Guerlain Communication De Crise

relativement indépendante du département du marketing, qui a pu acquérir la confiance de la haute direction et qui est objective. * Périodique : Elle doit être normalement effectuée périodiquement, et offre des avantages autant pour l’entreprise en crise que pour celle qui semble bien réussir. * Etapes de l’audit marketing : L’audit marketing comporte six parties : 1. L’analyse de l’environnement marketing : le but est de comprendre l’environnement dans lequel l’entreprise évolue,

achète par exemple le mètre carré de cuir à 100€. Ensuite, concernant la COMMUNICATION, la marque souhaite véhiculer la découverte du voyage, le raffinement, l’élégance et la créativité. Louis Vuitton n’utilise pas de moyens de communication comme la radio ou bien la télévision, bien trop populaires pour une marque dont le prestige n’est plus à prouver. L’affichage public n’est pas non plus utilisé. En revanche, la communication de Louis Vuitton passe par de la réclame dans les magazines féminins comme

débuté dans une entreprise de promotion immobilière (Férinel), puis à racheter Christian Dior, Le Bon Marché, Conforama et bien entendu LVMH. Il va ainsi animer la croissance du groupe qui va acquérir de nombreuses marques dont Céline, Berluti, Kenzo, Guerlain, Sephora, Fendy, DKNY, La Samaritaine et 20% d’Hermès, mais également des magazines économiques et réaliser de nombreux investissement notamment dans l’art et des les yachts. Il fut classé par le magazine Forbes en Mars 2011, comme la 4ème fortune

| | |Parfums Christian Dior | | |Guerlain | | |Parfums Givenchy | |

de marque très large --> nombre de produit fabriqué très élevés, donc le coût baisse Délais: logistique plus performante que les concurrents, il fabrique plus rapidement que les autres Image notoriété: Politique de communication ou produit de très bonne qualité, rareté (Guerlain) Innovation: recherche et développement (Apple) Franchise Compétence technique équipements Les ressources de l'entreprise: - les ressources tangibles - les ressources physiques - les ressources financière

meilleures ambassadrices du luxe français à l'étranger sont Dior en 1re place, Chanel en 2e place et Louis Vuitton en 3e place.   I. Le luxe français ravit la Chine a. Le Comité Colbert ou le savoir-faire français C’est en 1954 que Jean-Jacques Guerlain décide de créer le Comité Colbert. Association qui rassemble aujourd'hui 75 maisons de luxe françaises, soucieuses de partager et de promouvoir ensemble en France et sur la scène internationale un certain nombre de valeurs : l'alliance de la tradition

économique serait quelque peu réducteur. Cette dynamique découle aussi et surtout de la pertinence et de la constance de notre stratégie à long terme. Stratégie que nous avons poursuivie, inchangée, lorsque nous avons traversé la récente période de crise. Le soutien aux valeurs éternelles de nos grandes marques, l’impératif absolu de créativité et de recherche de la perfection dans nos produits, les efforts déployés pour offrir un environnement d’excellence doublé d’un service irréprochable dans nos

Distribution : page 8 4) Communication : page 9 III L’émergence de marques indépendantes : page 10 Conclusion : page 11 Annexe1, Entretien : page 12 Annexe2, Bibliographie : page 13 Annexe 3 Glossaire : page 14 J’ai choisi le thème général du Commerce International puisque c’est vers cela même que je souhaite m’orienter l’année prochaine. Je pense que le commerce est un secteur très important de notre économie, et en période de crise économique, il reste un secteur où

Parquet …………………………………………………………………………………………………………………..page 6 * Résine ….………………………………………………………………………………………………………………….page 7 B) Les principaux intervenants sur le marché……………………………….page 8 C) La demande……………………………………………………………………………….page 9 D) La communication…………………………………………………………………..page 11 E) L ‘environnement…………………………………………………………………….page 11 F) Les tendances…………………………………………………………………………..page 13 * Carreaux céramiques ……………………………………………………………………………………………..page 13 * Sols textiles ……………………………………………………………………………………………………………page

Amérique du Nord. Cela accélère d'autant la baisse de la natalité chez les jeunes femmes, c’est donc un pays presque vieillisant. Les femmes sont d'ailleurs de très loin majoritaires dans le pays, à 53.3% contre 46.7% d'hommes dans la population. Et la crise économique mondiale actuelle va freiner les investissements étrangers dans le pays, ralentissant d'autant le rattrapage que la Lituanie effectue sur le niveau de vie européen moyen. Croissance démographique (2000-2015) : -0,6% Espérance de vie (2007) :