Focalisation Le Parfum

de 20 %, à 2,66 milliards d’euros. La maison Hermès voit, elle, son chiffre d’affaires croître de 21,9 %, à 1,59 milliard. Les produits de luxe, prisés par les étrangers, figurent parmi les meilleures exportations françaises. En 2011, les parfums et cosmétiques ont enregistré un excédent record de +8,3 milliards. Ils sont bien partis pour réaliser le même type d’exploit en 2012 : rien qu’au premier trimestre, ils affichaient 2,1 milliards d’excédent. Concernant le marché asiatique, les ventes

gamme de quatre parfums de qualité aux prix de vingt francs, prix alors plus de dix fois moins cher que ceux des concurrents. Avec ce parfum de qualité, accessible à tous (les prix des concurrents étaient alors autour de trois cents francs), Bic entend démocratiser le luxe avec un contenu primant le contenant. Car les parfums Bic prétendaient se comparer aux meilleurs et ils avaient des atouts pour gagner un tel pari. Comble de l’audace, mais pure logique marketing, les parfums Bic furent mis

coiffeur » , « elle entra dans sa robe de barège ». Enfin, l'épisode du bal de la Vaubyessard est marqué par les sensations de la protagoniste qui passent du chaud au froid. En effet, Emma est tout d’abord enveloppée dans un air chaud, avec « le parfum des fleurs et du beau linge », et « du fumet des viandes et de l'odeur des truffes »… Puis le « vin de Champagne à la glace » la fait frissonner… Ces sensations expriment sa tendance hésitante, désorientée. Sa personnalité instable est soulignée.

spécificité régionale par un imaginaire marseillais et elle utilise aussi un retour nostalgique sur la bière brassée à l'ancienne en utilisant un véhicule ancien (Juva 4) pour livrer ses clients. L'autre différence va porter sur le tempérament et le goût parfumé de sa bière blonde qui est en plus, faiblement alcoolisée. b. Le positionnement et cohérent car la société est marseillaise, elle dispose en plus de peu de ressources (humaines, financières, productives, commerciales et d'organisation). Les bières

Portérienne (Forces de Porter, chaine de valeur, avantage concurrentiel) - Ressources et compétences Thème 2 : Stratégies de développement - Diversification - Internationalisation - Intégration Thème 3 : Stratégies concurrentielles - Leadership - Focalisation - Différenciation Conclusion générale : Perspective du management stratégique Le concept «stratégie» est dʼorigine militaire (Sun Tzu , lʼart de la guerre). Il vient du grecque et désigne lʼart de commander une armée contre les ennemis. Une des

peut-être plus voir. Ce passage présente en effet la réalité d’une ville européenne et de ses habitants telle qu’elle est perçue à travers le regard d’un étranger. Nous pouvons d’abord remarquer que la description est faite selon le procédé de la focalisation interne. De cette ville, le lecteur ne perçoit que ce que le narrateur en perçoit lui-même, à travers son propre regard et sa propre subjectivité. Les verbes de perception visuelle ou l’évocation du regard jalonnent d’ailleurs le texte : « Je

d'exclamation souligne le désespoir et l'angoisse qu'elle ressent. L'état d'Etienne vers la fin du texte s'aggrave ; "Il s'affaiblissait" (l.97), et sa perte de repère spatiaux temporels "il n'était nulle part, hors de l'espace, hors du temps". La focalisation omnisciente, et le narrateur témoin permettent à Zola de connaitre leur sensation, et leur pensé. Ensuite, la description de la mine à la ligne 49, nous dévoile la réalité dramatique de l'environnement qui les entoures par une énumération ; "La

créatrice Coco Chanel, elle est à elle seule fédératrice de modernité, d’élégance et de révolution. Plusieurs pièces sont représentatives de la marque, tel que le tailleur, les chaussures bicolores noires et blanches, le sac matelassé et le célèbre parfum N°5. Karl Lagerfeld, qui a aujourd’hui repris les rennes de l’entreprise, a su pérenniser cette image d’élégance intemporelle. Dans un premier temps, nous allons voir les stratégies de marques globales développées dans le secteur du luxe. Dans

fixement. Elle distinguait dans ses yeux des petits rayons d'or s'irradiant tout autour de ses pupilles noires, et même elle sentait le parfum de la pommade qui lustrait sa chevelure. (….) La douceur de cette sensation pénétrait ainsi ses désirs d'autrefois, et comme des grains de sable sous un coup de vent, ils tourbillonnaient dans la bouffée subtile du parfum qui se répandait sur son âme. Elle ouvrit les narines à plusieurs reprises, fortement, pour aspirer la fraîcheur des lierres autour des

permet de distinguer les critères sur lesquels les concurrents se battent et se positionnent. Il représente ensuite leurs positionnements respectifs sur chacun de ces critères. Une bonne stratégie repose sur trois axes principaux qui sont: * Focalisation * Divergence * Slogan percutant L’outil pour aller au-delà des limites habituelles vers l’inconnu * Solutions Alternatives : Chercher l’inspiration