Gamme de produits

comparativement élevés réduisent la vente de ce produit. Le prix peut servir à maintenir un positionnement dans le marché ou à gagner de nouvelles parts. En fonction du marché, des réactions probables des consommateurs et des prix des concurrents, les gestionnaires décident du prix de vente. La gamme de produits : Le prix d’un produit a des conséquences sur les ventes des autres produits de la gamme. Ainsi, les prix des différents modèles d’une même gamme doivent être cohérents entre eux. La concurrence :

sous secteur fabrication de savons, de parfums et de produits d’entretien La présente fiche sectorielle concerne le sous secteur «fabrication de savons, de parfums et de produits d’entretien». Elle se base sur une collecte de données extraites des documents d’EDPme, de même que sur des enrichissements externes à EDPme, par des compléments issus de documents externes. Celui-ci est codifié selon la Nomenclature Algérienne des Activités et des Produits (NAP 2000) de l’Office National des Statistiques (ONS)

Le marché se compose à présent : ▪ De grands groupe multi enseignes comme Provalliance, Dessange international et VOG qui sont les « géants de ce marché » et qui cherchent à se positionner sur toutes les gammes de prix allant du haut de gamme jusqu’au « low cost ». ▪ De groupe plus petit à l’instar de Dervyn (Alexandre de Paris, Michel Dervyn et shampoo), Melvin (Coiff’Center, Carré simple), Top Model Coiffure (Top Model Coiffure, Jack Holt), Serge Comtesse (SelfCoiff, Serge Comtesse)

Présentation du marketing mix : (les 4 p) Produit :  Assortiment large et profond  Recouvre 4 univers : cycle, textile, montagne, chaussure  Produits référencés auprès de la centrale et des fournisseurs Marques nationales et marques de distributeurs Service après-vente : atelier réparation (cycle, ski, cordage et flocage) échange et avoir  Les retouches Prix :  1er prix, milieu de gamme et haut de gamme  Stratégie d’alignement  Paiement 3fois sans frais

PLAN DE DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL  A SUIVRE POUR LE DOSSIER : 1. Inventaire des compétences internes : Présentation du produit Lind état des lieux sur son implantation internationale et ouverture sur le marché chinois Mettre les sources d’article  marché chinois = potentiel pour le marché chinois. Lindt ne réalise que 8.4% de son CA en dehors d’Europe 2. Objectifs : Comment la marque Lindt peut-elle augmenter ses PDM sur le marché chinois, actuellement en pleine expansion ?

DAS que nous pouvons nommer « Le moulin » qui regroupe les activités autour et au moulin pour la fabrication des semoules. • Un second DAS, que nous appellerons « L’usine » qui quant à lui regroupe les activités de fabrication de pâtes et autres produits et sa commercialisation. 2. La segmentation stratégique est un découpage de l’activité de l’entreprise en domaines d’activités stratégiques (DAS). Dans le cas d’Alpina Savoie, celle-ci est caractérisée par : • Des concurrents spécifiques. •

vous organisez une campagne nationale de promotion de vos produits; • Cette campagne traditionnelle est très attendue des distributeurs qui s’y préparent en constituant des stocks importants; • Cette année, elle va s’étendre du 28 novembre 2011 au 13 janvier 2012, et une stratégie doit être développée afin que cette édition soit originale et efficace. RAPPEL DU CADRE PROMOTIONNEL Les produits La promotion porte sur les produits ci-dessous: • • • • • • PANTEX 1300 30 KG PANTIPRIM 25 KG PANCRYTEX

réalisés abordant différents thèmes comme le concept de la Breizh Box, sa composition (produits alimentaire, savons...), concurrents existants, ou encore les éventuelles déclinaisons du concept pour différentes régions de France, nous avons pu définir les points positifs/négatifs du concept ainsi que ceux à élargir. Tout d’abord, il en résulte d’un intérêt pour le concept. Effectivement, le fait de distribuer des produits alimentaires bretons plait et les hôteliers ou les comités d’entreprise se disent

entière DÉFINITION DÉFINITION  Marque propre à un distributeur VS Marques des producteurs   Depuis 2001 La marque de distributeur est définie par le code de la consommation :  L’ Art. L112-6 dit « Une marque de distributeur (MDD) est un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu »  En Anglais, on parle de Private Label ou de Store Brand 

caractéristiques de votre clientèle en région Rhône Alpes? Quel est le montant du panier moyen ? Quels sont vos principaux concurrents pour cette rentrée en région Rhône Alpes ? Pourquoi ? Quels sont les produits qui vous tirent vers le haut cette saison ? A votre avis, pourquoi ? Inversement, quel sont les produits qui vous tirent vers le bas ? Pourquoi ? Le marché du sport en Rhône Alpes a t'il des spécificités ou exigences particulières ? Le marché du sport en région Rhône Alpes a t'il souffert de la crise