Gerlinea Dietetique

GERLINEA Première partie : phase préparatoire 1. Calculer des taux d’évolution du chiffres d’affaires des différents segments du marché de la diététique adulte. | |Chiffre d’affaire en millions d’€ |Taux d’évolution 2003/2004 | | |2003 |2004 | | |Diététique quotidienne

STRATÉGIE DE COMMUNICATION DES ENTREPRISES CAS GERLINEA Page 1/18 GERLINÉA SUJET ANNEXES ANNEXE 1 ANNEXE 2 ANNEXE 3 ANNEXE 4 ANNEXE 5 ANNEXE 6 ANNEXE 7 ANNEXE 8 ANNEXE 9 ANNEXE 10 L’entreprise, les marques La gamme de produits Gerlinéa Campagne Gerlinéa 2004 Le Centre expert Gerlinéa Le profil de la consommatrice Gerlinéa Le marché de la diététique Les tendances sur le marché de la diététique minceur Les concurrents directs Les marques et leur notoriété Évolution des investissements

Gerlinéa: mincir comme je veux I.présentation de l’entreprise ·L’historique de la marque et ses produits La marque française Gerlinéa, crée en 1994, est aujourd’hui leader sur le marché de la diététique minceur. Les produits Gerlinéa, gamme complète de substituts de repas, d’en-cas hyperprotéinés et d’aides-minceur, sont commercialisés exclusivement en GMS (grandes et moyennes surfaces). L’expertise de Gerlinéa repose depuis toujours sur ses Repas Minceur qui ont fait tout le succès de la marque

Dukan remporte une victoire importante face au leader européen de la diététique Le tribunal de commerce de Paris a rejeté les accusations de « concurrence déloyale » du groupe Nutrition & Santé. Ce dernier, qui souhaitait notamment interdire l’utilisation par le groupe Dukan du nom même du docteur Pierre Dukan, a été condamné à verser 50 000 euros. Le groupe Nutrition & Santé, leader de la diététique (marques Gerblé, Gerlinéa et Milical notamment), avait assigné en février 2012 le Groupe Dukan sur

Nutraceutiques et aliments santé (aliments fonctionnels, aliments diététiques et compléments alimentaires) Jeudi 15 juin 2006 Isabelle Senand Directrice d ’études XERFI isenand@xerfi.fr Éléments de synthèse Un potentiel loin d’être épuisé 1 - Les moteurs du côté de la demande : - Des moteurs socio-démographiques : l’intérêt des Français pour la santé et le bien-être va croissant. Surtout, le vieillissement démographique et la forte augmentation anticipée des cas de surpoids ainsi que des

CONTEXTE GÉNÉRALE Gerlinéa est une marque du groupe Nutrition & Santé crée en 1972. N&S défend depuis plus de 30 ans l'idée d'une diététique.  Le groupe prend en considération les différents besoins nutritionnels et répond aux déséquilibres de chacun en proposant une alimentation qui associe santé, plaisir et naturalité.  254M d’euros de CA  PROBLÉMATIQUE Le décalage entre la notoriété et sa position de leader représente la problématique principale de la marque Gerlinéa. De plus l’image de

I Choix de l’entreprise Historique, dates et chiffres clés |Gerblé est une entreprise appartenant au groupe Nutrition&Santé qui est le numéro un en Europe sur le marché de la diététique et de | |l'alimentation biologique. | |Nutrition&Santé en quelque chiffre |

produits amincissants. Un Français sur dix est touché par l'obésité, un sur trois est en surpoids. Au total, un tiers de la population cherche à maigrir. Des chiffres impressionnants qui font toutefois quelques heureux : les industriels de la diététique minceur. Peu nombreux sur le marché, ils se partagent un gâteau estimé à 6 milliards d'euros.  Les substituts de repas et autre produits minceur se sont démocratisés, notamment avec leur apparition sur les linéaires des grandes surfaces, depuis

en France en 2010 selon xerfi, et certaine entreprise propose des produits ainsi que des services qui attirent de plus en plus de personnes qui se sentent concernés. -Produits : livres minceur (avec les best-sellers de diététique ou de régime), de produits amincissants (gerlinéa, hyper minceur, Oenobiol), produits alléges (taillefine, Spécial K) nouveaux régimes [Hyper protéinés ( Dunkan, cohen), weight weitcher, jenny craig)] -Services : club de gym, coaching, Diététiciens b) La distribution

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