Gamme de produits

– Pôle Paris Alternance CHAPITRE 1. LA POLITIQUE DE PRODUIT ET DE MARQUE CHAPITRE 1. LA POLITIQUE DE PRODUIT 1) Le concept de produit A. B. C. D. E. Définition Eléments constitutifs du produit : les dimensions du produit La différenciation Le packaging Le cycle de vie d’un produit 2) La place du produit dans l’offre : l’assortiment et les gammes A. L’assortiment des produits B. Caractéristiques et dimensions d’une gamme C. Stratégies de gamme 3) La politique de marque A. B. C. D. Eléments constitutifs

demandent de plus en plus. • Problématique Comment faire découvrir à la clientèle une nouvelle gamme de produit 100% écologique, les produits du futur ? • Solution Notre but est d’implanter en magasin une nouvelle gamme de produits écologique. Grace à notre partenaire «  ECOL’AUTO », nous allons pouvoir proposer à notre clientèle des produits d’entretien pour la voiture 100% écologique. Pour cela nous avons deux solutions : - Créer une

représentée par la quantité totale des achats d’un produit pendant une période donnée, sur une zone géographique déterminée. * La clientèle : Les consommateurs, les collectivités, l’Etat, les entreprises, les distributeurs | Caractéristiques | exemples | Monopsone | Un seul acheteur | Producteurs d’électricité forcés de vendre à EDF | Oligopsone | Quelques acheteurs | Aviation civile | Concurrence | Nombreux acheteurs | Habillement, produits alimentaires | Suite des cours précédent à

interne Produit : Les produits Diesel sont des biens matériels, à réalité physique tels que des vêtements, des accessoires, des parfums, de la décoration maison ou encore des voitures en partenariat. Ce sont des produits haut de gamme réputés pour leur qualité symbolisant l’esprit de la marque à savoir la créativité, la tendance ou encore la provocation. La vente de produits textiles est la principale activité de l’entreprise. En effet, celle-ci s’est notamment développée grâce à son produit phare :

ESCEM Tours Créée en1958, la société ASCOTTI®, implantée dans les Pyrénées-Atlantiques (64) est une entreprise familiale qui fabrique et conditionne des poudres chocolatées positionnée en haut de gamme Depuis 1985, elle s’est diversifiée en commercialisant le napolitain (petit carré de chocolat), produit d’accompagnement du café. Son activité, dont le cœur de métier est axé sur le chocolat en poudre de qualité supérieure, se développe ces dernières années également autour du concept de diététique

trajectoires. 6 revendeurs à Tours. Product/Produit: -Largeur de la gamme: 5 types de ski alpin BBR Rocker² Park & Pipe All mountain Frontside 24 hours Piste Quest -Profondeur de la gamme (actuelle): Pour ski BBR Les premiers skis BBR sont apparus en 2011, avec de nouveaux ski chaque année. Ceux-la sont ceux de 2014: BBR 10.0 BBR 8.0 + Z12 BBR 7.5 + L10 Hommes Femmes Price/Prix: Produit haut de gamme : Haut de gamme à partir de 600€/bas de gammes moins de 300€ Prix :

BRETAGNE SAUMON Tuteurs : Mickael Cabon & Camille Chedotal Etudiants en Master 1 Année 2012-2013 Sommaire I- L’entreprise et son marché 1°) Présentation de l’entreprise a- Histoire de l’entreprise b- La gamme de produits c- Les chiffres clés d- Cultures et valeurs d’entreprise 2°) Diagnostic interne a- Marketing Mix avec ses forces et faiblesses b- Les différentes ressources (physiques, humaines, financières, immatérielles) 3°) Diagnostic

Annexe 7 : Fiches détails ● JUMBO SCORE Saint-André Photo de la famille de produit alimentation oiseau.  Caractéristiques : - Rayon accessoires et alimentation animal de compagnie située au fond du magasin, près des rayons électroménager. - Implantation verticale de l’alimentation pour oiseaux - Gamme de produits située au niveau des pieds - Linéaire développé sur 2 m. Points forts Points faibles - Couvre largement les besoins de la clientèle

LA POLITIQUE PRODUIT Plan du chapitre  Les différents niveaux de la stratégie marketing   Les différentes étapes de la démarche d’élaboration d’une stratégie marketing   Le produit dans l’optique marketing : définition, classification, caractéristiques, concept marketing d’un produit  Le cycle de vie du produit  La gamme  Innovation et développement des produits nouveaux   Le choix de la diversification le cas Vinci DEMARCHE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING Fixation

d’action * Historique Fruits & Passion crée et fabrique depuis 1992 des produits uniques dont la qualité et l’originalité sont les plus importantes caractéristiques. En effet, c’est en 1992, après une année de réflexion et de recherche, Jean Hurteau fonde, avec son épouse France Ménard, et son frère Guy Hurteau, HURTEAU & ASSOCIES. Aidé des membres de sa familles Jean Hurteau, travaille à l’élaboration d’une gamme de produits de soins corporels aux fragrances fruitées. Dans la même année l’entreprise