- Le groupe FIAT Fiat S.p.A. est un constructeur automobile italien dont le siège social est à Turin. Elle est dirigée par la famille Agnelli, par l'intermédiaire de leurs holdings financières IFI et IFIL et a été créé en 1899 par Giovanni Agnelli. Le groupe FIAT S.p.A. détient les marques Fiat Auto, Fiat Professional, Alfa Romeo, Lancia, et Maserati, IVECO, Ferrari et Irisbus dans le secteur des véhicules utilitaires. Dans notre cas, nous allons étudier la marque Fiat Auto et plus particulièrement

 Nouvelle FIAT 500 : Développement et perspectives Licence CBSI Alternance Boulingez Gaëlle, Framery Paul, Allart Manon, Ghilain Florian, Cecchi Marina Introduction : 3 I- Le secteur automobile : un marché a maturité 4 A-La matrice de Porter 4 B- Le SWOT 5 C- Bilan 6 II- Face à son déclin, le nouveau gouvernant décide de réorganiser le modèle économique. 7 A- Mix Marketing 7 B- Les changements organisationnels et technologiques 7 C- Fiat 500, un choix judicieux ? 8 III- La

    Nouvelle Fiat 500   CAMARA  MAMADOU                Sommaire 1. Stratégie générale du groupe FIAT en 2008/2009 .......................... 3       2. Stratégie marketing de FIAT pour la nouvelle FIAT 500................ 4 2.1 Ciblage de l’offre ............................................................................ 4 2.2 Ciblage de la demande ............................................................

1 27 300 200 430 370 142 10 345 3 260 38 91 182 550 5 3 26 2 8 30 1 12 6 3 245 2 490 1 370 740 152 430 1 674 196 60 0 062 13 100 2 775 3 483 8 361 352 1 004 4 000 3 400 3 875 440 4 184 11 500 9 500 22 381 943 6 248 6 114 3 600 55 610 485 733 220 16 0 125 2 048 12 500 11 000 56 202 416 8 081 3 500 750 0 131 769 395 499 2 229 56 1 370 2 000 860 7 255 897 766 228 17 0 2 430 1 201 227 32 0 9 555 7 219 3 039 368 13 404 181 1 563 70 562 1 965 490 987 543 240 100 96 137 704 1 063 1 489 3 446

constructeur Fiat cherche à créer des véhicules populaires pour tous italiens. Dans les années 1950, Fiat comptabilise tout de même 85% de la production italienne. L’entreprise connait un succès moins important dans les années 90 suite à la baisse de son image (matériaux jugés de moins bonne qualité que les concurrents), un manque d’innovation, manque de modernité… La branche Fiat est donc restructurée et l’image de Fiat est rehaussée. C’est en 2007 que l’entreprise lance la Fiat 500 II, inspirée

III. Etude de cas : Fiat I. Genèse du constructeur automobile Fiat J. Analyse du groupe Fiat 4. Analyse externe 5. Analyse interne K. Stratégie marketing de la communauté Fiat500.com 6. Stratégies de marketing et de communication utilisées sur Fiat500.com 7. Le « Customer empowerment » accepté par Fiat L. Le « social Network Management » vu par Fiat M. L’évaluation de la stratégie marketing actuelle de Fiat Conclusion Executive

petite citadine...) * Citroën C1 (La Citroën C1 est une automobile urbaine pour 4 personnes à 3 et 5 portes vendue par Citroën.) * Fiat Panda (La Fiat Panda était une voiture produite par l'emblématique firme FIAT entre 1980 et 2003. Beaucoup de gens considèrent...) * Fiat 500 (La Fiat 500 (N à R) est un modèle d'automobile urbain construit par Fiat, en Italie entre 1957 et 1975.) * Hyundai Atos * Kia Picanto * Opel (Opel est une marque automobile allemande dont le logo est