Force De Porter Chanel

réserve et a forcé la marque à s’ouvrir à de nouvelles cibles, en devenant « tendance ». Par ailleurs, lorsqu’en 1994, Claudia Schiffer, habillée par Karl Lagarfeld, défile en-t-shirt Petit Bateau sous un tailleur Chanel, c’est le coup de tonnerre dans la rédaction de mode et le signe d’une vraie révolution pour la marque. Finie l’image de vêtements pour enfants modèles, rassurante pour les mères, mais peu lisibles auprès des chérubins qui choisissent de plus en plus tôt ce qu’ils veulent porter. On voit

de luxe (chacun aurait droit à sa part de luxe), mais la crise a fait renaître des regards moraux, éthiques et réprobateurs sur ces affichages de richesse souvent jugés inconvenants et provocateurs. Je n’entrerai pas dans ce débat millénaire, car force est de constater que le luxe atoujours existé et que donc il remplit une fonction, un rôle dans le fonctionnement des sociétés humaines. Recréer une stratification sociale Jean-Noël Kapferer, diplômé de HEC, expert reconnu de la gestion des

attentions, on la bichonne. La voiture est liée au corps du conducteur. Elle est symbole, représentation d'autre chose qu'elle-même. Elle incarne des valeurs, le droit d'exister socialement. Métaphore de la cathédrale gothique : qui montre la force de la foi, la croyance, la vénération. Présentation de l'objet magique. La déchéance de l'objet-culte : la déesse prostituée, la promotion petite-bourgeoise. Dévalorisation ironique dès que l'objet est accessible à tous. Elle nous dénature

pour justifier la faiblesse de la femme et sa position dans la société. Voltaire n’a pas hésité à exposer dans son Dictionnaire philosophique : « il n’est pas étonnant qu’en tout pays, l’homme se soit rendu maître de la femme, tout étant fondé sur la force. Il a d’ordinaire beaucoup de supériorité par celle du corps et même de l’esprit. » Dès le début de la révolution, les femmes du Tiers-Etat sont partout en ville et participent aux émeutes. Elles revendiquent, comme tout les membres de cet ordre, la

| Forte | IMAGE DE MARQUE | + | | Alimentaire Nutella, Panzani, babibel, Lu, Ferrero rochers, Lindt, Mousseline, Bonduelle, McDonalds, KFC, Coca cola, Fanta, Oasis, Nespresso, Carte noire, Orangina, Dominos Pizza Autres Chanel, Dior, Mixa, Cadum, Atol, Swatch, Sarenza, H&M, Galeries Lafayette, Peugeot, Renault, Apple, Acer, Hp, Nikon, Nike, Adidas | - | | Total, Quick, France Télécom, PIP, Médiator, | Objectifs de la communication Faire

normes tout en les contournant: les habits excentriques servaient à montrer leurs opposition face à la société et ces canons imposées. Critiqués par les réactionnaires, les zazous mettaient un point d'honneur à écouter de la musique noire américaine, à porter cheveux longs et gras, et vêtements très amples malgré les restrictions. Il s'agissait d'une forme de révolte attitude, provocante contre l'occupation et les restrictions imposées. P.8 B) Les Ruptures Les femmes vont essayer de devenir indépendante

positionnement de la marque. Le positionnement engage l’image de la marque sur la durée. L’analyse du fond de marque et de la force de la marque - Fond de marque Liste d’attributs description image de marque. Il faut faire un recensement des attributs pour qualifier la marque ou celle d’un concurrent car les attributs décrivent la marque. - Force de marque Analyse quantitatives des attributs. L’objectif est de voir la contribution de chaque attribut trouvé pour

b- Le luxe intermédiaire Les principales cibles de ce type de luxe font partie de la classe intermédiaire et se voient proposer des reproductions de modèles ou des produits de nouveaux créateurs. C’est donc l’univers du prêt-à-porter qu’on retrouve ici, toujours avec une communication très sélective ; on peut apercevoir des campagnes publicitaires dans des magazines féminins ou des in-flight par exemple. c- Le luxe accessible Il s’agit d’objets fabriqués en

les continents. Cependant, au sein de ce marché mondial, l’industrie européenne, du fait de son expérience séculaire et de sa tradition orientée vers les produits de luxe, représente une part importante, avec environ 75% du marché en valeur. Cette force de l’Europe s’explique à la fois par une tradition de luxe, une culture artistique forte, des savoir-faire d’exception, hérités du passé et une capacité d’innovation et de création. Sur les 25 premiers groupes mondiaux de luxe, 17 sont issus de l’Union

croissance de 34% pour la même période. (Source : Fevad). D’ailleurs, la vente en ligne touche aujourd’hui un nombre croissant de secteurs : l’alimentaire (ooshop), l’électronique (Pixmania), le textile par l’intermédiaire de sites des marques de prêt-à-porter (La redoute, Zara) et même le luxe, mais de façon moindre dans la mesure où cela ne concerne surtout que les sites de ventes privées qui ne proposent que des articles de grandes marques destockés (vente-privée.com). Dès lors, nous nous sommes demandé