Galeries Lafayette

 Problématique : Les Galeries Lafayette sont spécialisés dans la vente de produits de mode, elles doivent donc actualiser fréquemment leur offre pour ne pas laisser des produits devenus démodés en rayon. Ma responsable m'a chargée de cette mission car, comme nous étions en période de soldes, la charge de travail de l'équipe a augmentée. Concernant, le linéaire, j'étais limité à une seule placette pour exposer la nouvelle collection.  Objectifs : L'objectif principal est la mise en valeur

par quatre enseignes : les Galeries Lafayette, le Printemps, le Bon Marché et le BHV. Si les grands magasins ne détiennent pas de points de vente dédiés spécialement à la commercialisation de parfums et cosmétiques, elles disposent, en revanche, de rayons beauté. C’est notamment le cas des Galeries Lafayette qui, avec 17 rayons, disposent d’une surface de vente totale de 765 m2. Le Groupe s’est également doté d’un site de vente en ligne dédié à la beauté, intitulé lafayette-beauté.com. Le rayon cosmétique

commerciale Page 1 sur 16 SESSION 2008 Coefficient : 4 Durée : 3 heures SUJET COMA1508 AP 0806-CO ST 11 SUJET « titre du sujet » Vous travaillez en qualité d’adjoint(e) au chef de rayon homme, Daniel BERTHIER, au sein du magasin Galeries Lafayette de TOURS (37000). Le magasin dispose de trois étages et d’un sous-sol totalisant une surface de vente de 6 950 m². Le rayon homme se situe au premier étage. Nous sommes le 1er mars 2008, Daniel BERTHIER vous confie dans son rayon, les tâches

des produits chez CLVII assure à ces derniers d’être associé à la prestigieuse image de ce temple de la mode parisienne. Notre deuxième distributeur est Les Galeries Lafayette Boulevard Haussmann. Ce géant centre commercial est le lieu incontournable de Paris pour tous consommateurs français et étrangers. [pic] Les Galeries Lafayette possède un département entier réservé au produit de luxe et à l’optique qui met en valeur les marques qui s’y trouvent, même les moins connues du grand public

1.4. Une évolution des principales stratégies des distributeurs 1.4.1 Les concentrations Les grandes surfaces se concentrent. On a des rachats de promèdes par carrefour en 1999. On a plusieurs rachats de Marks et spencer par les galeries Lafayette. 1.4.2. Les cessions d’enseignes Le groupe Pinault, printemps et redoute se sépare de Surcouf, printemps 2006 et Castorama. 1.4.3. Le développement des MDD 1.4.4. La diversification Les grandes distributions élargissent

chaque catégorie. Nous pouvons donc voir comme principaux acteurs de la distribution sur le marché de la parfumerie les distributeurs suivants Circuit sélectif et ses parfumeries  Acteur principale dans la vente de parfums Grands magasins Galeries Lafayettes / printemps Clientèle chic et aisée Grandes surfaces alimentaires Eau de toilette et parfum entrée de gamme Pharmacies et parapharmacies Positionnement milieu de gamme Diversification vers la dermo-cosmétique = Cross-selling Marques

consiste à revisiter les concepts de vente et le merchandising des rayons textiles en accordant une place de plus en plus importante aux marques propres des distributeurs (Tissaia chez Leclerc, Tex chez Carrefour…). • Pour les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps…) l’enjeu est d’entretenir leur dynamisme sur le marché de l’équipement de la personne grâce à la rénovation des points de vente et la montée en gamme de leur offre. La plupart de ces circuits de distribution ambitionnent de profiter

correspondance, il utilise la vitrine et des animations. Ce concept va connaître un succès important, la concurrence réagi dans les années suivante. 1856 le bazar de l’hôtel de ville, 1864 ouverture du Printemps, 1869 la samaritaine, 1894 les galeries Lafayette. Au usa, le début de la distribution est en 1859 avec la société Great American Tea, qui développe un réseau et sa propre marque, elle lance des primes pour la clientèle : fidélisation, et c’est le premier distributeur à vendre du pré emballé

participation dans Monoprix à hauteur de 50 %. En 2003, il renouvelle le partenariat conclu au sein de Monoprix LES GRANDES ÉTAPES DE CONSTITUTION DU GROUPE Document de référence 2009 / Groupe Casino Présentation du Groupe I 9 avec les Galeries Lafayette. Cet accord stratégique a été prolongé jusqu’en 2012 dans le cadre d’un avenant conclu entre les deux sociétés fi n 2008. En 2004, il renforce sa participation au capital de Franprix Holding (95 %) et de Leader Price Holding (75 %), dont

changements climatiques qu’ont ces pays. En Amérique du sud, il existe ainsi une très courte collection d’hiver. La segmentation dans la commercialisation des produits de prêt à portés féminin s’applique également au sein des grandes galeries telles que (exemple : Les Galerie Lafayette) qui emploient des endroits spécifiques pour placer sa marchandise de prêt à porter féminin. Ces moyens de segmentation permettent aux enseignes de prêt à porter de faire des bénéfices plus conséquents, de pouvoir avoir