Gémo

Parallèlement, les enseignes déjà bien implantées sur leurs zones historiques souhaitent désormais conquérir de nouvelles zones de chalandise et testent de nouveaux formats. Les enseignes de périphérie de Vivarte entendent s’implanter en centre-ville et Gémo (groupe Eram) fait de son développement dans les petites villes une priorité. A contrario, les enseignes de centre-ville s’essaient à la périphérie. En septembre 2011, Eram a ainsi ouvert pour la première fois une boutique de 250 m² dans un parc d’activités

France... H&M colle à son concurrent, avec 85 magasins fin 2006 dans l'Hexagone. Egalement classées parmi les chaînes, les grandes surfaces spécialisées, qui regroupent les magasins de plus de 400 mètres carrés situés le plus souvent en périphérie (Gémo, La Halle...) atteignent 10,8 % des parts du marché. Leur offre combine mode et très bon prix, avec leurs « hyper » promotions. Malgré la prédominance de certains circuits de distribution comme les chaînes et les grandes surfaces spécialisées, le

opportunités commerciales. Commercialisation : du quantitatif au qualitatif Après avoir connu une délocalisation de la production, l'habillement a ensuite conquis du terrain en périphérie avec les GSS des grandes enseignes de pure distribution (HAV, Kiabi, Gemo, Décathlon). Le marché aborde maintenant une phase de stabilisation en périphérie où sonne l'heure de la rénovation des sites. Un passage du quantitatif au qualitatif dans lequel le centre-ville donne le ton, notamment sous l'influence d'enseignes

périphérie des villes ne sont généralement pas limités par l'espace. De fait, leur surface moyenne est plus élevée que leurs concurrents des centres villes. C'est en périphérie que se trouvent nombre de grandes surfaces spécialisées telles que Kiabi, Gémo, ou encore La Halle aux Vêtements. III. CHAMP ET OBJECTIFS DE L' ETUDE Nous sommes trois chefs de collection du groupe Etam, faisant partie de la cellule de réflexion regroupant les différentes fonctions Marketing, Réseau et Ressources Humaines

masculin suscite toutes les convoitises. Si les véadistes dominent toujours le marché de l'habillement sur Internet, leurs parts de marché sont néanmoins de plus en plus menacées : le développement des enseignes physiques sur Internet s'accélère (Zara, Gemo ou Olly Gan en 2010, C&A ou Massimo Dutti en 2011…), via des délégations e-commerce ou des sites gérés en propre. Les click and mortar représentent désormais plus du quart des ventes totales d'habillement en ligne. Cette croissance se poursuivra dans

développe petit à petit en Italie, Roumanie, Portugal, Russie, dans les DOMTOM et au Maroc. La société grandit très rapidement et en l’espace de trente ans, elle devient numéro un dans le prêt à porter à prix discount devant La Halle aux Vêtements, Gémo, Styleco. Les magasins Kiabi sont implantés dans les centres commerciaux et dans les vastes zones de chalandises tout comme les hypermarchés, d’où l’appartenance du groupe de distribution Auchan. Kiabi représente plus d’1 milliard d’euros de chiffre

importante, il faut se situer dans la périphérie des villes. Pour cela, Intersport a fait le choix de s’implanter dans une zone où il y’avait déjà beaucoup de grandes surfaces qui ne proposaient pas le même type de produits (Boulanger, Auchan, Leroy Merlin, Gémo etc…) afin de ne pas être concurrencé et d’attirer un plus grand nombre de clients. De plus, Intersport est proche des grands axes routiers telles que l’autoroute A16 afin d’être facilement accessible et d’être visible. c) La zone de chalandise

franchisés ou des succursales et s'organisent chacun autour d'une enseigne unique et d'une gamme de produits commune. Les 9 principales enseignes de spécialistes de l’habillement en France sont : La Halle !, Groupe MULLIEZ, H&M, Etam, Zara, Camaïeu, C&A, Gémo, Célio, Armand Thiéry. Le choix de l’implantation des magasins varie, ce choix est directement lié au positionnement prix et mode de ces enseignes. Les magasins de petites tailles se trouvent généralement en centre ville ou au sein de centres commerciaux

concurrentsLes concurrents directs de Décathlon sont Sport 2000 situé en centre ville d’Auxerre, Twinner situé à Joigny et Intersport à Saint Clément près de Les concurrents indirects sont les GSA (Géant, Leclerc, Cora…) ainsi que les GSS d’habillement (Gémo, La halle aux vêtements, Vétimarché…) sont les concurrents indirects de l’UC. Les clientsLe client Décathlon est un sportif qui pratique une activité sportive de manière régulière, mais n’est pas un professionnel. Il a une bonne image de Décathlon

Cette zone est très attractive comme le témoigne son développement au cours des cinq dernières années, on y trouve aujourd’hui des enseignes d’aménagement de la maison (Bricomarché, Durif), d’équipement de la personne (La Halle aux vêtements, Next, Gémo, Kiabi, Intersport…) ou encore des points de restauration (une brasserie, une cafétéria et une franchise la Pataterie). Page 7 B/ La zone de chalandise Le directeur du magasin Netto nous a donné une zone de chalandise du magasin peu récente