Gémo

14,5 | 16,7 | 14,5 | Total | 100 | 100 | 100 | Le marché est dominé par les enseignes des grandes surfaces spécialisées : les enseignes de centre-ville (Minelli, Eram, Bessec, Bata,…) et les grandes surfaces du type la Halle aux chaussures ou Gémo (source LSA) La vente à distance par internet augmente, il existe plus de 500 sites qui vendent de la chaussure (Zalando, Jef chaussures, Lutin botté, …). Les ventes de déstockage s’accélèrent sur les sites spécialisés (Vente privée, Achat VIP,…)

magasin qui se situe dans le même style que Celio, surtout par rapport au costumes. Il y a aussi 2 autres magasins qui font aussi des vêtements pour homme mais ce n’est pas du tout dans le même style et les gammes de prix sont différents (vetimarché et gémo) Organisation du point de vente Plan du magasin Commentaire magasin Dans notre magasin les clients rentre en premier par le thème sportswear car sa permet de donner une vision jeune du magasin et attire toute sorte de client et de tous

TOP 100 des commerces 2013 en France Position du groupe C&A sur ces concurrents Kiabi, La Halle et Gémo appartiennent à trois grands groupes dont l’activité est diversifiée selon les secteurs d’activité et qui ont donc un très gros pouvoir sur le marché de l’habillement. Classement Enseignes CA 2013 en M€ Nombre de magasins fin 2013 N°1 Vivarte (La Halle) 3040 4800 (1567 en France) N°2 Eram (Gémo) 1630 1528 N°3 Kiabi (Groupe Mulliez) 1300 448 (357 en France) N°9 C&A 600 151 en France Source cours

minutes pour la zone secondaire qui s’étend de Vulaines sur Seine à Champigny avec pour principale ville, Varennes sur seine. Concurrents directs : C&A : se situe à 5 minutes à pied de mon magasin dans la même zone commerciale (Le Bréau) La Halle et Gémo : se situent à 2 kilomètres soit 5 minutes en voiture de mon magasin dans une autre zone commerciale (ZAC de la Sucrerie à Montereau) Le plus grand concurrent du magasin est C&A car il propose les mêmes offres (prix discount) pour les mêmes cibles

- Zone tertiaire : de… à … minutes à pieds. Environ … habitants ANNEXE 2 Dans cette zone se trouvent les concurrents suivants : JULES, DEVRED, KIABI, GEMO, LA HALLE AUX VETEMENTS ANNEXE 3 Tableau comparatif des enseignes concurrentes : | ATOUTS | INCONVENIENTS | CELIO | Grande surface de venteBon rapport Qualité/PrixLarge choix de produitsMarchandisage de séduction | Prix constamment en

commerciale LECLERC | substitution | moins chère | Halle aux vêtements | Zone commerciale LECLERC | substitution | moins chère | Lunatica | Zone commerciale Plaisance | substitution | moins chère | Gémo | Zone commerciale Plaisance | substitution | moins chère | Conclusion: Ces quatre magasins nous concurrencent mais pas sur nos marques leader. V- MATRICE DE POSITIONNEMENT GRANDE BRADERIE COMMERCIALE DU 03/07/2010

dont Intersport qui est implanté dans le pôle Hyper U. (Source Communauté de Commune) Zones | Caractéristiques | Attractions | Concurrent Directs | ConcurrentsIndirects | Hyper U | Grand pôle, parking, locomotive, axe routier | 33 % | | Hyper U, Gémo | E.Leclerc | Pôle de magasin, grand parking, axe routier | 13 % | | E.LeclercChauss’expo | Centre Ville | Peu de parking, proximité, accès difficile | 2 % | | CouillauxEspace Brousseau | Tibourgère | Parking restreint, zones verdoyantes, axe

spécialisées regroupent toutes les enseignes ayant au moins 9 points de vente, implantées généralement en périphérie des villes. Deux grands acteurs dominent : le groupe VIVARTE (enseignes Besson, Chaussland et La Halle O Chaussures) et ERAM (enseignes Gémo et Hyper aux Chaussures). • Les détaillants représentent encore le 5ème du marché. La plupart des détaillants sont des indépendants qui choisissent de travailler directement avec les industriels ou les centrales d’achat. Ils sont positionnés dans

spécialisées comme décathlon (La garde, Aubagne, Bouc bel air) ou bien plus prés, Intersport à brignoles, 15 min en voiture. On retrouve ensuite les magasins spécialisés comme endurance shop, jogger ou alors des magasins comme la Halle aux chaussures ou Gemo. ------------------------------------------------- III. Diagnostic de l'U.C. Méthode d'analyse | Moyens qui ont permis d'aboutir à cette analyse | -Recueil d'informations -Sélections des informations -Traitement

• Grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, Nouvelles Galeries) : + 7,8 % • Chaines franchisés et succursalistes (Zara, H&M, Gap, Jules, Celio, Armand Thierry) : + 6,1 % • Grandes surfaces spécialisées (La Halle aux Vêtements, Gemo, Kiabi...) : + 2,7 % • Vente par catalogue : + 1,5 % • Magasins indépendants : + 0,3 % • Hypermarchés, supermarchés : - 1,2 % Cependant il est à souligner que le contexte économique difficile de ces dernières années a engendré