Gamme de produits

la politique de produit Section 1 :Qu’est ce qu’un produit ? Le produit c’est l’offre d’une entreprise au consommateur pour satisfaire un besoin A. L’acception traditionnelle Le produit est souvent compté comme un bien fabriqué et commercialisé par l’entreprise. Le marketing des produits est alors le marketing qui s’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise. Ex : Les biens de grande consommation B. Une acception moderne Analyser un produit comme un bien de

low cost Tous les produits sont ils compatibles « low cost » ? ← Oui L’ensemble des biens de consommation est théoriquement éligible au « low cost ». En effet, lorsque l’on prend les produits Bio, on se rend compte qu’une culture massive de ceux-ci permettrait des économies d’exploitation importantes, ce qui pourrait contribuer à diminuer le prix de vente. Il semble tout à fait concevable de faire du Bio à prix discount surtout lorsque l’on sait que ces produits bénéficient d’un « régime »

glaces est en croissance (+5% en volume et valeur) et se développe considérablement en RHD. Le marché européen est importateur de glace Prenium. Les habitudes de consommation ont évolué et les consommateurs sont de plus nombreux à privilégier des produits de qualité aux saveurs authentiques ce qui peut constituer une opportunité aux petites PME. Très sensibles à l’éthique, ils affectionnent particulièrement découvrir des glaces 100% naturel. Le marché des glaces est donc ouvert aux nouveaux entrants

mercator.fr Chapitre 4 La politique de produit L’ESSENTIEL 1. Produit - Un produit est une offre présentée sur un marché, qu’elle soit un service ou un bien et qu’elle soit vendue ou non (exemple : les élections politiques confrontent une offre et une demande même si le marché électoral n’est pas un marché commercial). Il n’y a pas de produit par nature : c’est le marché qui crée le produit. - On distingue les biens des services sur la base de deux critères : la distinction tangible

 - Vidocéramiques dispose de plusieurs activités dont la principale consiste à acheter et revendre tous types de carrelages pour clients particuliers et professionnels. De plus cette entreprise propose de l’équipement sanitaire haut de gamme ainsi que des portes de placards déco sur mesure. Cette SARL à été crée en 2004 par Monsieur Jean-François Vido à Villerest dans la Loire suite au rachat d’une ancienne entreprise de carrelage. Par la suite, l’entreprise a déménagé dans la zone

m’ont permis de me familiariser avec un secteur d’activité jusque alors inconnu : l’industrie et la commercialisation de produits bois destinés à l’aménagement et la décoration de l’habitat. Au sein d’une équipe commerciale et marketing j’ai pu accomplir un ensemble de missions destinées à mettre en place des outils nécessaires à la promotion des ventes d’une famille de produits auprès de la grande distribution spécialisée en Espagne. II/ PRESENTATION 1° Présentation du secteur

| | | |Je souhaite vous présenter notre nouvelle gamme de glaces salées, cela vous permettra de vous lancer sur un nouveau marché en plein | |expansion. | |Si oui aller fiche

distribution 6 D. Groupes de pression 7 E. Diagnostic 7 III. Plan marketing 7 A. Le produit 7 B. Le prix 8 C. La place 9 D. La communication 10 Budget de la campagne 10 Choix des médias 10 Stratégie de la campagne de communication 11 Télévision 12 Presse 13 TOTAL PRESSE 13 I. Organisation en tant que système | RESSOURCES | OBJECTIFS | Quantitatif | * Large gamme : 30 références * 3 marques nationales : La Saumonerie, Armonic, Sir SalmonRessources financières :

 Valeur  =  DV  :  Part  du  CA  de  la  classe  d’un  produit  réalisé  par  les  points  de  vente   détenteur  d’un  certain  produit.  Elle  représente  la  potentialité  des  ventes  par  un  magasin  d’un   certains  produit.   Disponibilité  numérique  :  Degré&  d’implantation  d’un  produit  ou  d’une  marque  représenté  par  le   nombre  de  point

expatriés. On les met face à des gammes de produit. La seule chose à laquelle ils vont s’appuyer c’est le niveau de P et le packaging. S’ils n’ont pas d’autres infos. Deuxième élément le P sera la positionnement de l’Ê, avec les produits haut de gamme, milieu de gamme et bas de gamme. Les produits d’appel : produit spécial/série limitée Les produits milieu de gamme : tranche de P accessible à la majorité ; une configuration accessible. Les Produits haut de gamme ; ex les voitures éventuellement des séries