Haribo Export

avec 6 kg / pers / an. Les Etats-Unis sont pourtant considérés comme le premier marché mondial de la confiserie. Leurs 2 principales raison d’achat sont pour leur consommation personnelle ainsi que pour partager. Notre principal concurrent serait Haribo, qui veut conquérir les USA et s’est déjà engagé dans une stratégie forte. La vente de produits aux USA Les Etats-Unis sont le leader incontesté de l'industrie du commerce de détail, ainsi nous pourrions opter pour de nouveaux formats comme des sachets

| |La confiserie de poche |Dans ce segment on peut regrouper toutes les marques qui utilisent un conditionnement en version petite, | | |idéal pour les petites faims : c’est le cas de nombreuses marques comme Haribo, les différentes marques | | |de distributeurs, Lutti….. | [pic] D) Les différentes positions sur le marché de la confiserie 1)

… Selon les produits, certaines marques se font plus ressentir que d’autres. En effet, les fabricants les plus présents sur le marché sont en partie Haribo, Cadury… La catégorie de produits qui représente la part du marché la plus importante est celle des chewing-gums, suivit des confiseries pour enfants. Nous pouvons remarquer que la France exporte la majorité de ses produits en Allemagne et produit majoritairement des gommes, des pâtes de fruits… De nos jours, les petites PME familiales s’associent

Chiffres-clés 2003 1. Le Marché Français (Production + Import - Export) Valeur (chiffre d’affaire HT) Tonnage Consommation moyenne par habitant 1,0 milliard d’euros 215 100 tonnes 3,6 Kg Confiseries pour adultes Caramels Enrobés Fruits Menthe Plantes 161 millions d’euros 10,6% 6,4% 16,9% 20,4% 14,7% 11,1% 16,0% 3,9% Source : CSN de la Confiserie (d’après enquête et Douanes françaises 2003) 2. Les fabricants Les "majors" : Cadbury, Wrigley, Haribo, Lamy-Lutti, Perfetti Van Melle (environ 75% du marché)

… Selon les produits, certaines marques se font plus ressentir que d’autres. En effet, les fabricants les plus présents sur le marché sont en partie Haribo, Cadury… La catégorie de produits qui représente la part du marché la plus importante est celle des chewing-gums, suivit des confiseries pour enfants. Nous pouvons remarquer que la France exporte la majorité de ses produits en Allemagne et produit majoritairement des gommes, des pâtes de fruits… 3) LES OPPORTUNITES DU MARCHE De

structure ainsi que les différents pôles stratégiques. Dans un second temps l'environnement micro et macro sera analysé afin d'en tirer les opportunités ainsi que les menaces. Enfin la conclusion nous permettra de voir si l'entreprise à intérêt à exporter ses produits en Suède. Les recommandations finales dirigeront l'entreprise afin de faire face aux différentes menaces et faiblesses ainsi que de réaliser la meilleur stratégie pour pénétrer le marché Suédois. Diagnostic Interne NB : ( = Caractéristiques

LE MODÈLE EPRG Géocentrisme Régiocentrisme Polycentrisme Ethnocentrisme 85 Université de Rouen MASTER 1 LEA 3 GRANDS STADES D’INTERNATIONALISATION Stade Stade d’internationalisation initiale Entreprise internationale Service export Stade de développement local Stade de mondialisation Type d’entreprise Structure Entreprise multinationale Direction internationale par zones géographiques polycentrique Entreprise mondiale Structure matricielle Orientation ethnocentrique

relation commerciale entre l’Allemagne et la France. En 2012 la France était le 1er client de l’Allemagne et son 2ème fournisseur. En Europe l’Allemagne est le principal acteur du commerce international. En effet, il représente le pays qui la plus exporté et importé en Europe tout en affichant un excédent d’environ 255 000 000 000 de dollars. II. Structure sociale Recours aux crédits à la consommation : Les crédits à la consommation en Allemagne ont connu une faible croissance ces dernières

Augmentation de la pop jusqu’à 40 ansLa seconde c’est Lyon · 2, 3M hab· Carrefour· Industrie· Textile, soie· Mécanique, Berliet/RVI· Chimie, RHONE- POULENC· Capitale gastronomiqueLa troisième est Aix- Marseille· 1,8M· Aix· Ville de droit· Marseille · I.A.A.· Haribo· Ricard· OranginaPanzani· Coca Cola· Technologie· Airbus Helicopter· Sécurité numériqueB/ Des villes moyennes aux situations contrastéesDiagonale du vide = Ardennes au PyrénéesC/ De petites communes faiblement intégréesThème 2 : Une diversification

allons nous intéresser dans notre étude. De plus, dans les années 2000, l'entreprise décide de se tourner vers l'international, ainsi elle effectue une extension du marché avec la proportion de la vente de ses produits à l'étranger. En effet, elle exporte déjà dans des pays tels que le Canada, l'Espagne et l'Italie dans lesquels elle réalise (quand même) 10% de son chiffre d'affaires à l'export. Suite à son succès à l'export, elle souhaite désormais aborder le marché européen, plus précisément le